В первом квартале 2026 года количество ежемесячно активных пользователей приложения Baidu снизилось до 655 миллионов, что на 10% меньше по сравнению с прошлым годом, что отражает влияние AI-поиска на традиционный поиск.

Автор статьи: Wildcard

Источник: ГEEK PARK

В первом квартале 2026 года количество ежемесячно активных пользователей приложения Baidu снизилось до 655 миллионов, что на 10% меньше, чем в прошлом году.

Baidu — это не обычное приложение; за последние 20 лет в китайском интернете «Найти в Baidu» было практически синонимом «поиска в интернете». Это точка входа трафика, ворота информации и «кран», от которого зависели миллионы веб-сайтов.

Однако в эпоху ИИ пользователи все чаще предпочитают получать ответы непосредственно от AI-ассистентов, а не переходить по ссылкам через поисковые системы.

Мир одинаково холоден и жарок.

На другой стороне Тихого океана тот же сценарий разворачивается в более острой форме. Происходит «крушение трафика», охватывающее весь интернет.

А людям это не важно.

01 Никто не выжил

В марте 2026 года аналитическая компания Chartbeat эксклюзивно предоставила Axios набор данных, вызвавший бурную реакцию во всей индустрии издательства.

Эти данные отслеживают изменения трафика за последние два года на тысячах веб-сайтов клиентов Chartbeat по всему миру — выводы поражают: у небольших издателей (сайты с ежедневным объемом от 1 000 до 10 000 просмотров страниц) поисковый трафик упал на 60%. У средних издателей — на 47%. У крупных издателей падение было относительно «умеренным», но все равно составило 22%.

Чем меньше масштаб, тем страшнее падение. Причина тоже проста: крупные СМИ обладают узнаваемостью бренда, приложением, списком подписчиков по электронной почте и прямым доступом к преданным пользователям. Мелкие издатели почти все свои ресурсы вложили в поиск Google, и когда трафик из поиска резко упал, у них не было никакой защиты.

Просмотры страниц из Google Search с декабря 2024 года по декабрь 2025 года снизились на 34%. Google Discover за тот же период также снизился на 15%. Весь «кран трафика» Google постепенно перекрывается.

Но для отдельных сайтов цифры намного печальнее этих средних значений.

В отчете Loopex Digital, опубликованном в мае 2026 года, был составлен список сайтов, наиболее сильно пострадавших от этого. Трафик Business Insider снизился на 48,4%. Ежемесячное количество пользователей WebMD упало с 122 миллионов до 69,5 миллионов. Трафик крупнейшего в мире сообщества программистов Stack Overflow снизился на 35,5%, а объем поисковых запросов в Google — на 32,4%. Quora снизился на 28,1%. Даже сайт с изображениями Unsplash не избежал последствий: число ежемесячных пользователей упало с 26,8 миллиона до 17,7 миллиона, что составляет снижение на 34%.

Если вы взглянете на этот список горизонтально, вы заметите тревожную закономерность — наиболее сильно сокращёнными оказались именно ключевые компоненты «инфраструктуры интернет-информации» за последние десять лет.

Новостные СМИ (Business Insider, CNN), платформы для вопросов и ответов (Quora, Stack Overflow), веб-сайты медицинской информации (WebMD), платформы для изображений (Unsplash) — у этих сайтов есть общая черта: их основная ценность заключается в том, чтобы отвечать на вопросы пользователей.

А теперь за них отвечают другие.

02 Эра нулевого клика

Чтобы понять, что происходит, нужно сначала разобраться в концепции «поиска без кликов» (Zero-click Search).

Этот термин означает: пользователь вводит вопрос в поисковой системе и получает ответ непосредственно на странице результатов поиска, не кликая ни на одну ссылку и не посещая ни один сайт. Глобально около 60% поисковых запросов теперь заканчиваются без клика. На мобильных устройствах этот показатель достигает 77%.

Zero-click search не появился только в эпоху ИИ. Google давно делал то же самое с помощью функций «Избранные фрагменты», «Панель знаний» и «Также задают вопросы» — прямо показывая ответы на странице результатов поиска, уменьшая причины для пользователей покинуть Google. Но AI Overviews выводит это на совершенно иной уровень.

Согласно данным нескольких исследований, Google AI Overviews в настоящее время охватывают около 48% поисковых запросов, что на 58% больше, чем в прошлом году. Когда на странице результатов поиска появляется AI Overview, кликабельность первого естественного результата снижается на 34–58% — в зависимости от того, какое исследование вы рассматриваете, но направление полностью одинаково.

Анализ Seer Interactive более оптимистичен и утверждает, что общий кликабельный рейтинг естественного поиска упал на 61% в запросах с AI Overview.

Проще говоря: ваш сайт всё ещё в поисковой выдаче, его позиции, возможно, не изменились, но количество кликов могло сократиться вдвое. Для многих веб-мастеров это самая запутывающая часть — «Я ничего не делал неправильно, но трафик резко упал».

Но обзоры Google AI — это только половина истории.

Другая половина — это целая новая экосистема «AI-поиска», которая бурно развивается.

