Google только что избежала самого крупного удара в своей корпоративной истории. Судья федерального округа США Леони М. Бринкема постановила, что технологическому гиганту не нужно продавать свою рекламную биржу AdX, отклонив стремление Министерства юстиции к структурному разделению рекламного бизнеса Google.
Что на самом деле решил суд
Решение, вынесенное 2 сентября, следует за выводом от апреля 2025 года, когда судья Бринкема пришла к заключению, что Google незаконно монополизировала два ключевых рынка: серверы рекламы и рекламные биржи. Ранее принятое решение установило, что компания применяла практики, ограничивающие конкуренцию и наносящие ущерб публикаторам.
Департамент юстиции хотел применить ядерный вариант. Прокуроры утверждали, что Google следует заставить отказаться от AdX — платформы для реального времени аукционов, которая взимает с публикаторов 20% комиссионных и занимает центральное место в процессе покупки и продажи цифровой рекламы в интернете.
Судья Бринкема сказала «нет». Вместо того чтобы разрушить одну из самых прибыльных рекламных машин, когда-либо созданных, суд выбрал поведенческие меры, существенно потребовав от Google сделать свою рекламную технологическую платформу совместимой с платформами-конкурентами.
Google объявила о планах подать апелляцию на решение о ответственности от апреля 2025 года, согласно которому было установлено, что компания удерживала незаконную монополию изначально.
Масштаб того, что находится под угрозой
Доход Google от рекламы в 2025 году составил примерно 294 миллиарда долларов. Отдел рекламных технологий составляет примерно 12% от общего дохода Alphabet.
AdX взимает с публикаторов комиссию в 20% за аукционы объявлений в реальном времени. Министерство юстиции США сравнило интегрированную позицию Google — контроль над сервером объявлений, биржей и инструментами покупки — с владением Нью-Йоркской фондовой биржей при одновременном участии в качестве крупнейшего покупателя и продавца акций на ней.
Что на практике означает интероперабельность
Обе стороны должны представить совместное предложение окончательного решения в течение 30 дней после решения суда. Основные аспекты документа с мерами воздействия в настоящее время находятся под арестом в течение 14 дней для внесения правок.
На практике интероперабельность, скорее всего, означает, что конкурирующие рекламные биржи и рекламные серверы смогут легче подключаться к экосистеме Google. Издатели, использующие рекламный сервер Google, могут получить возможность направлять свой рекламный инвентарь через не-Google биржи без препятствий или штрафов.
Одновременная апелляция Google на признание ответственности добавляет еще один уровень неопределенности, поскольку успешная апелляция может сделать всю рамку интероперабельности бессмысленной.