Чемпионат мира по футболу 2026 года в США, Канаде и Мексике называют «первым AI-чемпионатом мира». Как первый технологический партнер в истории ФИФА, Lenovo масштабно применяет ИИ-технологии в ключевых системах: телетрансляциях, судейских решениях, анализе матчей и управлении событиями. Команда Lenovo разработала алгоритм ИИ для подавления дрожания изображения с точки зрения судьи, снизив колебания на 50–70%; с помощью технологии 3D-цифровых двойников создала цифровые профили 1263 игроков для помощи в полупроцессуальном определении офсайда; запустила систему анализа тактики и стратегии FIFA AI Pro, предоставив 48 командам миллионы данных о матчах. Платформа управления событиями интегрировала более 40 бизнес-направлений и 600 потоков данных, обеспечивая реальное межстрановое координированное управление. Данные показывают, что камеры с точки зрения судей получили более 20 миллиардов просмотров, а 87% болельщиков считают, что технологическое улучшение повысило качество просмотра. Lenovo успешно переосмыслила имидж компании ИИ благодаря этому маркетинговому кейсу: доходы, связанные с ИИ, уже составляют треть общего дохода группы, оставив богатое технологическое наследие для спортивных мероприятий.Автор статьи, источник: Lanxiong Sports
С момента того, как Lenovo стала первым техническим партнером в истории FIFA в октябре 2024 года, «первый AI-чемпионат мира» стал темой маркетинговой кампании чемпионата мира 2026 года в США, Канаде и Мексике.
Этот турнир смело называет себя «первым AI-чемпионатом мира» — применение ИИ в спорте уже существовало ранее, но впервые ИИ масштабно интегрирован в несколько ключевых систем чемпионата мира, включая телетрансляции, судейство, анализ матчей и управление событиями. Ранее ИИ применялся лишь в отдельных решениях и не затрагивал такой масштаб и глубину.
После почти 20 месяцев подготовки чемпионат мира по футболу в США, Канаде и Мексике в течение 39 дней прошел «футбол + ИИ»-экзамен, продемонстрировав миру, что «первый ИИ-чемпионат мира» — это не маркетинговый ход ФИФА и спонсоров, а реальный и объективный результат серии практических инноваций, которые зрители по телевизору и трансляторы могли видеть, игроки — ощущать, а судьи — лично участвовать.
По сравнению с макроданными, такими как 6,8 миллиона зрителей на стадионе и ожидаемый доход в 15 миллиардов долларов США, именно эти технологические инновации, выводящие ведущий мировой спорт в эпоху ИИ, являются ключевыми маркерами исторического значения этого чемпионата и богатым наследием для будущих турниров.
Глубокое инновационное шоу с использованием ИИ на чемпионате мира по футболу, безусловно, оставило у зрителей самое явное впечатление от улучшения технологий телетрансляций.
Введена функция «взгляда судьи» (Referee View). Взгляд судьи — не новая идея, но ранее его применение сталкивалось с проблемой дрожания изображения, что значительно ухудшало впечатление от просмотра. На этом чемпионате мира изображение в режиме взгляда судьи не только более стабильно, но и имеет меньшую задержку.
Это именно заслуга ИИ. Точнее говоря, это связано с использованием алгоритма стабилизации изображения Lenovo AI, который в реальном времени оптимизирует высокоскоростные динамические изображения, снятые камерой судьи на теле, в итоге снижая среднюю дрожь изображения на 50% и максимум на 70%.
Ли Бин, руководитель проекта AI-системы улучшения видео с точки зрения судьи в рамках проекта Lenovo FIFA, сообщил в интервью СМИ, таким как Lanxiong Sports, что, поскольку судьи часто преодолевают более 10 000 метров за матч и выполняют резкие остановки, повороты и другие движения, камера, закрепленная на наушниках судьи, была ограничена весом в 17 граммов, поэтому улучшения в аппаратной части (например, установка стабилизатора внутри камеры) уже маловероятны, и для стабилизации изображения можно использовать только ИИ.
Команда Ли Бина успешно объединила два наиболее распространенных алгоритма стабилизации — частотную и временную области, используя преимущества первой в обработке дрожания и второй в сохранении деталей. Затем они разделили изображения со скоростью 30 кадров в секунду на отдельные кадры и сравнили каждый из них с кадрами из предыдущих 2 секунд, выполнив обрезку, прогнозирование и восстановление. В результате достигнута идеальная стабилизация при площади обрезки менее 11% (в отрасли обычно 30–50%), а задержка сокращена до 2–3 секунд (в отрасли обычно 6–15 секунд).
