Автор: Zen, PANews
6 июня команда Нью-Йорк Никс, выступавшая на выезде, в матче второго финала одержала победу над Сан-Антонио Спёрс со счётом 105:104. Перед началом финала Никс не считались фаворитами, но в первой игре они уже выиграли на выезде со счётом 105:95. Победа в двух подряд выездных матчах превзошла все ожидания.
Для команды, впервые за последние 25 лет вышедшей в финал и последний раз побеждавшей в 1973 году, победа со счётом 2:0 и возвращение серии на домашнюю арену — Мэдисон-сквер-гарден — вызвала безумный энтузиазм у поколений нью-йоркских болельщиков.
Согласно последним данным сайта TickPick, минимальная цена билетов на третью игру финала, проходящую в Мэдисон-сквер-гарден, после второй игры превысила 10 000 долларов США, а на четвертую игру цена поднялась выше 14 000 долларов США. Близость к первому за 52 года чемпионству NBA полностью разожгла азарт в «столице мира» Нью-Йорке, сделав этот финал одним из самых дорогих в истории NBA.
В отличие от прошлых лет, на этом празднике в Нью-Йорке все больше появляется прогнозных рынков. Как сотрудничество прогнозного рынка Kalshi с Madison Square Garden в качестве официального партнера и получение огромной экспозиции, так и широкое участие болельщиков и бизнесменов в ставках на вероятности, внимание и развлекательные расходы. Этот финал НБА — это не просто спортивное событие, но и праздник для платформ прогнозных рынков.
Предиктивные рынки выходят на стадионы, бары и в повседневную жизнь болельщиков
После начала финала прогнозный рынок сам стал частью популярности соревнования. По состоянию на 6 июня страница рынка Polymarket «2026 NBA Champion» показывает, что совокупный объем торгов превысил 413 миллионов долларов США, а ежедневный объем торгов составляет около 2 миллионов долларов США; объем торгов на рынке Kalshi по финалу НБА достиг примерно 274 миллионов долларов США. Кроме того, производственные рынки, связанные с MVP финала, конкретным счетом серии, статистикой игроков и появлением знаменитостей, продолжают привлекать трейдеров.
Влияние прогнозных рынков не ограничивается онлайн-пространством. По мере того как «Нью-Йорк Никс» продвигались к финалу, интерес продолжал расти, и прогнозные рынки начали проникать в бары, спортивные арены и места массового просмотра матчей, становясь новым инструментом для бизнесов при разработке рекламных акций и управлении рисками затрат. Перед первым матчем финала бар The Jeffrey в верхнем восточном Манхэттене запустил акцию: если «Нью-Йорк Никс» выиграют, посетителям того вечера будет предоставлен бесплатный вход.
Для небольшого бизнеса реализация такого масштабного акционного предложения может создать значительное финансовое бремя. Подход The Jeffrey заключается в покупке на Kalshi контрактов на сумму 5000 долларов США, связанных с «Нью-Йорк Никс»; если «Никс» выиграют, доход от контрактов покроет стоимость бесплатных заказов. Если же «Никс» проиграют, бару не придется предоставлять бесплатные заказы, а привлеченная акцией клиентская аудитория и рост продаж благодаря рекламе смогут сократить или даже покрыть затраты на ставку.
С точки зрения отрасли, этот случай демонстрирует, что прогнозные рынки — это не только инструмент для фанатов, торгующих исходами матчей, но и средство для бизнеса управления рисками мероприятий. Jeffrey связал энтузиазм болельщиков и рост потока клиентов после победы «Нью-Йорк Никс» со стоимостью бесплатных блюд, в то время как контракты Kalshi превратили неопределенность рекламной акции в измеримый и хеджируемый риск. Он не изменил и не зависит от результата матча, но изменил способ, которым бизнес проектирует рекламные акции вокруг матча, а также продемонстрировал прогнозным рынкам эффект «страхового» продукта.
Помимо косвенного продвижения прогнозных рынков малым бизнесом, официальное сотрудничество Kalshi с Мэдисон-сквер-гарден вывело платформу прогнозных рынков на еще более заметное место.
В начале мая Kalshi и Madison Square Garden (MSG) объявили о многолетнем партнерстве, став официальным партнером по прогнозным рынкам. Кроме того, шестой этаж зала был назван «Kalshi Concourse» и будет демонстрироваться на цифровых экранах внутри и снаружи арены, на LED-экранах, а также в рекламе и брендированном контенте MSG Networks.
