«Манчестер Юнайтед» ищет нового спонсора для формы тренировок после того, как его договор с Tezos, блокчейн-платформой, размещавшейся на тренировочных футболках клуба с 2022 года, истек в июне 2025 года. Партнёрство стоило более 20 миллионов фунтов стерлингов в год, что делает его одним из самых прибыльных крипто-спортсменских соглашений в истории Премьер-лиги.
Сообщается, что клуб ведет продвинутые переговоры о замене договоров, которые, как ожидается, превысят 18 миллионов фунтов стерлингов в год.
Эксперимент с Tezos и то, что он действительно принес
Когда «Манчестер Юнайтед» объявил Tezos своим официальным партнером по тренировочной экипировке и блокчейну в 2022 году, эта сделка была встречена как знаковое событие. Сотрудничество клуба высшего дивизиона с протоколом блокчейна уровня 1 казалось признанием для отрасли, которая все еще боролась за признание массовым рынком.
Клуб также запустил фан-токен MUFC на Socios.com через Chiliz, что позволяет держателям участвовать в голосовании и функциях взаимодействия с фанатами.
Почему крипто-спортовые сделки продолжают проваливаться
FTX ранее имела своё имя на арене «Майами Хит», но вы знаете, чем это закончилось. Crypto.com заплатила 700 миллионов долларов за права на наименование бывшей арены Staples Center.
Молчание «Манчестер Юнайтед» о любых новых партнерствах в сфере криптовалют или цифровых активов с середины 2025 года говорит само за себя. Новых сделок в области блокчейна не появлялось. Не было объявлено о расширении инициатив по выпуску фан-токенов.
Что это означает для криптоинвесторов, отслеживающих спортивные партнерства
Для всех в крипто-сфере, рассматривающих спонсорство спорта как признак внедрения, случай «Манчестер Юнайтед» является наглядным примером. Эти сделки — это маркетинговые расходы, а не вехи внедрения. Когда блокчейн-протокол платит 20 миллионов фунтов в год за размещение логотипа, инвесторы должны задавать себе вопрос, приносит ли этот расход пользователей, транзакций или активности разработчиков, а не просто внимание.
Также стоит учитывать аспект фан-токенов. Chiliz и Socios.com построили всю бизнес-модель вокруг фан-токенов спорта, но объёмы торгов и показатели вовлечённости на платформе снизились по сравнению с пиками 2021–2022 годов.
Инвесторам следует отслеживать два момента: кто заменит Tezos на тренировочном комплекте United, и включают ли новые сделки более глубокую интеграцию блокчейна, помимо размещения логотипа.