OpenAI решила перенять подход из индустрии красоты: она отправила группу инфлюенсеров в роскошный курорт на свою первую в истории бренд-поездку. Интернет отреагировал примерно так же тепло, как и следовало ожидать, когда компания, строящая энергопотребляющие центры обработки данных, устраивает мастер-класс по пчеловодству на ферменном курорте за $2000 за ночь.
Мероприятие под названием «Summer Club» прошло в Wildflower Farms в долине Гудзона, штат Нью-Йорк, в выходные перед 3 августа. Частные кабины на курорте стоят от 1 000 до 2 000 долларов за ночь, а программа включала практические семинары с ChatGPT Work, занятия живописью и питание по принципу «от фермы к столу».
Проблема с оптикой
Критики быстро отметили несоответствие между роскошными выходными, позиционируемыми как забота о здоровье, и общей траекторией развития компании. OpenAI реализует проект по строительству центра обработки данных стоимостью 500 миллиардов долларов в Огайо, который потребует огромных объемов энергии и воды. Компания также имеет контракт на 200 миллионов долларов с Министерством обороны.
Сочетание этих реальностей с пчеловодством и органическим питанием создало именно тот контраст, который интернет любит анализировать. Участники-инфлюенсеры столкнулись с прямыми обвинениями в том, что они ставят роскошь выше этических соображений, и по крайней мере один создатель, как сообщается, удалил контент, связанный с поездкой, после усиления критики.
Anthropic и Microsoft предприняли усилия по привлечению создателей. Но масштаб реакции на событие OpenAI значительно превзошел все, с чем столкнулись эти конкуренты.
Стратегия создателей OpenAI
В феврале 2026 года OpenAI наняла Чарльза Порча своим первым вице-президентом по глобальным креативным партнерствам — явный сигнал того, что компания создает формальную систему взаимодействия с инфлюенсерами. Роль Порча была предназначена для преодоления разрыва между все более ориентированными на потребителя продуктами OpenAI и экономикой создателей, которая определяет, как миллионы людей открывают для себя новые инструменты.
Представитель OpenAI представил событие как образовательную возможность, подчеркнув приверженность компании прозрачности и открытому диалогу с создателями. Воркшопы были якобы разработаны для демонстрации практических применений ChatGPT Work — недавно запущенного продукта компании, ориентированного на профессиональные сценарии использования.
Среди присутствующих была Грейс МакКаррик, инфлюенсер с более чем 93 000 подписчиков в Instagram. Она и другие создатели стали мишенью для негативной реакции, оказавшись между возможностью спонсорского партнерства и растущим скептицизмом публики по поводу заявлений AI-компаний о социальной ответственности.
Почему инвесторы в криптовалюты и ИИ должны это учитывать
Добыча биткоина и центры обработки данных ИИ всё чаще конкурируют за одни и те же ресурсы: дешёвую электроэнергию, воду для охлаждения и политическую поддержку местных сообществ. Амбиции OpenAI по созданию центров обработки данных на сумму 500 миллиардов долларов в Огайо ускорят эту конкуренцию. Для криптомайнеров, уже сталкивающихся с ужесточением энергетических регуляций и общественным контролем, растущая критика потребления ресурсов ИИ добавляет ещё один фактор в уже сложное уравнение.