Автор: Shenchao TechFlow
На прошлой неделе OpenAI официально закрыла свое приложение для генерации видео на основе ИИ — Sora, спустя всего полгода после запуска отдельного приложения. Согласно расследованию The Wall Street Journal, ежедневные операционные расходы Sora составляли около 1 миллиона долларов США, а количество активных пользователей по всему миру снизилось с пикового значения в около 1 миллиона до менее чем 500 000; общая выручка от внутриприложенных покупок за весь жизненный цикл составила лишь 2,1 миллиона долларов США. Disney ранее инвестировала 1 миллиард долларов в Sora и заключила соглашение об авторизации персонажей, однако была уведомлена о закрытии менее чем за час до официального объявления, после чего сделка была расторгнута. OpenAI сейчас перераспределяет вычислительные ресурсы на корпоративные инструменты и продукты для программирования, чтобы подготовиться к возможному IPO в этом году.
OpenAI объявила о закрытии Sora 24 марта, не предоставив подробного объяснения, а лишь опубликовав краткое прощальное сообщение на платформе X.
Этот инструмент генерации видео на основе ИИ, который ранее вызвал бурную реакцию в технологическом сообществе, от яркого дебюта до тихого ухода прошел всего шесть месяцев. Согласно последнему расследованию «Уолл-стрит джорнал», настоящая причина — не споры о конфиденциальности данных, как предполагалось ранее, а простая арифметическая задача: Sora слишком быстро тратит деньги и имеет слишком мало пользователей; дальнейшая эксплуатация обойдется в отставание от конкурентов в гонке вооружений в области ИИ.
Ежедневные убытки в миллионы долларов, общий доход всего 2,1 млн: экономический тупик AI-видео
Структура затрат Sora была неустойчивой с самого начала. Согласно изданию The Wall Street Journal, ежедневные операционные расходы Sora составляют около 1 миллиона долларов США. Генерация видео потребляет гораздо больше вычислительных ресурсов, чем текст, и каждый сгенерированный пользователем короткий видеоролик поглощает ограниченные ресурсы GPU OpenAI.
Аналитик инвестиционного банка Cantor Fitzgerald Дипак Матхиванан разобрал более детальные затраты: для генерации одного 10-секундного видео требуется примерно 4 GPU, работающих параллельно в течение 40 минут, при стоимости около 1,30 доллара США за единицу. При небольшом количестве пользователей эти цифры кажутся управляемыми, но при масштабировании до миллионов пользователей, одновременно генерирующих несколько видео, ежедневные расходы стремительно растут. По оценкам Forbes и Cantor Fitzgerald, стоимость вывода Sora в пиковые часы использования может достигать около 15 миллионов долларов США в день, что эквивалентно годовым затратам в размере около 5,4 миллиарда долларов США.
В то время как доходы выглядят иначе. Согласно данным компании по анализу мобильных данных Appfigures, общий доход от внутриприкладных покупок Sora за весь жизненный цикл составил около 2,1 миллиона долларов США. Это не 2,1 миллиона в месяц и не в квартал — это общая сумма с момента запуска до закрытия.
Руководитель Sora Билл Пиблс еще в октябре 2025 года открыто признал в социальных сетях, что экономическая модель Sora «полностью неустойчива».
Загрузки снизились на 66% за три месяца, энтузиазм пользователей угас быстрее, чем ожидалось
После запуска Sora 2 в конце сентября 2025 года в виде отдельного приложения для iOS, начальные показатели оказались весьма впечатляющими. Согласно данным Appfigures, количество загрузок в первый день превысило 100 000, а за пять дней достигло миллиона, что даже превзошло рекорд ChatGPT того времени. В ноябре 2025 года количество загрузок достигло пика примерно в 3,33 миллиона.
Но спад был столь же стремительным. В декабре количество загрузок снизилось на 32% по сравнению с предыдущим месяцем, а в январе — еще на 45% до примерно 1,2 миллиона, к февралю 2026 года упало до примерно 1,13 миллиона, что на 66% ниже пикового уровня. Расходы потребителей также снизились: доходы в январе упали до примерно 367 000 долларов США, что на 32% ниже пикового значения в 540 000 долларов США в декабре.
На уровне активных пользователей, согласно данным The Wall Street Journal, основанным на данных Similarweb, пиковое количество глобальных пользователей Sora составило около 1 миллиона, после чего оно стабильно снизилось до менее чем 500 000. Ранние пользователи массово создавали спорные видео с участием известных персонажей IP (Марио, Пикачу и др.), что вызвало вирусный всплеск, однако этот интерес не привел к устойчивой удержанию пользователей.
Сотрудничество с Disney на сумму 1 миллиард долларов провалилось, и о закрытии сообщили менее чем за час до его окончания
Закрытие Sora напрямую привело к распаду крупного партнерства.
