Amazon работает над новым телефоном, внутренне называемым «Transformer», чтобы ускорить взаимодействие пользователей со своим ИИ-ассистентом Amazon Alexa, сообщили Reuters в пятницу.
Устройство задумано не как обычный конкурент смартфонов Apple или Samsung, а как интерфейс персонализации, предназначенный для удержания потребителей в экосистеме услуг Amazon. Оно может полагаться на ИИ для сокращения или даже замены традиционных приложений.
Проект всё ещё находится в разработке и может принять разные формы, включая стандартный смартфон или «дамфон», возможно, используемый в качестве вторичного устройства. Над ним работает специальная инновационная команда, сосредоточенная на прорывных аппаратных решениях, но ключевые детали, такие как цена, сроки и дата запуска, остаются неясными.
Адаптация Alexa+ и недавние шаги в области аппаратного обеспечения
Amazon’s Alexa+, улучшенная версия помощника, запущенная в марте 2025 года, привлекла десятки миллионов регистраций в течение первых девяти месяцев и показала уровень вовлеченности в два-три раза выше, чем у оригинальной версии.
Amazon утверждает, что примерно 76% задач, которые пользователи выполняют с помощью Alexa+, не могут быть воспроизведены никаким другим конкурирующим ИИ-ассистентом.
На CES 2026 Amazon представила набор продуктов с улучшенной ИИ-технологией, предназначенных для расширения использования Alexa+ в различных контекстах.
Компания представила Echo Dot Max и обновлённый Echo Studio, оба устройства разработаны для более глубокой интеграции с Alexa+. Она также расширила возможности помощника для использования в автомобилях BMW и запустила веб-версию, доступную за пределами собственного оборудования Amazon.
Тень Fire Phone
Проект «Transformer» рассматривается как возобновлённая попытка Amazon войти на рынок мобильных устройств после неудачи с телефоном Fire.
Fire Phone, представленный тогдашним генеральным директором Джеффом Безосом в июле 2014 года, стал коммерческой катастрофой.
За первые два месяца после запуска было продано менее 35 000 единиц. В течение нескольких недель цена упала с 650 долларов до 99 центов, пока Amazon пытался распродать остатки.
Рынок не стал дружелюбнее с тех пор. По состоянию на февраль 2026 года Apple занимала 31,5% мировых поставок смартфонов, а Samsung — 21,4%, что означает, что два лидера вместе составляли 53% рынка, according to StatCounter.