Kalshi, чья основная деятельность связана с прогнозированием будущих событий, похоже, удачно реализовала свою стратегию оффлайн-присутствия. Несколько недель назад заключив партнерское соглашение с MSG, компания теперь быстро превратила это сотрудничество в яркий пример оффлайн-брендовой инвестиции благодаря выходу «Нью-Йорк Никс» в финал. Kalshi почти идеально выбрала момент: когда Мэдисон-сквер-гарден стал центром внимания спортивных СМИ по всей Америке и эмоциональным ядром Нью-Йорка, Kalshi уже заранее заняла одну из самых символичных спортивных арен США, перейдя от онлайн-трейдинговых платформ к более интенсивным оффлайн-каналам экспозиции.
Границы спортивных ставок расширяются благодаря прогнозным рынкам
На самом деле, превращение спортивных трендов в коммерческие хедж-инструменты не является оригинальной идеей прогнозирования рынков.
Самый яркий пример — хьюстонский мебельный торговец Джим Макинвейл, известный как «Матрас Мак». Его рекламная акция заключается в том, что если клиент покупает мебель на определённую сумму, а местная хьюстонская команда выигрывает титул, он получает полный возврат средств. Перед матчем он делает крупные ставки на традиционных букмекерских платформах в пользу своей родной команды.
Логика бара The Jeffrey и Мэтта Маккера по сути одинакова. Если команда выигрывает, Мэтт Маккер должен вернуть деньги клиентам, но выигрыши от ставок покрывают эти расходы; если команда проигрывает, он теряет ставку, но продажа мебели не требует возврата средств, а сама акция уже приносит продажи и медиа-освещение. В 2022 году, когда «Хьюстон Астрос» выиграли Всемирное серию, Мэтт Маккер получил примерно 75 миллионов долларов выплат, и эта модель стала классическим примером спортивного маркетинга в США.
Предиктивные рынки также расширяют способы, которыми фанаты могут участвовать в матчах, по сравнению с традиционными букмекерскими платформами.
Спортивные рынки Polymarket и Kalshi позволяют болельщикам торговать вокруг побочных нарративов матча, охватывая более развлекательные и фрагментированные темы. Конечно, традиционные спортивные ставки также предлагают не только исходы матчей. Например, букмекерские платформы, такие как FanDuel и DraftKings, ежегодно запускают множество забавных ставок вокруг Суперкубка, включая продолжительность исполнения гимна, песни на перерыве и другие «развлекательные коэффициенты». Однако ограничения на такие коэффициенты различаются в разных штатах, и в некоторых регионах, где спортивные ставки легальны, такие пари запрещены.
В отличие от этого, прогнозные рынки расширяют эту интересную и развлекательную концепцию. Традиционные букмекерские платформы по-прежнему сосредоточены на самом матче и официальной статистике, и даже развлекательные коэффициенты ограничены немногими крупнейшими событиями, такими как Суперкубок.
Предиктивные рынки лучше справляются с разбиением «проверяемых реальных событий» на контракты, позволяя «при定价 любому событию». Например, будет ли Трамп присутствовать на третьей игре финала НБА или известный актер «Тимоти Шаламе» примет участие во всех домашних матчах «Нью-Йорк Никс» — очевидно, расширяет границы развлекательных рынков.
Помимо уровня насыщенности событиями, между двумя платформами существуют различия в охвате по регионам и целевым аудиториям. Предиктивные рынки в США доступны пользователям старше 18 лет, тогда как традиционные спортивные ставки обычно требуют возраста 21 года; кроме того, предиктивные рынки охватывают все 50 штатов США, в то время как спортивные ставки в настоящее время доступны только в 39 штатах. В определенной степени расширение предиктивных рынков в спортивной сфере обусловлено не только более широким выбором коэффициентов, но и тем, что они обладают возможностями охвата, недоступными традиционным букмекерским платформам, в частности, в плане возрастных ограничений и географической доступности.
