Apple уже повысила цены на Mac, iPad, Apple TV и HomePod на 100–500 долларов. Следующим будет iPhone.
Серия iPhone 18, которую компания планирует запустить в сентябре 2026 года,, как ожидается, будет иметь повышение цен на $50–150 для базовых моделей и до $200 для версий Pro. Виновником этого является что-то, о чем большинство потребителей никогда не задумываются: чипы памяти и хранилища, встроенные в каждое устройство.
Цены на чипы DRAM и NAND выросли на 90–95% к предыдущему кварталу в Q1 2026. Компоненты, которые хранят ваши фотографии, запускают ваши приложения и предотвращают замедление работы вашего устройства, почти удвоились в цене за три месяца.
Почему чипы стали такими дорогими
Быстрое развитие инфраструктуры ИИ — от обучения крупных языковых моделей до масштабного выполнения инференса — требует огромных объемов памяти с высокой пропускной способностью и передовых систем хранения. Этот спрос вызвал дефицит поставок, который, как прогнозируется, сохранится до 2027 года.
Apple какое-то время справлялась с давлением. Сообщается, что компания поглотила расходы и скорректировала конфигурации уровней хранения, чтобы избежать полного переноса воздействия на потребителей. Эта стратегия, по-видимому, достигла своего предела.
К сожалению, рост цен неизбежен.
Это был генеральный директор Тим Кук в середине июня 2026 года, публично подтвердивший то, о чем аналитики предупреждали в течение нескольких месяцев. Кук описал текущую стоимость как неустойчивую.
Рост цен уже в силе
Apple обновила несколько других линеек продуктов в конце июня 2026 года. Цены на Mac выросли на 100–500 долларов в зависимости от конфигурации. iPad, Apple TV и HomePod также получили аналогичные обновления.
Аналитические оценки предполагают, что базовые модели iPhone 18 могут стоить на $50–$150 больше, а версии Pro — до $200.
Что это означает для инвесторов и более широкого рынка
Конкуренты сталкиваются со своей версией этого дилеммы. Samsung, Google и другие производители Android используют одни и те же чипы памяти. Им либо придется также повысить цены, что приведет к перезагрузке всей отрасли, либо найти креативные способы компенсировать затраты, например, предложив версии с меньшим объемом хранилища или сократив функции в других областях.
Для самих полупроводниковых компаний, особенно гигантов памяти, таких как Samsung, SK Hynix и Micron, текущая обстановка — это настоящий ветер в спину. Более высокие цены и ограниченное предложение напрямую приводят к увеличению маржи.
Если развитие инфраструктуры ИИ будет продолжаться с нынешним темпом, дефицит чипов может сохраняться до 2027 года и далее, удерживая цены на повышенном уровне дольше, чем предполагают исторические циклы.