ChatGPT теперь обрабатывает более 1 миллиарда поисковых запросов в неделю. Месячный объем запросов Perplexity также превысил 1 миллиард. Claude, Gemini и Copilot демонстрируют быстрый рост — отчет Goodie о трафике AI-поиска на 2026 год показывает, что доля Claude в привлечении трафика через AI в начале 2026 года выросла с 11,8% до 18,5%, что является самым высоким ростом среди всех AI-поисковых систем.

Способ работы этих продуктов ИИ принципиально отличается от традиционных поисковых систем. Раньше бизнес-логика Google заключалась в «перенаправлении пользователей на веб-сайты» — вы задаете вопрос, Google предоставляет вам список ссылок, вы переходите по ним, и работа Google завершена. Это модель «привлечения трафика».

Логика AI-чата заключается в «прямой доставке ответа». Он прочитал ваш контент, понял ваши знания, синтезировал ответ и сразу же передал его пользователю. Пользователь доволен и уходит — ему вообще не нужно знать, откуда взялся этот ответ, и не требуется посещать ни один веб-сайт.

Вот почему недостаточно просто следить за изменениями трафика Google. То, что действительно происходит, гораздо глубже, чем «обновление алгоритма Google».

Весь интернет превращается из «сети ссылок» в «сеть ответов».

За последние 20 лет основная цепочка потока информации в интернете была следующей: создатели производят контент → поисковые системы индексируют и ранжируют его → пользователи кликают по ссылкам → посещают веб-сайты → создатели контента получают трафик и рекламные доходы. Это замкнутый цикл. Каждый участник играет свою роль и имеет свои интересы.

Сейчас эта цепочка разрывается. Новая цепочка выглядит так: контент создателей извлекается и изучается ИИ → ИИ напрямую отвечает на вопросы пользователей → пользователи довольны и уходят → создатели контента ничего не получают.

Центральный элемент «нажмите», который на протяжении 20 лет служил основной инфраструктурой для всей цифровой издательской, цифровой рекламной и контент-маркетинговой отраслей, систематически уничтожается.

03 Китайский «параллельный мир»

Кто-то может подумать, что это в основном история Google и английского интернета, имеющая мало отношения к Китаю.

Наоборот. Китай переживает то же самое, просто компании, забирающие трафик, другие.

В США основной силой перехвата трафика являются собственные AI Overviews от Google — Google размещает сводку, сгенерированную ИИ, в верхней части своих результатов поиска, удерживая пользователей на странице с результатами поиска и не перенаправляя их на внешние сайты. Это эквивалентно тому, что Google сам «перехватывает» свой собственный трафик.

В Китае ситуация еще более острая. Не традиционный поиск сам по себе, а целая группа независимых AI-натуральных приложений — Доубао, Цяньвэнь, DeepSeek — напрямую отбирают у традиционного поиска пользователей.

The numbers speak for themselves.

Данные QuestMobile показывают, что в апреле 2026 года среднее количество использований приложений для поисковых систем на одного пользователя в месяц снизилось на 18,8% в годовом выражении, а общее время использования — на 11,8%. В то же время в этот же период число ежемесячно активных пользователей AI-натуральных приложений приблизилось к 500 миллионам, среднее количество использований на одного пользователя составило 91 раз, а среднее время использования — 180 минут. К июню месячная активная аудитория DouBao превысила 528 миллионов.

528 миллионов — это число приближается к 655 миллионам ежемесячных активных пользователей приложения Baidu. При этом первое продолжает расти, а второе — снижаться.

В исследовании QuestMobile за май 2026 года было обнаружено, что среди 25 отраслевых приложений, находящихся под наблюдением, 28% отраслей одновременно столкнулись с снижением количества использований и продолжительности использования пользователей, а еще 40% столкнулись с падением хотя бы одного из показателей. Поиск, автомобильные новости и туризм — три отрасли, которые первыми почувствовали влияние AI-распределения информации. Среди пользователей онлайн-туризма 69,4% одновременно используют нативные AI-приложения. У пользователей автомобильных новостей этот показатель составляет 51,1%.

Здесь есть данные, заслуживающие особого внимания. После того как контент веб-сайта Pacific Auto был использован DouBao, Qwen и DeepSeek, он достиг 12,37 миллиона пользователей. Это звучит как хорошая новость — пока вы не осознаете, что это число в 113,8 раз превышает собственный трафик приложения Pacific Auto.

113,8 раза. То есть более чем в сто раз больше пользователей «потребили» контент Pacific Auto через платформу ИИ, но никогда не заходили на сайт Pacific Auto. Они задали вопрос о покупке автомобиля в чате DouBao, DouBao ответил, используя контент Pacific Auto, и пользователь удовлетворенно закрыл диалог.

Pacific Auto contributed knowledge, the AI platform gained users, and Pacific Auto got nothing.

Компании, забирающие трафик, разные, но логика эрозии абсолютно одинакова — будь то Google AI Overviews или DouBao, суть у них одна и та же: они извлекают знания создателей контента, синтезируют ответы и напрямую доставляют их пользователям, обходя первоисточники.

