ИИ концентрирует ценность в растущей глобальной рекламной экономике объемом 1,3 трлн долларов среди меньшего числа компаний, обладающих ресурсами для создания или приобретения контроля над всей цепочкой маркетинговых услуг. Упадок открытой сети перераспределяет рекламные потоки, выгодно влияя на компании, обладающие данными клиентов, и оказывая давление на посредников, зависящих от стандартизированных методов таргетинга. Успех в конкуренции все больше зависит от собственных данных и прямых отношений с клиентами, а не только от возможностей хранения данных или таргетинга.
Частные инвестиционные фонды, приобретшие компании в сфере рекламных технологий, когда ожидания роста были выше, могут столкнуться с болезненной коррекцией. Марк Бойдман, руководитель направления медиа и развлечений в Solomon Partners, предсказал в конечном итоге рост давления на продажу активов и возврат капитала ограниченным партнерам.
Клиенты все чаще требуют интегрированные технологии, данные о клиентах, аналитику и услуги по оценке эффективности кампаний, что создает давление на системы маркетинговых технологий в эпоху ИИ. Компании, контролирующие данные о клиентах, занимают наиболее сильную позицию для сделок по поглощению по мере ускорения консолидации. Salesforce и ServiceNow приобрели компании, специализирующиеся на аналитике и внедрении ИИ-агентов, среди примеров — Listen Labs и Sweep.
Данные Luma Partners показывают, что транзакции в сфере рекламных технологий резко выросли между 2023 и 2025 годами. Однако активность транзакций в первые три квартала этого года осталась примерно на том же уровне, что и за первые девять месяцев 2025 года. Инвесторы продолжают приобретать компании в ходе структурной перестройки отрасли. Однако компании сталкиваются с различными результатами, поскольку инвесторы переоценивают, какие поставщики смогут оставаться конкурентоспособными в эпоху ИИ.
Платформы цепочки поставок Magnite и PubMatic расширяют услуги за пределы открытого веба, чтобы сохранить актуальность на фоне снижения веб-трафика. Zeta объединяет рекламные и маркетинговые технологии для реализации и улучшения кампаний через маркетинговый воронку до покупки. Digital Turbine, специализирующаяся на рекламных технологиях для смартфонов, получает выгоду по мере того, как внимание смещается в сторону приложений.
Некоторые компании в сфере рекламных технологий испытывают трудности с обеспечением достаточного роста, чтобы успокоить инвесторов относительно выживания в эпоху ИИ. Упадок открытой сети оказывает давление на Teads и Taboola. The Trade Desk, ранее оценивавшийся за сильные перспективы роста, сталкивается со значительными вызовами, поскольку владельцы собственных данных, такие как Amazon, увеличивают инвестиции в технологии конкурирующих платформ стороннего спроса.
Данные компаний по измерению становятся все более ценными по мере того, как внимание смещается в сторону закрытых платформ. Однако инвесторы считают, что объединение данных по измерению с платформами, способными оптимизировать кампании, может создать значительно большую ценность. Эта тенденция стимулировала сделки по выводу из обращения крупных компаний по измерению, включая Nielsen, Integral Ad Science, DoubleVerify и Cint.
ИИ преобразует рекламную индустрию на 1,3 трлн долларов, вытесняя посредников
FLASH AIПоделиться
Сводка
Данные в цепочке показывают, что ИИ консолидирует ценность в секторе рекламных технологий на сумму 1,3 трлн долларов, отдавая предпочтение компаниям, обладающим данными клиентов и прямыми отношениями. Анализ на цепочке выявляет, что снижение распространения рекламы в открытой сети сжимает посредников. Слияния и поглощения в сфере рекламных технологий резко выросли с 2023 по 2025 год, но с тех пор стабилизировались. Magnite и PubMatic выходят за рамки открытой сети, в то время как Teads и Taboola испытывают трудности, поскольку платформы, такие как Amazon, набирают популярность.
Источник:Показать оригинал
Отказ от ответственности: Информация на этой странице может быть получена от третьих лиц и не обязательно отражает взгляды или мнения KuCoin. Данный контент предоставляется исключительно в общих информационных целях, без каких-либо заверений или гарантий, а также не может быть истолкован как финансовый или инвестиционный совет. KuCoin не несет ответственности за ошибки или упущения, а также за любые результаты, полученные в результате использования этой информации.
Инвестиции в цифровые активы могут быть рискованными. Пожалуйста, тщательно оценивайте риски, связанные с продуктом, и свою устойчивость к риску, исходя из собственных финансовых обстоятельств. Для получения более подробной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями использования и Уведомлением о риске.