Биткоин-инициатива под названием Nakamoto Project в течение последних трех недель регулярно размещала печатную рекламу в The Wall Street Journal. Эта рекламная кампания затем широко распространилась в социальных сетях, но больше внимания привлек другой вопрос: как небольшая некоммерческая организация смогла финансировать масштабную рекламную кампанию в национальных газетах.
Открытая цена составляет около 2,17 миллиона долларов США
По расчетам Fortune на основе тарифов The Wall Street Journal за 2026 год, стандартная публичная цена этой рекламной кампании составляет около 2,17 миллиона долларов США. Среди них: шесть полноразмерных цветных рекламных объявлений по около 181 000 долларов США каждое и двадцать четыре рекламных объявления четверти страницы по около 45 200 долларов США каждое.
Что касается сопутствующих спонсорских статей, цены не указаны в прайс-листе, и фактическая общая стоимость может быть выше или измениться из-за скидок. Это также вызвало вопросы со стороны внешних наблюдателей о том, кто именно несет расходы на этот рекламный бюджет.
Институт стремится к повышению осведомленности.
Руководитель проекта Nakamoto Project заявил Fortune, что цель этой кампании — исправить ошибочные представления общественности о биткоине и установить связь с людьми, которые слышали название биткоина, но не имеют более глубокого понимания.
В отчете отмечается, что сам биткоин не имеет корпоративной структуры и не имеет единого маркетингового бюджета. Поэтому публичные коммуникации, связанные с биткоином, обычно инициируются заинтересованными сторонами, исследовательскими институтами или отраслевыми группами.
Небольшой объем публичных финансов
Nakamoto Project была основана в 2023 году и зарегистрирована в Шеридане, Вайоминг, как налогово-освобожденная некоммерческая организация по разделу 501(c)(3). Открытые базы данных классифицируют эту организацию как образовательную.
Согласно публичным заявлениям, просмотренным по версии Fortune, организация получила 275 000 долларов США в свой первый год деятельности. Публичная версия содержит информацию только об одном доноре, что означает, что ее начальное финансирование, вероятно, поступило в основном от одного источника. Однако федеральные правила США позволяют благотворительным организациям скрывать личности доноров в публичных копиях.
Исторические расходы и вложения сильно контрастируют
Согласно публичным данным, Nakamoto Project в 2023 и 2024 годах совокупно потратила более 204 000 долларов США. Из них около 180 500 долларов США было направлено на оплату труда руководства и контрактных услуг, что составляет более 88%; расходы на рекламу и продвижение составили около 12 300 долларов США, или около 6%.
С учетом этого исторического уровня расходов, масштаб недавней рекламной кампании в The Wall Street Journal явно больше, что вызвало интерес со стороны внешних наблюдателей к источникам новых средств. В отчете также упоминается, что отчетность организации за 2025 год еще не опубликована, и текущая информация о новых пожертвованиях недоступна в открытых материалах.
Дополнительная информация: налоговые документы организации были подготовлены Satoshi Pacioli Accounting Services — бухгалтерской службой, ориентированной на индустрию биткоина, название которой объединяет Сатоши Накамото и Луку Пачоли.