04 Трафик, который не возвращается

Здесь кто-то может подумать: да, ИИ забрал трафик поисковых систем, но разве ИИ не ссылается на источники и не прикрепляет ссылки? Разве эти ИИ-продукты не направляют трафик на сайты?

В теории — да. На практике — практически незаметно.

Данные Chartbeat показывают, что с декабря 2024 года по декабрь 2025 года трафик из AI-чат-инструментов действительно вырос более чем на 200%. Однако после роста на 200% его доля в общем количестве просмотров страниц издателей все еще остается менее 1%.

Contentsquare в отчете «Digital Experience Benchmark Report» за 2026 год предоставила более точные цифры: трафик, привлеченный ИИ, вырос на 632% в годовом выражении, но все еще составлял всего 0,2% от общего трафика. При этом качество этих 0,2% также оставляет желать лучшего: 53,6% пользователей, привлеченных ИИ, сразу покинули сайт.

600% роста, 0,2% доли, более половины сразу ушли.

Эти цифры рисуют довольно жестокую картину: ИИ забирает у поисковых систем огромный объем трафика, но не «перенаправляет» его создателям контента — он просто удерживает трафик на своих платформах.

Еще более интересно поведение пользователей после перехода на сайт через ИИ.

Несколько анализов показывают, что многие пользователи, пришедшие через AI-чат-боты, просто хотят проверить, насколько точен ответ, данный ИИ — они открывают веб-страницу, бегло просматривают её, убеждаются, что ИИ не говорит ерунды, и закрывают страницу, уходя. Они приходят не для того, чтобы «потреблять контент», а для того, чтобы «проверить факты». Такие посещения практически не имеют коммерческой ценности для создателей контента.

Это создает огромный «экосистемный дисбаланс».

Компании ИИ используют контент издателей и создателей контента для обучения моделей. Когда пользователи задают вопросы ИИ, он использует эти накопленные знания для генерации ответов. Пользователи довольны и остаются на платформе ИИ. Доходы от рекламы (если они есть) остаются на платформе ИИ. А те, кто создал первоначальные знания и контент, почти ничего не получают.

Это не просто вопрос распределения трафика. Это подрывает основы всей цифровой экономики контента.

За последние 20 лет основная логика цифровой интернет-рекламы строилась на цепочке «посещение → отображение → клик». Пользователь посещает веб-сайт, видит рекламу, и рекламодатель платит. Когда сама отправная точка — «посещение» — начинает исчезать, основа всей этой цепочки перестаёт существовать. Для медиа и контент-платформ, зависящих от рекламных доходов, это угроза выживания.

Прогноз Gartner гласит, что к 2028 году органический трафик из традиционных поисковых систем сократится на 50%. Не на 5%, не на 10% — а наполовину. Если этот прогноз сбудется, мы будем жить в интернете, совершенно отличном от сегодняшнего.

05 Самый глубокий парадокс

Возможно, это и есть самое глубокое противоречие этой «перехватывающей стоки».

Вернуться к началу Baidu. Baidu использует ИИ для компенсации упадка поисковой рекламы — в первом квартале 2026 года доход от ИИ-ориентированных бизнесов составил 13,6 млрд юаней, что на 49% больше по сравнению с прошлым годом, и впервые доля этого дохода превысила половину от общего дохода основного бизнеса. Baidu, уничтожая старый Baidu с помощью ИИ, пытается создать новый Baidu с помощью ИИ.

Но большая проблема не в Baidu. Baidu хотя бы способен трансформироваться. А что делать с бесчисленными малыми и средними сайтами, платформами контента и нишевыми сообществами, которые существовали за счет трафика от Baidu? У них нет возможностей для разработки ИИ и нет бренда, чтобы привлекать пользователей напрямую. Что им делать, когда поисковые системы перестанут направлять трафик, а ИИ тоже не будет его направлять?

В течение 20 лет между поисковыми системами и веб-сайтами существовало неформальное «соглашение»: вы создаете контент, а я даю вам трафик. Это соглашение не было оформлено договором и не имело юридической защиты, оно основывалось на простой бизнес-логике — поисковые системы нуждаются в качественном контенте, чтобы привлекать пользователей, а веб-сайты нуждаются в трафике от поисковых систем, чтобы выживать. Обе стороны получали выгоду.

Сейчас ИИ нарушает это уравнение. Поисковые системы (и платформы ИИ) обнаружили: мне не нужно отправлять пользователей на веб-сайт, я могу дать ответ сам. Пользователям это даже нравится больше — не нужно кликать, не нужно ждать загрузки страницы, не нужно искать настоящий контент среди множества рекламы.

Продукт, который делает пользователей более удовлетворенными, является продуктом, который доставляет больше трудностей контент-создателям.

Когда повышение пользовательского опыта и потеря доходов создателями становятся двумя сторонами одного и того же явления в экосистеме, эта экосистема достигает перекрестка, где требуется переработка.

ИИ уничтожает экосистему, которая его кормит.

И пока никто не дал подходящего ответа на то, каким станет интернет дальше.