Apple назначает инженера по оборудованию Джона Тернуса новым генеральным директором

Автор: Дэвид, Shenchao TechFlow

Самая дорогая по рыночной капитализации технологическая компания в мире, Apple, только что передала пост генерального директора человеку, практически не имеющему публичного имиджа.

20 апреля Apple объявила, что Тим Кук покинет пост генерального директора 1 сентября, перейдя на должность председателя совета директоров. Его преемник — Джон Тернус, 51 год, проработавший в Apple 25 лет, ранее занимавший должность старшего вице-президента по инженерии аппаратного обеспечения.

После объявления новости акции Apple упали менее чем на 1% после закрытия рынка. Реакция рынка была спокойной, возможно, все уже предполагали, что это он.

В прошлом году Ternus всё чаще появлялся на презентациях продуктов Apple. При выходе iPhone 17 его заменили на людей, встречающих первых покупателей у флагманского магазина в Лондоне.

Согласно сообщению журналиста Bloomberg Марка Гурмана, PR-команда Apple с прошлого года сознательно направляет на него внимание.

Но если вы не следите за презентациями аппаратного обеспечения Apple, вы вряд ли когда-либо его видели. У него нет аккаунтов в социальных сетях, он редко дает интервью, а на вопросы о слухах о преемнике он сказал всего пять слов:

Мне нравится моя текущая работа.

Джобс, бывший генеральный директор Apple, оставил след в истории как сочетание продуктовой интуиции и маркетингового таланта, а Кук — эксперт в области цепочек поставок и операций. Стили двух людей совершенно различны, но у них есть одна общая черта:

Никто из них не инженер.

Но Тернус — именно он. Он окончил механическое инженерное отделение, и с первого дня своей карьеры занимался деталями, формами и производственными линиями. До присоединения к Apple он работал в небольшой компании, о которой почти никто не слышал, разрабатывая VR-шлемы, которые до сих пор не получили широкого распространения.

А время, когда он взял на себя Apple, возможно, было именно тем моментом, когда компания испытывала наибольшую тревогу, не связанную с оборудованием.

В 1997 году Тернус окончил факультет механической инженерии Пенсильванского университета. В университете он был членом университетской команды по плаванию и становился чемпионом на дистанциях 50 метров свободным стилем и 200 метров комплексным плаванием.

Согласно публичным данным, его дипломный проект представлял собой механическую кормящую руку, позволяющую людям с параличом конечностей управлять роботизированной рукой с помощью движений головы для приема пищи.

После выпуска он устроился в компанию Virtual Research Systems механическим инженером по виртуальным очкам.

В 1997 году индустрия VR была на расстоянии более чем двух десятилетий от того, чтобы Meta вложила сотни миллиардов в метавселенную, и ещё дальше от того, чтобы Apple выпустила собственный Vision Pro. Эта компания впоследствии не добилась особого успеха, но Тернус проработал там четыре года, ежедневно работая с оборудованием для технологий отображения и человеческо-машинного взаимодействия.

В 2001 году он присоединился к Apple, присоединившись к команде по дизайну продуктов.

В тот год Джобс только что вытащил компанию с грани смерти, iPod еще не был выпущен, а iPhone появился только через шесть лет. Первым проектом Тернуса стала Cinema Display — линейка внешних мониторов Apple того времени.

Согласно статье The New York Times, его первый руководитель в Apple Стив Сейферт вспоминает, что после выхода на руководящую должность Тернусу выделили новый этаж с отдельным кабинетом, но он выбрал остаться в открытом рабочем пространстве рядом с командой.

При уходе на пенсию Сейферт оставил свою офисную комнату ему, и он снова отказался.

С монитора Тернус продвигался вверх. Согласно официальной информации Apple, он участвовал в разработке iPad с нуля до первого продукта и всех последующих поколений, а также возглавлял аппаратную инженерию AirPods. В 2013 году он был повышен до вице-президента по аппаратной инженерии, а в 2021 году сменил своего предшественника и стал старшим вице-президентом по аппаратной инженерии, официально войдя в высшее руководство Apple.