Кадры гола Месси против Австрии с точки зрения судьи.
Это инновационное решение не только предоставило новые углы обзора для чемпионата мира, расширив измерения повествования в спортивных трансляциях, но и повысило прозрачность судейских решений, усилев вовлеченность болельщиков. Согласно данным, предоставленным Lenovo, видео с ракурса «судейского зрения» получило более 20 миллиардов просмотров. Кроме того, данные опроса болельщиков, проведенного независимой третьей стороной, показали, что 87% болельщиков считают, что технологическое улучшение значительно повысило опыт просмотра чемпионата мира, а 84% заявили, что близкие к полю ракурсы создают ощущение полного погружения.
Еще один аспект напрямую связан с усовершенствованием системы судейских решений (VAR, полупрофессиональная технология офсайда). Технологические инновации включают футбольный мяч с встроенным чипом, предоставленный Adidas, и 3D-цифровые аватары, предоставленные китайской компанией Lenovo.
В телетрансляциях 3D-цифровые люди появляются чаще, чем чип-технологии, и вносят больший вклад в улучшение опыта телетрансляции. В отличие от прежних однообразных виртуальных изображений игроков, 3D-цифровые люди выглядят более реалистично и обладают более высокой точностью. Использование 3D-цифровых людей для демонстрации воспроизведения в технологии полупрофессионального распознавания офсайда предоставляет судьям на площадке полную информацию для принятия решений и помогает зрителям наглядно понять логику определения офсайда.
Чжан Сяоюнь, директор по технологической стратегии и инновациям группы решений и услуг (SSG) компании Lenovo и руководитель проекта 3D-цифровых персонажей, представила медиям, таким как Lanxiong Sports, что перед турниром Lenovo с помощью сканера сделала 36 фотографий с параметрами и алгоритмами ИИ для 1263 игроков, а затем с помощью технологий 3D-реконструкции, включая гауссову модель, создала из этих фотографий систему обработки данных (data pipeline), в результате чего сформировался уникальный образ каждого игрока.
Третьей ключевой системой на этом чемпионате мира, где применяется ИИ, является система тактико-технического анализа. Теперь на сцену выходит один из крупнейших инноваций этого чемпионата мира — FIFA AI Pro (также известный как Football AI Pro).
FIFA AI Pro можно рассматривать как версию ChatGPT для футбола, созданную на основе AI-фабрики Lenovo и корпоративных возможностей ИИ. Он способен координировать множество AI-агентов для эффективного поиска в огромных объемах данных и за несколько секунд точно предоставлять необходимую информацию, помогая тренерам, игрокам и аналитикам в анализе матчей, тактическом моделировании и принятии персонализированных решений.
На этом турнире FIFA AI Pro предоставляет всем командам-участникам официальные данные турнира FIFA и профессиональные аналитические инструменты, поддерживает 16 языков, позволяет получать доступ к миллионам спортивных данных и анализировать более 2000 показателей, обеспечивая команды с ограниченным бюджетом качественными данными и более профессиональными возможностями тактико-технического анализа.
В беседе с медиа, такими как Lanxiong Sports, Гон Хаонин, менеджер по доставке решений ИИ в новой вертикали группы SSG компании Lenovo, раскрыл, что после крупного поражения в первом матче аналитик одной из команд провел около 20 циклов диалога с FIFA AI Pro, обсуждая все аспекты — от тактики своей команды и передач противника до позиционирования и производительности защитников, а также направлений для улучшения.
Гон Хаонин добавил, что один из аналитиков команды сообщил ему, что его типичный день начинается с наблюдения за выступлением своей команды и соперника на поле, после чего он пишет отчет после матча, вечером открывает FIFA AI Pro для поиска данных, а затем, после обобщения информации, встречается с главным тренером на следующее утро для тактического обсуждения.
Данные показывают, что все 48 команд-участниц в ходе соревнований полностью использовали эту систему, и более 300 пользователей совершили тысячи запросов.
Кроме того, масштабное применение ИИ сосредоточено на нескольких системах, задействованных в фоновом режиме при управлении мероприятиями.
FIFA для этого турнира создала более 645 операционных пунктов, включая 16 стадионов, базы 48 команд, международный трансляционный центр, центр управления турниром, аэропорты, больницы, отели и т.д. Благодаря инфраструктуре Lenovo AI Hybrid, FIFA смогла объединить более 40 спортивных направлений — включая безопасность, логистику и командировку, связь, обслуживание команд, управление объектами — и в общей сложности 600 потоков данных в единую общую систему, обеспечивая их реальное, актуальное и бесперебойное отображение на больших экранах в центре управления турниром (TOC) в Майами. Например, 17 июля по местному времени, во время визита LazyBear Sports в TOC, один из сигналов на экране показывал пресс-конференцию перед матчем за третье место между Англией и Францией на чемпионате мира.
