Автор оригинала: Эрик, Foresight News
Вечером 3 августа по пекинскому времени сооснователь POAP Изабель Гонсалес объявила, что после более чем пяти лет работы сервис POAP будет официально закрыт.
На самом деле, прощание началось еще в марте этого года, когда POAP объявила о переходе в режим обслуживания с 16 марта: новые издатели больше не могли создавать значки через интерфейс платформы, а существующие функции поддерживались только для сохранения работы, без активной разработки. Через несколько месяцев режим обслуживания перерос в полное завершение работы. Уже созданные POAP-значки остаются на блокчейне, и пользователи по-прежнему могут просматривать их через кошельки и блокчейн-обозреватели, но сама платформа, хранящая бесчисленные цепочки онлайн-воспоминаний, официально закрывается.
История POAP началась в феврале 2019 года на хакатоне ETHDenver. Тогда основатель Патрицио Вортальтер раздал участникам первые цифровые значки: участники получали ERC-721 токен по ссылке, предоставленной на месте, как доказательство своего присутствия в блокчейне. Идея превратилась в «бизнес» только в 2021 году, когда рынок NFT пережил взрывной рост, и POAP оказался в центре тренда на управление сообществами. Маленькие и крупные оффлайн-конференции, онлайн-AMA и мероприятия в Discord начали выпускать собственные POAP, и коллекционирование значков стало своего рода игрой в определение статуса среди криптовладельцев — список POAP в кошельке стал своего рода цепочкой блокчейн-достижений.
На основе этого резюме в отрасли возникло множество вариантов использования. Некоторые мероприятия устанавливают наличие определённого POAP в качестве условия входа — без соответствующего значка нельзя попасть на мероприятие или в закрытый канал. Некоторые проекты при распределении аирдропов включают пользователей, владеющих POAP от определённого мероприятия, в белый список, чтобы отфильтровать настоящих участников вместо арбитражников. В DAO-управлении также пробуют использовать POAP для оценки вклада сообщества, предоставляя владельцам значков больший вес при голосовании. В пик популярности даже бренды за пределами криптоиндустрии присоединились к этому тренду — Adidas, Porsche, Johnnie Walker и Time Magazine проводили маркетинговые кампании с использованием POAP.
В мае 2021 года токен BANK BanklessDAO в качестве одного из основных критериев для распределения воздуха использовал ранее выданные POAP NFT Bankless; в январе 2022 года анти-MEV DEX Cow Swap при распределении токена также включил пользователей, владеющих CoW POAP, в список получателей воздуха.
В 2022 году POAP привлекла 10 миллионов долларов США в серии seed-инвестиций от Archetype, а также инвестиции от Sapphire Sport, Collab+Currency, Protocol Labs и других институциональных инвесторов. К середине 2023 года на платформе было выпущено более 6,7 миллиона POAP, созданных более чем 37 000 эмитентов.
Вскоре после завершения финансирования, начиная со второй половины 2022 года, объемы торгов NFT и минимальные цены постоянно снижались. POAP, существующий как памятный сертификат, хотя и не ориентированный на спекуляции, также потерял почву для расширения сообщества. Долгосрочная бесплатная возможность создания POAP для всех пользователей была преимуществом на этапе роста, но на этапе стагнации превратилась в бремя. В апреле 2023 года платформа объявила о начале взимания платы с коммерческих клиентов; Изабель Гонсалес прямо заявила, что это необходимо для долгосрочной устойчивости платформы.
Однако, по результатам, эта переходная плата не смогла изменить ситуацию. В объявлении в марте Гонсалес признал, что платформа нашла четко определенную нишу, но так и не смогла найти способ выжить в этой нише. И всего за месяц до того, как POAP решил перейти в режим обслуживания, Espresso, общая сумма финансирования которой составила почти 60 миллионов долларов США, включила пользователей POAP, участвовавших в различных онлайн- и офлайн-мероприятиях Espresso, в список получателей аирдропа.
Тогда команда заявила, что переключается на создание базовых стандартов для открытых коллекций, но само решение о прекращении текущих услуг уже демонстрирует, насколько низок потолок этого сегмента рынка.
POAP — не единственная «NFT-экспериментальная» инициатива, которая рухнула за последние два года. Starbucks закрыла в марте 2024 года программу лояльности Odyssey, работавшую менее полутора лет; проект, основанный на Polygon и выпускающий NFT-марки Journey Stamp, так и остался на стадии закрытого тестирования, а первая серия стоимостью 100 долларов так и не была распродана. Жалобы участников были прямыми: чтобы собрать значки, нужно было смотреть видео по 20 минут и проходить тесты, в то время как все хотели просто скидку на кофе.
Meta ранее, в марте 2023 года, прекратила поддержку функций NFT на Instagram и Facebook. Редакционные аватары Reddit когда-то считались самым успешным примером NFT от крупных компаний, с общим количеством отчеканенных более 33 миллионов, но в 2024 году ежемесячный объем торгов на вторичном рынке упал до примерно 100 000 долларов США, а руководитель проекта уволился в начале 2025 года. В том же сентябре Reddit объявил о прекращении программы для создателей, магазин аватаров закрылся в ноябре, а встроенный кошелек Vault был полностью удален до Нового года 2026 года.
Проблемы этих проектов удивительно похожи. Они были запущены в самый пик бычьего настроения, превратив NFT из инструмента в цель, и обернув концепцию цепочки подтверждений то, что можно было реализовать и без блокчейна. Программа лояльности Starbucks完全可以 реализовать с помощью традиционных баллов, а коллекция аватарок Reddit не потеряет в пользовательском опыте без NFT. Когда рыночный ажиотаж перестает покрывать операционные расходы, а символическое значение не может быть конвертировано в реальный денежный поток, закрытие — вопрос времени.
Уход POAP особенно трогателен, потому что он был самым непохожим на спекулятивный проект среди этих проектов. Его проблема никогда не была в пузыре, а в потолке. Цифровые памятные значки — это реальная, но узкая потребность, слишком маленькая, чтобы обеспечить будущее компании, получившей финансирование в миллионы долларов. Самы значки остаются на блокчейне, но те, кто их выпускал, уже разошлись — это, пожалуй, один из самых распространённых финалов за последние годы в криптовалютной индустрии.