Проверил его LinkedIn и обнаружил, что Ternus невероятно скромен — у него даже нет аватара и никаких постов. Возможно, до сегодняшнего дня он не заботился о своем имидже и больше занимался аппаратным обеспечением.

Внутри компании он также возглавил важное изменение, повлиявшее на Apple — перевод линейки продуктов Mac с чипов Intel на собственные чипы Apple.

В 2024 году он вернулся в свой родной университет Пенсильвании и произнес речь для выпускников инженерного колледжа, сказав фразу, которую, по мнению автора, сегодня стоит внимательно проанализировать.

Always assume you are as smart as anyone else in the room, but never assume you know more than they do.

Это звучит как скромность, но для человека, который вот-вот возглавит крупнейшую в мире технологическую компанию, это, скорее, инженерный инстинкт выживания: ты не можешь знать всё, но ты должен знать, кто знает.

А компания, которую он теперь возглавил, оставила ему наследие, гораздо более сложное, чем просто офис.

Кук работал генеральным директором Apple почти 15 лет, и его достижения были бы легендарными в любой компании.

По сообщению CNBC, когда он взял компанию у Джобса в 2011 году, рыночная капитализация Apple составляла около 350 миллиардов долларов. Сегодня этот показатель достиг 4 триллионов — более чем в десять раз больше.

Согласно данным за последний финансовый год Apple, годовой доход компании превысил 400 миллиардов долларов США, что почти в четыре раза больше, чем при его приходе. Он также превратил сервисный бизнес Apple — такие программные доходы, как App Store, iCloud и Apple Music — в бизнес с годовым доходом более 100 миллиардов долларов США.

Генеральный директор с опытом в операциях превратил компанию, основанную на продукте, в самую прибыльную машину в мире. Автор считает, что одного этого достаточно, чтобы доказать, что предсказание «без Джобса Apple обречена» — ошибочно.

Но он оставил несколько незавершенных вопросов.

В 2024 году Apple с большим шумом представила Apple Intelligence — официальный ответ компании на волну ИИ. В то время акцент делался на совершенно новом, более умном голосовом помощнике Siri.

Но это обещание до сих пор не выполнено. Siri годами подвергалась насмешкам в ходе всей гонки ИИ: пользователи могут столкнуться с сбоями даже при попытке установить будильник, в то время как конкуренты уже могут писать код, проводить исследования и помогать управлять расписанием.

В январе 2026 года Apple приняла очень показательное решение.

По сообщению CNBC, компания объявила о многолетнем партнерском соглашении с Google, в рамках которого базовая модель Apple для следующего поколения Siri будет основана на большой модели Gemini от Google. Согласно ранее опубликованным сообщениям СМИ, Apple платит за это около 1 миллиарда долларов в год.

Ранее Apple также тестировала технологии OpenAI и Anthropic, но в итоге выбрала Google. Компания, известная тем, что «всё делает сама», в вопросе ИИ решила воспользоваться платными внешними услугами.

Еще более неловко то, что сам этот внешний план также отложен.

Новая версия Siri с Gemini изначально планировалась для выпуска в iOS 26.4, но некоторые функции могут быть отложены до сентября этого года вместе с iOS 27. Apple обещает ключевые функции ИИ с 2024 года, но ни одна из них пока не реализована.

У Кука также был менее удачный крупный риск — Vision Pro. Этот гибридный реальный шлем ценой в тысячи долларов, вышедший в 2024 году, встретил холодную реакцию рынка. Потребители не хотят тратить столько денег, чтобы прикрепить к лицу компьютер весом более одного фунта.

То, что Cook не смог сделать в этой категории, теперь попало в руки человека, который лучше понимает это аппаратное обеспечение. Проблемы с VR-шлемами можно решать постепенно, но перед Ternus стоят две более срочные задачи.

8 июня Apple проведет ежегодную конференцию разработчиков WWDC, и ожидается, что именно здесь будет официально представлена новая версия Siri с Gemini. Это важнейший публичный экзамен Apple на рынке ИИ, а сдавать его будет инженер, всю жизнь занимавшийся аппаратным обеспечением.

