Оригинал｜Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Автор｜Wenser（@wenser 2010 ）
За одну ночь «Ньюлай» стал горячей темой обсуждения как внутри, так и вне криптосообщества, а одноименная мем-монета временно достигла капитализации почти 30 миллионов долларов США.
Анимационный фильм, вышедший 5 августа, вызвал широкий интерес и обсуждение благодаря грубой графике, абстрактному сюжету, странному одобрению логотипом дракона и «впечатляющему» результату: сборы за 9 дней составили всего более 7000 юаней. Крипто-сообщество интересуется его абстрактным стилем, Meme-атрибутами и Meme-монетой, чья капитализация стремительно растет; вне этого круга же разгорелась волна «посещений с быком» — интернет-пользователи из Китая и за рубежом заявляют, что хотят посмотреть, насколько абстрактен этот анимационный фильм, созданный всего двумя бывшими сотрудниками ремонтной компании.
В эпоху, когда популярны изысканные AI-видео, «Нюлай» демонстрирует грубость «старинного ручного изготовления» и одновременно выражает искреннее ожидание народа относительно «Нюлай». Можно лишь сказать, что в эпоху, где доминирует экономика внимания, сила мемов далеко превосходит обычное представление.
Фильм «Нюлай» раскрывает множество тяжелых историй: когда ремонтная компания была вынуждена взяться за создание анимационного фильма
Чтобы обсудить мем «Нью Лай», давайте начнем с фильма «Нью Лай».
«Искреннее творение» строительной компании: в сети говорят, что это косвенный способ получить оплату за работы
Производственная компания фильма «Нюлай» — компания Dalian Jingyuan Culture & Film Media Co., Ltd., основанная в марте 2016 года, генеральный директор которой — Синь Юймэн, один из продюсеров фильма. В июле 2021 года компания сменила название с «Dalian Jingyuan Decoration Engineering Co., Ltd.». Поэтому интернет-пользователи шутят, что это ремонтная компания перешла в анимационные фильмы и случайно создала нового божества абстрактного мира.
Информация в сети, источник изображения указан в водяном знаке
Фильм «Ньюлай» перевернул кассовые сборы: с 7000 юаней за 10 дней до более чем 2 миллионов юаней за один день
5 августа «Нюлай» официально вышел в прокат, и хотя он вышел в тот же период, что и популярные летние фильмы, такие как «Одиссея» и «Добро пожаловать в ресторан «Дракон»», у него не было никаких ресурсов, и количество сеансов составляло лишь малую долю от показов популярных фильмов; сборы в первый день составили лишь скромные 342 юаня.
14 августа, через 9 дней после выхода, сборы фильма «Нюлай» остались на уровне нескольких тысяч юаней. Многие даже не слышали о этом фильме, но кто бы мог подумать, что грубая модель, прерывистая и жесткая анимация, громкий голос, кричащий «мама» за персонажем теленка, а также стиль тушью официального постера фильма — все эти абстрактные элементы вдруг получили широкое распространение в интернете, и фильм стал вирусно популярным из-за огромного любопытства.
Согласно информации, фильм разворачивается на фоне обширных степей и рассказывает о целительной истории, в которой теленок по имени «Ньулай» знакомится с жаворонком и вводит его в сон. Во сне жаворонок становится свидетелем того, как Ньулай под влиянием любви, настойчивости, смелости и самоотдачи претерпевает трансформацию и в конечном итоге превращается в маленького героя, готового брать на себя ответственность и лицом к лицу столкнуться со смертью. Официально фильм классифицируется как «семейная анимация», однако его стиль действительно вызывает улыбку.
Путь, который привел «Быка»
По данным ProBoxOffice, по состоянию на 16 августа 2026 года в 10:00 совокупный сбор фильма «Ню Лай» составил 2,531 млн юаней, прогнозируемый общий сбор — около 18,376 млн юаней.
