Apple подтвердила проведение ключевого мероприятия «Surprise and shine» в среду, 9 сентября, в 10:00 по тихоокеанскому времени. Компания будет транслировать событие в прямом эфире из Apple Park в Купертино.
Руководитель маркетинга Грег Джосвяк опубликовал приглашение в среду. Тим Кук поделился этим постом и сказал, что ведет обратный отсчет, однако ни один из руководителей не назвал ни одного продукта.
Apple вступает в эру Ternus, пока его акции не на пике
Время имеет значение. Джон Тернус, возглавлявший аппаратное инженерное подразделение Apple, становится генеральным директором 1 сентября, за восемь дней до ключевого выступления.
Кук переходит на должность председателя совета директоров после 15 лет на высшей должности. Следовательно, 9 сентября становится первой запуском под новым руководством Apple.
Кук высоко оценил своего преемника, когда Apple объявила о передаче власти в апреле.
«Джон Тернус обладает мышлением инженера, душой новатора и сердцем, чтобы вести с честностью и достоинством», — Тим Кук, генеральный директор Apple, statement.
Инвесторы поддержали переход на данный момент. AAPL закрылся на уровне $313,45 в среду, увеличившись на 1,15% за день и на 15,13% за год.
Тем не менее, акции по-прежнему торгуются примерно на 8% ниже своего июльского пика. Apple на короткое время достигла стоимости в 5 триллионов долларов в прошлом месяце.
Мягкие ориентиры затем привели к падению акций ниже уровня поддержки после публикации результатов за июньский квартал. Трейдеры теперь рассматривают ключевое выступление как следующий катализатор.
Складной iPhone возглавляет линейку 9 сентября
Apple подтвердила отсутствие аппаратного обеспечения. Сообщения указывают на iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первую складную модель.
Эти отчеты описывают внешний экран размером 5,5 дюйма и внутренний дисплей примерно 7,8 дюйма. Touch ID расположен на боковой кнопке вместо Face ID.
Этот выбор обеспечивает толщину телефона 4,5 мм в открытом состоянии. Однако он также лишает устройство телеобъектива, оставляя только основную 48-мегапиксельную камеру и сверхширокоугольную.
Цена задает настоящий тест. Ранние отчеты указывают на цену входной модели выше $2 000, а более высокие уровни хранения превышают $2 500.
В то же время должны появиться Apple Watch Series 12 и Apple Watch Ultra 4. Также в списке ожидания — новый домашний хаб, обновлённый Apple TV 4K и обновлённый HomePod mini.
Давление на затраты сказывается на запуске. Нехватка памяти, вызванная ИИ утроила цены на чипы и уже заставила компанию повысить цены на Mac и iPad в этом году.
Аналитик Дэн Найлс утверждает, что более медленный подход Apple к ИИ избавил его от ловушки дорогостоящих капитальных затрат. Другие возражают, что компания все еще отстает от конкурентов по функциям искусственного интеллекта.
Ценообразование, таким образом, определяет, как рынок воспримет 9 сентября. Инвесторы хотят знать, сможет ли Apple взимать премиум за складной экран, не снизив при этом объемы.