В сентябре, в тот же месяц, когда Тернус официально стал генеральным директором, Apple планирует выпустить первый в истории компании iPhone с гибким экраном, цена которого может превысить 2000 долларов.

Согласно сообщению Bloomberg, запуск серийного производства этого продукта был отложен из-за напряженности в цепочке поставок, и первоначальный объем поставок, скорее всего, будет ограничен.

Экзамен по программному обеспечению, экзамен по аппаратному обеспечению — оба испытывают нового генерального директора.

Apple одновременно передала два задания человеку, который 25 лет работает с аппаратным обеспечением. Поэтому по части аппаратного обеспечения можно не переживать.

Задержка серийного производства складного iPhone связана с проблемами в цепочке поставок, а Тернус с 2004 года постоянно перемещается между фабриками и производственными линиями в Азии — это его наиболее знакомое поле боя.

Apple выбрал его, а не человека с финансовым или программным бэкграундом, — сигнал очень ясен. Это само по себе говорит о том, что совет директоров считает, что физическая форма продукта останется ключевым конкурентным преимуществом Apple в ближайшие годы.

Но другой лист отличается.

ИИ — сейчас наибольший недостаток Apple, превращающийся в вопрос выживания. Самый жестокий урок технологической отрасли за последние годы заключается в том, что влияние ИИ на программные компании опережает все ожидания.

Apple пока не в списке потенциальных замен, так как она в основном продает аппаратное обеспечение. Однако проблема в том, что если опыт использования ИИ на iPhone всегда будет уступать Android, потребители в конечном итоге откажутся от него.

У нового преемника Тернуса в его полном профессиональном опыте нет ни одного опыта, связанного с программным обеспечением или ИИ. Он тот человек, который может превратить концепцию магнитного крепления экрана iPhone в серийное производство, а не тот, кто может решить, как Siri должна понимать предложение.

Все продукты, над которыми он работал в Apple — iPad, AirPods, Mac, переход на Apple Silicon — стали победами, определяемыми аппаратной реализацией. То, насколько удобным является программное обеспечение, никогда не было вопросом, на который ему нужно было отвечать.

После 1 сентября эта проблема переходит к нему.

Распоряжения Apple показывают, что компания также осознает этот риск. После назначения Тернуса инженерия аппаратного обеспечения была передана Джони Сройи, ветерану Apple, проработавшему почти 20 лет в области чипов, который получил повышение до должности главного инженера по аппаратному обеспечению.

Кук остается в роли исполнительного председателя, продолжая заниматься глобальной политикой и отношениями с правительствами. Тернус освобожден от операционных задач, связанных с оборудованием, и его усилия должны быть сосредоточены на ИИ и общей стратегии.

Генеральный директор должен ответить на вопрос о направлении: какую роль играет ИИ в продуктах Apple? Он является дополнительной функцией, подобно камере, или, наоборот, аппаратное обеспечение становится носителем ИИ?

Этот вопрос Кук не ответил, или его ответ не нашел поддержки на рынке. Акции Apple в этом году почти не выросли, в то время как за тот же период Google выросла более чем на 20%.

Кук уходит в ключевой момент перехода Apple на ИИ, и сам по себе этот момент вызывает вопросы.

Теперь эта проблема передана Тернусу. Человек, известному внутри Apple как «лидер, ближайший к продукту», внезапно должен заняться вопросом, самым далеким от продукта.

Однако автор не пессимистично настроен по поводу этого кандидата.

Инженеры обладают недооценённым преимуществом: они привыкли признавать, чего не знают, и искать того, кто знает. В эпоху, когда генеральные директоры соревнуются в демонстрации «я понимаю ИИ лучше, чем ИИ», человек, который готов сказать «я не знаю, но знаю, кто знает», возможно, движется более устойчиво.

Конечно, рынок и потребители не дадут ему много времени для проверки этой гипотезы.