Китайские бренды смартфонов повышают цены из-за дефицита чипов памяти

В последнее время Huawei, Xiaomi и Honor одновременно повысили цены на множество моделей смартфонов, причем некоторые модели подорожали сразу на тысячу юаней; соответствующая тема быстро возглавила список трендов.

В течение нескольких дней подряд корреспондент «ДAILY REPORT OF STAR SCIENCE AND TECHNOLOGY BOARD» посетил офлайн-магазины и обнаружил, что цены на соответствующие модели уже были пересмотрены. Поскольку это повышение цен произошло неожиданно, некоторые офлайн-магазины не успели заменить ценники и вынуждены сообщать покупателям новые цены устно. Данные онлайн-сравнения цен также подтверждают несколько циклов корректировок цен, а интерес в интернет-обсуждениях значительно вырос, однако количество посетителей в офлайн-магазинах не продемонстрировало явных колебаний.

За этим циклом массового повышения цен на смартфоны стоят рост цен на компоненты верхнего уровня, такие как чипы памяти. Колебания рынка чипов также передались рынку вторичной перепродажи, спровоцировав арбитражную деятельность по извлечению чипов из устройств, при этом многие участники рынка оказались в убытке из-за колебаний цен.

Из-за давления снизу со стороны затрат рынок смартфонов ценовой категории в тысячу юаней быстро сокращается, отрасль переживает новый этап: снижение объемов продаж и рост средней цены на продукцию. Китайская индустрия смартфонов вступает в новый цикл развития.

1 сентября цены на мобильные телефоны в отрасли одновременно выросли. Три китайских бренда — Huawei, Xiaomi и Honor — одновременно повысили цены на множество моделей, охватив весь спектр ценовых категорий от тысяч до десятков тысяч юаней.

В последние дни корреспондент «Ежедневника науки и техники Шэньчжэнь» посетил два авторизованных опытных магазина Huawei в Шанхае — Wujiaochang Shengshenghui и Bailian Youyicheng — и обнаружил, что это повышение цен было неожиданным и резким.

Цены на всю линейку Huawei Mate 80, отображаемые на демонстрационных образцах в авторизованном экспериментальном магазине Huawei

Продавец сообщил журналисту «Китайского дневника научно-технической биржи», что информация о повышении цен была недавно распространена через группу в WeChat в опытных магазинах; цены на серии Huawei Mate 80 и Huawei Enjoy 90 были повышены. Все конфигурации Huawei Mate 80 подорожали на 800 юаней: версия 12 ГБ + 256 ГБ повысилась с 4699 до 5499 юаней; повышение цен на Mate 80 Pro и Pro Max составило 1000 юаней для всех версий, а топовая версия Pro Max с 16 ГБ + 1 ТБ теперь стоит 9999 юаней, официально достигнув порога «модели за 10 000 юаней».

Журналисты «Ежедневника научно-технической платформы» заметили, что в некоторых магазинах-демонстраторах новые ценники на подорожавшие модели еще не были напечатаны, и сотрудники вынуждены сообщать клиентам устно: «Сегодня цены повысились».

Хотя в настоящее время при покупке электронных цифровых продуктов в Шанхае можно получить субсидию в размере 15% от цены продажи продукта в зависимости от его категории, максимальная субсидия составляет 500 юаней. «Но сейчас за 5000 юаней уже нельзя купить Mate 80 на 512 ГБ», — с сожалением отметил продавец.

Когда спросили о причине повышения цен, продавец объяснил, что из-за роста цен на чипы, такие как память, цены практически на все модели бренда увеличились: «Если приходишь сюда время от времени, ты этого не заметишь, но мы здесь постоянно и чувствуем эти изменения цены».

В отличие от Huawei, Xiaomi быстрее обновляет ценники: в торговом центре Вуцзяньчан в Шанхае, который посетил журналист «Дайджира дня Китайской научно-технической биржи», магазин Xiaomi уже обновил ценники.

