Intel снова повышает цены на процессоры. Компания объявила о планах увеличить цены на свои процессоры для ПК примерно на 10%, что вступит в силу примерно 5 октября, что станет третьим повышением подряд с конца 2025 года.
Инвесторы, по-видимому, положительно отреагировали на полученную информацию. Акции INTC выросли примерно на 3% в досрочной торговле 8 сентября, достигнув около $98,64, поскольку весь полупроводниковый сектор получил поддержку на фоне этой новости.
Три повышения и продолжается
Это последнее повышение следует за корректировками, внесенными Intel в Q1 2026 и снова в июле 2026 года. Каждый цикл связан с ростом затрат в цепочке поставок, особенно на компоненты, такие как чипы памяти, а также с устойчивым спросом со стороны центров обработки данных.
Intel не единственный, кто передает расходы дальше по цепочке. Qualcomm повысил цены на свои чипы 1 сентября, что говорит о том, что это не просто история, связанная с Intel, а более широкая перестройка отрасли.
План Lip-Bu Tan, ориентированный на маржу
Под руководством генерального директора Лип-Бу Тана стратегические приоритеты Intel изменились таким образом, что несколько лет назад это считалось бы ересью. Теперь компания явно ставит во главу угла рост валовой маржи, а не агрессивное расширение доли рынка.
Цифры ясно показывают, куда движется компания. Сообщается, что Intel планирует свернуть линейку процессоров с низкой маржой «Small Core», чипы, конкурирующие на сегменте бюджетного рынка, где маржа минимальна. Вместе с этим сокращением продуктовой линейки источники указывают, что компания рассматривает сокращение персонала на 5–10% при избирательном найме в приоритетных областях.
Уменьшающийся пирог, но большая доля
Время этого смены стратегии примечательно, поскольку общий рынок ПК, как прогнозируется, слегка сократится в 2027 году. Intel по сути сообщает Уолл-стрит, что может увеличить прибыль, даже несмотря на сокращение целевого рынка.
Средние цены продаж серверных процессоров Intel в некоторых сегментах выросли примерно на 48% год к году во втором квартале 2026 года, что подчеркивает сдвиг компании в сторону премиум-ценообразования и использование растущего спроса на продукты, связанные с ИИ и серверами.
Тем не менее, существуют ограничения. Qualcomm и другие разработчики чипов на базе ARM делают все более убедительные попытки завоевать долю рынка ПК, особенно в сегменте ноутбуков, где важна энергоэффективность. Каждое повышение цен, объявляемое Intel, делает альтернативные архитектуры немного более привлекательными для ориентированных на стоимость OEM-производителей.
Что смотреть дальше
Запланированное сокращение линейки Small Core также требует внимания. Уход из сегментов продуктов с низкой маржой звучит красиво в стратегической презентации, но оставляет пробел в портфеле, который с удовольствием заполнят конкуренты. Производители бюджетных ПК нуждаются в процессорах, и если Intel их не предлагает, кто-то другой это сделает.
Реакция акций Intel говорит о том, что рынок пока что склонен доверять Tan. Будет ли это доверие сохраняться на фоне снижения рынка ПК и третьего повышения цены менее чем за год, полностью зависит от того, улучшатся ли показатели валовой маржи, когда наступит сезон отчетности.