Google готовится кардинально изменить то, что происходит, когда вы вводите вопрос в строку поиска. Вместо привычной стены синих ссылок пользователи всё чаще будут получать синтезированные, разговорные ответы, генерируемые ИИ и персонализированные с учётом данных из Gmail, Google Фото и Календаря.
Функция, называемая AI Mode, работает на базе моделей искусственного интеллекта Gemini от Google и представляет собой наиболее смелый шаг компании в направлении того, что будущее поиска выглядит не как индекс библиотеки, а как разговор с очень хорошо информированным помощником.
Что на самом деле делает режим ИИ
Система использует функции, которые Google называет «персональным интеллектом». Это означает, что она может извлекать контекст из вашего почтового ящика Gmail, вашей библиотеки фотографий и календаря, чтобы адаптировать ответы именно под вас. Задайте вопрос о предстоящей поездке — и система может упомянуть подтверждение бронирования отеля, которое находится у вас в почте.
Пользователи могут задавать дополнительные вопросы в рамках диалога, а интерфейс встраивает веб-ссылки для тех, кто хочет углубиться в тему. Для тех, кто предпочитает старый способ, фильтр «Веб» или пользовательские ярлыки браузера позволяют вернуться к классическим результатам только со ссылками.
Проблема с нулевым кликом усугубляется
Самый впечатляющий показатель во всём этом поступает из исследования Semrush, проведённого в 2025 году. До 93% запросов, обработанных через режим ИИ, не приводят к кликам на внешние веб-сайты.
Это не совсем новая территория. Обзоры ИИ от Google, которые начали широко внедряться в 2024 году, уже начали снижать показатель кликабельности, размещая резюме, сгенерированные ИИ, в верхней части результатов поиска. Режим ИИ, анонсированный на Google I/O в мае 2026 года и интегрирующий Gemini 3.5 Flash, — это логичный следующий шаг.
Почему это важно для инвесторов и цифровой экономики
Взгляните на это с точки зрения издателя. Создатели контента вкладывают значительные ресурсы в создание статей, руководств, обзоров и аналитики, ожидая, что Google будет направлять трафик на их сайты. Этот трафик превращается в показы рекламы, подписки и продажи. Когда 93% запросов в режиме ИИ завершаются без клика, экономическая модель, поддерживающая большую часть открытого веба, начинает выглядеть хрупкой.
Сама модель рекламных доходов сталкивается с интересным противоречием. Google зарабатывает деньги на рекламе, отображаемой рядом с результатами поиска. Если режим ИИ снижает необходимость для пользователей просматривать несколько страниц, размещение рекламы может переместиться непосредственно в сгенерированные ИИ ответы.