Конкретно: цена Xiaomi 17 повышена с 4799 юаней до 5099 юаней, рост на 300 юаней; цена Xiaomi 17 Pro повышена с 5399 юаней до 5699 юаней, рост на 300 юаней; цена Xiaomi 17 Pro Max повышена с 6499 юаней до 6999 юаней, рост на 500 юаней. Это второй подъем цен на основные модели Xiaomi за месяц после повышения цен 2 августа.

«Ми 17 был выпущен в сентябре прошлого года, мы думали, что к 618 он подешевеет, но оказалось, что цена почти не снизилась», — сказал продавец. «Раньше цена на старые модели снижалась из-за избытка запасов, сейчас же запасов хватает примерно на один месяц, рост цены был внезапным, и в дальнейшем она вряд ли снизится».

В магазине Glory некоторые магазины по-прежнему сохраняют прежние ценники, но цены уже изменились.

Согласно официальному уведомлению Honor, цены на версии Honor Power 2 с 12 ГБ + 256 ГБ и 12 ГБ + 512 ГБ повышены на 500 и 600 юаней соответственно; цены на различные версии Honor Magic 8 повышены на 300–500 юаней.

Журналист «Китайского дневника сегмента Sci-Tech» заметил, что сотрудники магазина, услышав, что покупатель хочет приобрести серию Magic, выглядели озадаченно: «Эта цена сейчас неверна; если вы хотите купить, я проверю для вас».

С момента выхода этого Magic 8 до сегодняшнего дня это первый раз, когда его цена была повышена. Раньше, когда другие бренды повышали цены, он оставался без изменений. Продавец сообщил журналисту «ДAILY OF STARTECH», что на данный момент только Magic 8 Pro Air из серии Honor Magic не подорожал.

Помимо посещения магазинов, журналисты «ДAILY SCIENCE AND TECHNOLOGY STAR» отслеживали динамику цен в официальном интернет-магазине Tmall с помощью приложения для сравнения цен. Данные показывают, что модели Huawei, Xiaomi и Honor с сопоставимыми ценами одновременно поднялись в цене 1 сентября, а некоторые модели Xiaomi 17 и Honor Magic 8 уже пережили два значительных повышения цен в августе.

Тренды цен трех основных брендов за последний месяц

В частности, версия Xiaomi 17 с 12 ГБ + 256 ГБ после первого повышения цены 2 августа держалась на уровне 4999 юаней, с 30 по 31 августа временно снижалась, а 1 сентября резко подскочила до 5199 юаней; версия Huawei Mate 80 с 12 ГБ + 256 ГБ в период с 31 июля по 31 августа стабильно находилась в диапазоне от 4799 до 4999 юаней, а 1 сентября поднялась до 5174 юаней; версия Honor Magic 8 с 16 ГБ + 512 ГБ 1 августа стоила 4699 юаней, 2 августа резко подскочила до 4999 юаней, после чего незначительно колебалась около этого уровня, а 1 сентября снова резко выросла до 5499 юаней — за месяц накопительный рост составил 800 юаней.

Стоит отметить, что 1 сентября тема «Несколько моделей смартфонов официально подорожали» мгновенно заняла первое место в тенденциях Weibo.

Журналист «Китайского дневника сегмента Sci-Tech» отметил при посещении, что, несмотря на оживленные обсуждения в интернете, поток посетителей в офлайн-магазинах не изменился заметно по сравнению с другими рабочими днями. «Сомнения в покупке означают, что это не так необходимо», — сказал один из потребителей журналисту, добавив, что можно подождать годового распродажи в конце года.

Помимо повышения цен на новые устройства, стоит обратить внимание на скрытые тенденции на рынке вторичной переработки. Недавно журналисты «Китайского дневника на научно-технической бирже Кэчуань» посетили несколько пунктов приема мобильных телефонов в Хуацяньбэй, Шэньчжэнь, и обнаружили, что реальным драйвером роста цен на вторичные устройства является не повышение цен брендами 1 сентября, а устойчивый рост цен на чипы памяти за последний год.