И именно это является источником регуляторных споров. Платформы прогнозных рынков подчеркивают, что торгуют контрактами на события, где пользователи покупают и продают друг у друга, что формально ближе к торговле деривативами. Однако критики считают, что когда эти контракты связаны с NBA, NFL, выборами или событиями знаменитостей, их пользовательский опыт становится крайне близок к азартным играм. Особенно когда платформы привлекают молодых пользователей через социальные сети, мемы и спортивный маркетинг, границы между финансовыми операциями, развлечениями и азартными играми становятся все более расплывчатыми.
Players enter first, NBA league approaches cautiously
С ростом популярности прогнозных рынков лига NBA осознала, что такие платформы становятся новым фактором помимо спортивных ставок. Поэтому по отношению к прогнозным рынкам лига NBA, ориентированная на коммерциализацию, традиционно проявляла неоднозначную позицию, подходя к ним с осторожностью.
На уровне игроков самым ярким примером стал Каллис, ставший акционером Kalshi и участвующий в маркетинговых и оффлайн-мероприятиях платформы. Это также вызвало общественные споры. Фанаты опасались, что, когда суперзвезда НБА становится акционером прогнозного рынка, а платформа может создавать рынки вокруг трансферов игроков, результатов команд и исходов матчей, даже если сам игрок не участвует в сделках, связанных с НБА, границы интересов постоянно смещаются.
См. также: «Почему баскетболист НБА Майкл Джордан вызвал возмущение, вложив 23,3 миллиона долларов в Kalshi?»
На официальном уровне НБА провела углубленные обсуждения с CFTC по вопросам целостности прогнозных рынков и в документах, представленных CFTC, подчеркнула, что контракты на спортивные события требуют всестороннего регулирования для защиты целостности соревнований и общественного доверия. НБА также выступает за запрет на торговлю контрактами, связанными с матчами и событиями лиги, для игроков, судей, сотрудников лиги и команд, а также требует, чтобы платформы предоставляли лиге конкретные данные о трейдерах при расследовании подозрительных сделок и использовали официальные данные лиги для расчетов.
Открытые заявления президента НБА Адама Шэра также отражают такую позицию. Во время Уик-энда звезд НБА, комментируя инвестиции Адисона в Kalshi, он отметил, что лига рассматривает прогнозные рынки аналогично спортивным букмекерским конторам. Он указал, что в соответствии с коллективным трудовым соглашением игроки могут вкладывать очень небольшую долю средств в спортивные букмекерские конторы, и лига применяет это правило и к прогнозным рынкам. Шэр далее заявил, что инвестиции Адисона в Kalshi составляют менее 1% и не нарушают соответствующих правил, однако он признал, что прогнозные рынки развиваются быстро, и их дальнейшее существование в каком-либо виде может зависеть от судов и конгресса.
Однако тесное взаимодействие NBA с прогнозными рынками вызвало сильное противодействие среди фанатов. На подразделении r/nba Reddit множество постов о Kalshi, Polymarket и потенциальных рисках внутренней торговли NBA вызвали обширные обсуждения и критику.
Многие болельщики считают, что если инвестиции или спонсорство игроков в прогнозных рынках станут нормой, будущие матчи могут стать «ненадежными» из-за внутренней торговли и конфликта интересов. Многие пользователи также выразили обеспокоенность коммерциализацией лиги, зависимостью молодых пользователей и целостностью соревнований. В комментариях к новостям о Джанисисе Адентонго теперь почти обязательно можно встретить насмешки болельщиков о том, что он будет делать ставки на прогнозном рынке.
Эти обсуждения на Reddit не могут представлять всех болельщиков NBA, но они отражают вполне реальную эмоцию. Многие болельщики не просто недовольны «ставками», а опасаются, что чрезмерное сотрудничество NBA на официальном уровне с букмекерскими конторами и прогнозными рынками может привести к тому, что игры и игроки будут все больше подвержены влиянию коэффициентов и торговых контрактов.
Эти опасения не лишены оснований. Недавно бывший член палаты представителей США Джордж Сантос находится под следствием за подозрительные сделки на Kalshi относительно того, будет ли он присутствовать на речи о состоянии союза, — хотя это и не спортивный случай, он раскрывает наиболее чувствительный риск прогнозных рынков: когда исход события может быть повлиян небольшой группой внутренних лиц, торговля на рынке перестаёт быть просто «прогнозированием» и может превратиться в стимул для самого поведения.
А финал НБА становится испытанием для входа прогнозных рынков в основной спорт. Для платформы и НБА это одновременно новый коммерческий канал и новый вызов доверию.