Автор: Seed.eth
200 миллионов долларов — только что объявленная цифра.
Компания BitMine Immersion Technologies (BMNR), председателем которой является известный аналитик с Уолл-стрит Том Ли, объявила, что вложит средства в компанию Beast Industries, находящуюся за спиной у одного из самых популярных в мире интернет-блогеров MrBeast («Мистер Биз»). В то же время, Beast Industries в официальном заявлении сообщила, что в будущем компания будет изучать, как «интегрировать DeFi в предстоящую финансовую платформу».
Если смотреть только на новости, то это выглядит как очередной знакомый пример выхода за рамки: традиционные вещи, криптовалюты, интернет-блогеры, стартапы. С одной стороны, YouTube-гигант с общим количеством подписчиков по всему миру, превышающим 400 миллионов, где один видеоролик может сам по себе увеличить вес в алгоритме. С другой стороны, ведущий аналитик Уолл-стрит, который лучше всех рассказывает истории о криптовалютах, умеющий вписывать масштабные концепции блокчейна в балансовые отчеты. Всё кажется логичным.
Путь господина Бестии
Смотреть ранние видео MrBeast — это сложно связать с сегодняшней Beast Industries, оцененной в 5 миллиардов долларов.
В 2017 году, совсем недавно окончив среднюю школу, Джими Дональдсон загрузил видео, в котором он считал подряд 44 часа — «Попытка посчитать до 100 000!». Содержание было настолько простым, что казалось почти детским, без сюжета, без монтажа, только один человек, смотрящий в объектив, снова и снова повторяющий числа, но это стало поворотным моментом в его карьере контент-создателя.
В то время ему было меньше 19 лет, а количество подписчиков на канал составляло около 13 000. После публикации видео, оно быстро набрало миллион просмотров и стало первым в мире вирусным случаем.
Позже он вспоминал об этом периоде в интервью и сказал:
"На самом деле, мне тогда было наплевать на популярность. Я просто хотел понять, а что будет, если я поставлю на карту всё своё время и сделаю то, на что никто не пойдёт."
Джимми Дональдсону удалось придумать подходящее имя, и он стал известным как Мистер Бизон. Но еще важнее, с этого момента он сформировал почти маниакальное понимание: внимание не является даром, который дает природа, а достигается вложением и упорством.
Рассматривайте YouTube как компанию, а не как платформу для творчества
Многие авторы после того, как становятся популярными, выбирают «консерватизм»: снижение рисков, повышение эффективности, превращение контента в стабильный источник дохода.
MrBeast выбрал противоположный путь.
Он неоднократно подчеркивал одну и ту же вещь в нескольких интервью:
«Деньги, которые я зарабатываю, я трачу на следующее видео».
Это ядро его бизнес-модели.
К 2024 году количество подписчиков его основного канала превысило 460 миллионов, а общее количество просмотров видео превысило 10 миллиардов. Но за этим стоит очень высокая стоимость:
- Стоимость производства одного видеоролика в заголовке обычно составляет от 3 до 5 миллионов долларов в год;
- Некоторые крупные проекты или благотворительные программы могут обойтись более чем в 10 миллионов долларов США;
- «Beast Games» первого сезона на Amazon Prime Video он описал как «полностью вышедший из-под контроля», и признал в интервью, что убытки составили десятки миллионов долларов.
Говоря это, он не выказывал раскаяния:
Если я не сделаю этого, зрители посмотрят на других.
На этом уровне вы не можете экономить и при этом хотеть победить.
Это утверждение почти можно рассматривать как ключ к пониманию Beast Industries.
Beast Industries: 400 миллионов долларов США в год, но тонкая прибыль
К 2024 году MrBeast объединил все свои бизнесы под названием Beast Industries.
Согласно открытой информации, эта компания уже намного вышла за рамки "дополнительного заработка для авторов":
- Годовой доход превышает 400 миллионов долларов США;
- Деятельность охватывает создание контента, FMCG ритейл, лицензирование товаров, инструментальные продукты;
- После последнего раунда финансирования рыночная оценка ожидается в пределах около 5 млрд. долларов США.
Но и не легко.
Главный канал Beast на YouTube и Beast Games принесли огромную популярность, но практически поглотили всю прибыль.
В резком контрасте с его контентом находится бренд шоколада Feastables. Открытые данные показывают, что в 2024 году объем продаж Feastables составил около 250 миллионов долларов США, обеспечив прибыль более чем в 20 миллионов долларов. Это первый случай, когда Beast Industries получает стабильный и воспроизводимый денежный поток. К концу 2025 года Feastables проник в более чем 30 000 розничных магазинов по всей Северной Америке (включая Walmart, Target, 7-Eleven и др.), охватывая США, Канаду и Мексику, что значительно повысило способность бренда продавать товары в оффлайн-магазинах.