Владелец торговой точки сообщил изданию «ДAILY SCIENCE AND TECHNOLOGY INNOVATION BOARD», что повышение цен на новые модели брендов приведет к соответствующему росту цен на утилизацию соответствующих моделей, однако общие изменения будут незначительными; ранее резкий рост цен на чипы памяти способствовал росту цен на утилизацию и продаже б/у устройств.

Рециклинговая компания сообщила изданию «ДAILY SCIENCE AND TECHNOLOGY PARK», что, хотя повышение цен на новые модели брендов приведет к незначительному росту цен на вторичный рынок, общие изменения будут ограниченными: «отличные б/у устройства» (вторичные устройства в почти новом состоянии) стали дороже примерно на несколько сотен юаней. Согласно их ценам, цена на б/у «отличное» устройство Huawei Mate 80 объемом 256 ГБ составляет около 3300 юаней, а версия объемом 512 ГБ — около 3800 юаней.

Когда журналист «Сообщения о наукоемкой платформе» обратился за информацией о цене выкупа, заявив, что хочет продать小米17, использовавшийся год, владелец ларька сказал, что оценку можно сделать только после осмотра устройства: «Состояние и другие факторы также влияют на цену выкупа. Сейчас за小米17 можно получить максимум около 2000 юаней».

Более значимым изменением на рынке для перекупщиков в Хуацяньбэй, чем рост цен на новые брендовые устройства, является перестройка базовой логики, вызванная ростом цен на чипы.

«Взрывной рост ИИ вытеснил производственные мощности глобальных чипов памяти, что привело к значительному росту цен на универсальную память для смартфонов и чипы передовых технологических процессов, в результате чего новые модели были вынуждены подорожать», — сообщил менеджер консалтинговой компании CIC Chen Shenyu изданию «Деньги Кэчунь». «Возросший спрос на вторичный рынок Хуацяньбэй обусловлен логикой извлечения прибыли путем демонтажа: бракованные и поврежденные водой телефоны собираются, с них снимаются чипы памяти большого объема, после чего они очищаются, перепаиваются и используются в качестве компонентов для автомобильных аксессуаров, устройств интернета вещей или восстановленных устройств за рубежом».

Однако это не дело, приносящее гарантированную прибыль.

По информации издания «Ежедневник науки и технологий Шэньчжэнь», рынок утилизации бракованных устройств в Хуацяньбэй недавно пережил резкие колебания. В период наибольшего роста цена на утилизацию одного бракованного устройства выросла с менее чем 100 юаней до более чем 200 юаней. Однако в конце марта этого года направление рынка резко изменилось: цены на основные типы памяти упали более чем на 40% за месяц, и многие пункты приема перестали принимать бракованные телефоны.

Чэнь Шэнью также отметил журналисту «ДAILY SCIENCE AND TECHNOLOGY INVESTMENT», что это является спекулятивной арбитражной операцией, обусловленной краткосрочным дисбалансом спроса и предложения в цепочке поставок: «чипы, извлеченные из оборудования, сопряжены с потерями выхода годных изделий и рисками несовместимости, а нижестоящие низкокачественные рынки имеют ограниченные возможности поглощения; как только производственные мощности первичных полупроводниковых производителей вверх по цепочке начнут динамически корректироваться, эта премия за переработку быстро исчезнет».

Рынок не всегда будет таким хорошим. Многие (ранее) закупили крупные партии, и теперь «у всех есть весь запас». Также сожалеет журналисту «ДAILY OF STAR SCIENCE AND TECHNOLOGY» владелец торговой лавки: когда дует ветер — это бизнес, а когда ветер стихает — остаются только запасы.