В декабре 2025 года Disney заключила с OpenAI трехлетнее лицензионное партнерское соглашение, позволяющее Sora и ChatGPT Images использовать более 200 персонажей Disney, Marvel, Pixar и Звездных войн. Disney также планирует инвестировать в OpenAI 1 миллиард долларов. Тогдашний генеральный директор Disney Боб Айгер в интервью CNBC заявил, что эта сделка дает Disney возможность участвовать в быстром росте ИИ.
Согласно报道 в The Wall Street Journal, руководители Disney узнали об этом решении менее чем за час до объявления о прекращении работы Sora. Инвестиции в размере 1 миллиарда долларов США никогда не были фактически переведены, и партнерские отношения были немедленно заморожены.
Представитель Disney заявил в заявлении, что компания «уважает решение OpenAI выйти из бизнеса генерации видео и изменить приоритеты» и将继续 сотрудничать с другими платформами ИИ. Сообщается, что под руководством нового генерального директора Джоша Д’Амаро Disney ведет переговоры о новых партнерских соглашениях с более чем десятком компаний ИИ.
Anthropic все больше давит, а Sora превратилась в «дело, проиграть которое не может себе позволить» OpenAI
Глубинные причины отмены Sora напрямую связаны с конкуренцией, с которой сталкивается OpenAI на основных рынках.
Согласно报道 в The Wall Street Journal, пока команда Sora сосредоточена на генерации видео, Anthropic с помощью инструмента программирования Claude Code незаметно завоевала большое количество программистов и корпоративных клиентов. Годовой доход Anthropic уже превысил 19 миллиардов долларов США, из которых около 80% приходится на корпоративных клиентов, а только за февраль 2026 года было добавлено 6 миллиардов долларов США дохода. Для сравнения, из годового дохода OpenAI в размере около 25 миллиардов долларов США корпоративная часть составляет около 10 миллиардов долларов США.
Генеральный директор прикладного бизнеса OpenAI Фиджи Симо на всеобщем собрании 16 марта прямо заявила, что Anthropic — это «сигнал тревоги». В последующей внутренней записке она написала, что компания «распыляет усилия на слишком много приложений и технологических стеков» и должна упростить фокус. Ранее OpenAI активно запустила ряд продуктов, включая Sora, браузер Atlas, аппаратные устройства и функции электронной коммерции, и сотрудники внутри компании отметили, что им стало трудно определить ключевое стратегическое направление компании.
Генеральный директор Сэм Альтман принял окончательное решение закрыть Sora и высвободить вычислительные ресурсы, сосредоточив усилия на более стратегически ценных направлениях: инструменты对企业 продуктивности, помощь в программировании и автономные AI-агенты. OpenAI планирует объединить ChatGPT, платформу Codex для программирования и браузер Atlas в единое настольное «суперприложение».
ИПО в режиме обратного отсчета: устранение «черной дыры» убытков в размере 5,4 млрд долларов США в годовом исчислении
Все это происходит на фоне активной подготовки OpenAI к IPO. По подтверждению CNBC, OpenAI может выйти на публичный рынок уже в четвертом квартале 2026 года, после завершения раунда финансирования на 110 миллиардов долларов и оценки в 730–830 миллиардов долларов.
Продукт, расходующий миллионы долларов в день, но с общим доходом всего в 2,1 миллиона долларов, — это те самые цифры, которых институциональные инвесторы больше всего боятся видеть в финансовой отчетности проспекта IPO. Внутренние сотрудники могут сразу заметить проблему через панель распределения вычислительных ресурсов Sora: огромное количество GPU-ресурсов направляется на продукт с минимальным доходом, не вносящий прямого вклада в ключевые возможности языковой модели.
Симо заявил на общем собрании: «Наша возможность — превратить 900 миллионов пользователей в пользователей с высокой вычислительной мощностью. Способ сделать это — превратить ChatGPT в инструмент повышения производительности».
Команда Sora не распущена, а переключилась на направление «исследований моделирования мира» для поддержки робототехнических приложений. Согласно объявлению OpenAI, приложение и веб-сайт Sora будут отключены 26 апреля, а API — 24 сентября. Модель Sora 2 останется в платной версии ChatGPT.
Другие игроки на рынке AI-видео также сокращают деятельность. Seedance, дочерняя компания ByteDance, приостановила свои планы по глобальному расширению из-за проблем с авторскими правами. Взлет и падение Sora, возможно, указывает на фундаментальную реальность всего потребительского сегмента AI-видео: впечатляющие демонстрации не равны устойчивой бизнес-модели; разрыв между вычислительными затратами на генерацию видео и готовностью потребителей платить за них в ближайшей перспективе трудно преодолеть.