MrBeast неоднократно откровенно признавал, что стоимость создания видео становится всё выше, и даже «все труднее окупать расходы». Но он всё равно продолжает вкладывать большие средства в создание контента, потому что, по его мнению, это не просто покупка видео, а покупка трафика для всей коммерческой экосистемы.
Основной барьер в бизнесе по производству шоколада не в производстве, а в способности добраться до потребителей. В то время как другим брендам приходится тратить огромные средства на рекламу, ему достаточно выложить видео. Прибыль от самого видео уже не играет роли, важно то, что Feastables продолжает продаваться, и тогда коммерческий цикл будет продолжать работать.
"На самом деле я бедняк"
В начале 2026 года MrBeast в интервью Wall Street Journal признался, что у него нет денег, что вызвало много обсуждений:
«Сейчас я, по сути, нахожусь в состоянии «отрицательной наличности». Все говорят, что я миллиардер, но у меня на банковском счете нет никаких денег».
Это утверждение не является «фальшивой жалобой», а естественным результатом его бизнес-модели.
Богатство MrBeast сосредоточено в частных акциях; несмотря на то, что он владеет немного более 50% акций Beast Industries, компания продолжает расширяться и почти не выплачивает дивиденды; даже лично он умышленно не держит наличные деньги.
В июне 2025 года он честно признался в социальных сетях, что вложил все свои сбережения в производство видео, и даже должен был занять у матери деньги на оплату свадьбы.
Как он позже более прямо объяснил:
«Я не смотрю на остаток на банковском счете — это влияет на мои решения».
А его инвестиционные направления уже давно вышли за рамки контента и потребительских товаров.
Фактически, еще во время нервной активности, связанной с NFT в 2021 году, цепные записи показали, что он покупал и продавал несколько CryptoPunks, некоторые из которых продавались по цене 120 ETH (примерно несколько десятков тысяч долларов США).
Однако, по мере того как рынок вошел в фазу коррекции, его отношение стало осторожным.
Истинный поворотный момент наступил, когда бизнес-модель «Monsieur Beast» сама по себе подошла к критическому пределу.
Когда человек контролирует один из ведущих мировых источников трафика, но длительное время находится в состоянии высоких затрат, нехватки наличных денег и расширения за счёт привлечения инвестиций, финансовая сфера перестаёт быть просто вариантом инвестирования и становится инфраструктурой, которую необходимо перестроить.
Внутри Beast Industries в последние годы всё более чётко обозначился вопрос: как заставить пользователей перестать быть просто «зрителями контента и покупателями товаров» и перейти к долгосрочным, устойчивым и стабильным экономическим отношениям?
Именно в этом направлении, включающем в себя платежи, учетные записи и систему кредитоспособности, традиционные интернет-платформы пытались двигаться в течение многих лет. В этот ключевой момент появление Тома Ли и BitMine Immersion (BMNR) направило этот путь в сторону более структурированных возможностей.
В сотрудничестве с Tom Lee, создание инфраструктуры DeFi
На Уолл-стрит Том Ли всегда играл роль «архитектора повествования». От раннего объяснения ценности биткойна до акцентирования стратегического значения эфира в балансовых отчетах корпораций, он мастерски превращает технические тренды в финансовый язык. Инвестиции BMNR в Beast Industries не были преследованием популярности в интернете, а ставкой на программируемое будущее входных точек внимания.
Так что же такое DeFi?
В настоящее время публичная информация крайне сдержанна: нет выпуска токенов, нет обещаний доходности, нет финансовых продуктов, доступных только для фанатов. Однако выражение «внедрение DeFi в платформу финансовых услуг» указывает на несколько возможностей:
- Слой платежей и расчетов с более низкими затратами;
- программируемая система учетных записей для авторов и фанатов;
- Регистрация активов и структура прав на основе децентрализованного механизма.
Потенциал для воображения велик, но и реальные вызовы очевидны. В сегодняшнем рынке, будь то оригинальные проекты DeFi или традиционные институты, которые пытаются перейти на новую стезю, большинство еще не нашли действительно устойчивую модель. Если в этой ожесточенной конкуренции не удастся найти дифференцированный путь, сложность финансовых операций может, наоборот, истощить его ключевые ресурсы, накопленные за многие годы: лояльность фанатов и доверие. В конце концов, он неоднократно публично заявлял:
«Если однажды то, что я делаю, причинит вред зрителям, я предпочитаю вообще ничего не делать».
Это утверждение, возможно, будет многократно проверяться при каждой попытке финансирования в будущем.
Так что, когда самая сильная в мире машина внимания начнет серьезно строить финансовую инфраструктуру, станет ли она новой платформой следующего поколения или это будет слишком смелым переходом в другую сферу?
Ответ вскоре не раскрывается.
Но было одно, в чем он был уверен больше, чем кто-либо: наибольшая ценность не в прошлых достижениях, а в праве "начать все сначала".
Ведь ему всего 27 лет.