С одной стороны, новые модели брендов подорожали, но поток покупателей остался неизменным; с другой — рынок вторичных телефонов переживает «американские горки». Оба явления являются двумя сторонами одной монеты в этой волне корректировки цен на телефоны. Их общим движущим фактором являются чипы памяти. А колебания цен на чипы памяти полностью переписывают себестоимость в телефонной индустрии.

Данные Counterpoint Research показывают, что во втором квартале 2026 года рост цен на память смартфонов по сравнению с предыдущим кварталом превысил 80%. Кроме того, доля чипов памяти в общей стоимости BOM смартфона выросла с прежних 10–15% до более чем 20%, а в моделях среднего и низкого сегментов приблизилась к 30%.

В основных компонентах смартфонов, кроме экрана, почти все подорожали: память, SoC, PCB, MLCC и другие. «Компания Qualcomm уже уведомила клиентов о повышении цен с сентября, темпы роста цен на память замедлятся по сравнению с первым полугодием, но цены продолжат расти», — сообщил журналистам «Дaily科创板» менеджер по исследованиям IDC Китай Го Тяньсян.

С цен на мобильные телефоны начали повышаться с марта, и было проведено несколько циклов повышения цен; ожидается, что цены на новые модели различных брендов, запускаемые с этого месяца, продолжат расти, — прогнозирует Го Тяньсян.

Старший аналитик Counterpoint Research Шэнхао Бай также считает, что это повышение цен в основном обусловлено ростом цен на ключевые компоненты на верхнем уровне цепочки поставок. «В настоящее время цены на чипы памяти остаются на высоком уровне, и, как ожидается, они продолжат расти во второй половине 2026 года, хотя темпы роста замедлятся. В последнее время также произошло повышение цен на чипы SoC. На данный момент эта тенденция, по всей видимости, сохранится в краткосрочной перспективе».

Под давлением роста себестоимости логика ценообразования производителей смартфонов претерпевает фундаментальные изменения. По мнению менеджера консалтинговой компании CIC Chuo Shi Чэнь Шэньюй, на фоне текущего пика цикла чипов и памяти затраты на четыре основных компонента — процессор, оперативную память, экран и аккумулятор — уже достигли крайне высокого уровня, а вместе с затратами на создание форм и разделением каналов сбыта производство смартфонов ценой в тысячу юаней с большой вероятностью будет убыточным, поэтому производителям приходится вынужденно отказываться от линейки недорогих моделей.

Данные IDC показывают, что в 2023 году смартфоны стоимостью менее 1000 юаней занимали 22% рынка, а к первому кварталу 2026 года этот показатель резко снизился до 2,7%. Основные бренды, такие как OPPO, vivo, Xiaomi и Honor, полностью прекратили продажу смартфонов стоимостью менее 1000 юаней.

Старший аналитик Counterpoint Research Иван Лам напомнил, что влияние роста стоимости памяти во второй половине года станет более заметным, и все производители пострадают. «Традиционные смартфоны среднего и низкого ценового сегмента, особенно модели стоимостью менее 2000 юаней, столкнутся с еще более серьезными вызовами в плане продаж, однако реальное влияние не ограничится только рынком среднего и низкого сегмента — средние и высокие модели также не смогут полностью избежать последствий».

Стоит отметить, что IDC опубликовал отчет, в котором прогнозируется, что в 2026 году объем мировых поставок смартфонов снизится на 16,7% по сравнению с предыдущим годом, что станет самым большим падением в истории; средняя цена продажи составит 581 доллар США, что на 27,6% выше, чем в прошлом году.

Меньше продаж, выше цены — рынок мобильных телефонов входит в новый цикл. Однако для китайской индустрии мобильных телефонов остается неясным, станет ли этот рост цен толчком к «технологической премии» или вынужденным шагом. Потребуется дальнейшее наблюдение.

Эта статья взята из официального аккаунта WeChat «Cailianpress», авторы: Ли Цзяи, Хуан Синьи