За кулисами «Ню Лай»: проверка драконовского знака не так строга — проверяются только жесткие ограничения
Что касается широкого обсуждения в сети о том, как «Ню Лай» прошел строгую проверку «драконьего знака (разрешения на кинопрокат)», официальный представитель фильма дал публичный ответ: «Проверка драконьего знака оценивает только соответствие содержания нормам, а не качество фильма, насколько он интересен, насколько красивы изображения или высок уровень сюжета. Даже посредственный, низкобюджетный анимационный фильм, созданный с помощью ИИ, может успешно получить разрешение на кинопрокат, если его содержание соответствует нормам».
Официально было сказано: «Это также ключ к тому, чтобы каждый из нас мог осуществить свою мечту о аниме!» И, правда, звучит как вдохновляющая история о том, что даже обычный человек может достичь больших целей.
Культурная трансляция, Meme — король: 3 культурных аспекта за «Ню Лай» и чудо Meme-монет с ростом в 3000 раз
После того как «Ню Лай» вызвал бурную реакцию в сети, волна мемов неудержимо нахлынула.
Некоторые говорят, что «Ньюлай» — это китайская версия Pepe, не только с аналогичным анти-основным имиджем, но и похожим стилем. Если иностранцы смогли возвести лягушку с плачущим лицом на пьедестал, почему мы не можем заставить «Ньюлай» выйти за пределы Азии и завоевать мир? Это проявление культурной уверенности и духовного выражения на уровне мем-символов!
Фрагменты фильма и образ быка, попавшие за рубеж, также вызвали много обсуждений среди иностранных пользователей:
- Очень круто, честно говоря;
- Сразу стало ясно, что это плохой фильм, но в итоге он мне понравился.
- Отправьте его в США, добавьте английский дубляж — он обязательно станет хитом.
Анимационный фильм, который изначально имел шансы стать самым кассовым фильмом года, был воспринят множеством иностранцев как «новый кинематографический талант» и «огромный хит». Иногда приходится признать: если что-то настолько грубо, что становится абстрактным, то такая абстрактность тоже привлекает внимание и порождает обсуждения.
Более того, уже проведена богатая вторичная креативная обработка элементов маленького бычка из «Ньулай». Кто-то создал абстрактную мем-картинку, похожую на прежнюю «Найди машину с хлебными людьми и достань тебя», но заменив персонажей на образ маленького бычка «Ньулай».
Также кто-то повернул рекламные плакаты фильмов в горизонтальное положение и добавил свечи, создавая похожую на график цен диаграмму.
Кто-то также адаптировал «Ню Лай» и популярный «Человек-паук», создав новую постерную версию фильма — «Человек-бык: Новый день».
AI-блогер Цуймао выпустил срочное видео с ИИ, в котором рассказывается захватывающая история «рыночного быка» сюжетом о курьере, ожидающем бычий рынок.
Когда символ превращается в мем, когда образ воспринимается как носитель множества значений, и когда появляется множество различных адаптаций, как и раньше, «Ню Лай» больше не является просто грубо сделанным фильмом — это стало нечто, что, хоть и немного китчево, обладает высокой социальной ценностью.
Сейчас смотрим «Нюлай». На поверхности это семейный проект матери, реализующей мечту ребенка о создании мультфильма, затеянный за пять лет и наполненный теплом семейной любви; с точки зрения символической ценности, он в определенном смысле является безмолвным протестом против современной массовой киноиндустрии и насмешкой над культурным доминированием элитарного героизма; с точки зрения реального жизненного значения, он также выражает стремление простых людей к бычьему рынку, теплые воспоминания и надежды на будущее роста рынка и экономического подъема.
Среди этих элементов «Великий чудесный день» мем-монет также является частью.
14 августа мем-монета Niu Lai вышла на рынок, трейдер Lana раскрыла, что купила монеты на 99 долларов при общей капитализации около 10 000 долларов; 15 августа капитализация мем-монеты Niu Lai превысила 12 миллионов долларов, и многие, кто ранее инвестировали 100 долларов, удвоили свои вложения до более чем 120 000 долларов; сегодня мем-монета Niu Lai поднялась до почти 30 миллионов долларов, продемонстрировав за три дня очередное «чудо в 3000 раз».
Можно только сказать, что чудеса происходят в цепочке, и мем-коины всегда обогащают тех, кто вошел в них раньше, неожиданным для обычного человека образом.