Внутренний экран TOC объединяет данные 40 бизнес-направлений FIFA, включая безопасность, логистику и командировочные услуги, связь, обслуживание команд, эксплуатацию объектов и т.д.
Несмотря на всеобщее внимание, огромный объем данных, высокую плотность информации и высокую степень реального времени — по словам сотрудников ФИФА на месте, через всю сеть прошло около 13 триллионов ПБ данных, и ни одна ошибка недопустима; условия турнира можно назвать крайне напряженными. Однако благодаря интеллектуальной платформе управления, которую ФИФА называет «кабиной управления (Cockpit)», сотрудники оргкомитета чемпионата мира могут заранее прогнозировать риски, оперативно устранять нештатные ситуации и обеспечивать эффективную координацию управления всеми аспектами турнира.
В итоге вся операционная платформа, заслужив всеобщее признание, выдержала испытание, подтвердив, что Lenovo как технологический партнер обладает реальной способностью предоставлять критически важные AI-операционные платформы в условиях высокой реальности и высокой надежности.
От телетрансляций и решений судей до анализа матчей и управления событиями — все ключевые системы чемпионата мира по футболу в США, Канаде и Мексике широко используют ИИ, выводя Международную федерацию футбола, традиционно консервативную, на передовой инноваций и придавая древнему турниру, которому скоро исполнится сто лет, новую жизненную энергию.
Набор повторно используемых технологических решений для организации соревнований, реализованных с использованием ИИ, позволил успешно провести самое сложное и трудоемкое футбольное мероприятие на сегодняшний день; технологическая команда этого чемпионата мира, естественно, может обобщить набор повторно используемых практик.
Во-первых, технологические инновации и их применение не имеют границ; важно двигаться постепенно, постоянно совершенствовать и продолжать исследовать и продвигаться вперёд.
Применение ИИ на этом чемпионате мира не является чем-то "внезапным".
Например, вид от судьи. Как упоминалось ранее, вид от судьи был внедрен на Чемпионате мира по футболу среди клубов FIFA в 2025 году и получил положительные отзывы. На основе этой базы, при поддержке ИИ Lenovo, вид от судьи представлен на мировом уровне — Чемпионате мира — с еще более качественным опытом просмотра для миллиардов зрителей по всему миру.
Еще раньше разработка технологии стабилизации видео началась с сотрудничества Lenovo и F1. В F1 — самом быстром виде спорта на земле — технология Lenovo использовалась для улучшения контента, снимаемого камерами, установленными на гоночных автомобилях. Во время движения автомобиля освещение меняется, и в качестве технологического партнера F1 Lenovo вручную корректировала цвет, контрастность и яркость. На основе собственных возможностей в области ИИ и опыта трансляций гонок F1 Lenovo разработала систему реального времени для стабилизации и улучшения изображения.
Еще один пример — 3D-цифровые люди. На Кубке между континентами FIFA 2025 года ФИФА провела тестирование этой технологии. Тогда игроки бразильского «Фламенго» и египетской «Пирамиды» прошли сканирование перед матчем. Тест прошел успешно и заложил основу для полномасштабного внедрения.
Более того, способность к многоагентному взаимодействию, лежащая в основе FIFA AI Pro, не возникла мгновенно — её истоки находятся в практике интеллектуального производства и управления цепочками поставок, применяемой более чем в 30 заводах Lenovo по всему миру.
Во-вторых, сохраняйте гибкость и избыточность.
На самом деле, под спокойной поверхностью управления чемпионатом мира скрывались скрытые трудности. На большом экране дашборда TOC отображалась одна цифра: FIFA сообщила, что на первой неделе июля их спортивная система ежедневно сталкивалась с 300–500 миллионами кибератак (на тот момент общее количество атак превысило 11 миллиардов, зафиксированных за весь чемпионат мира 2022 года в Катаре).
На мероприятии TOC компания Lanxiong Sports задала вопрос: «Во время чемпионата мира были ли какие-либо инциденты с TOC, и как они были устранены?» Один из сотрудников ФИФА признал, что во время турнира произошел сбой в оптоволоконном кабеле, расположенном на территории США, однако благодаря резервным линиям и быстрому ремонту командой Verizon телевизионная трансляция не пострадала.
Этот сотрудник ФИФА подчеркнул, что ключевым моментом является создание резервных систем по персоналу, оборудованию и услугам, включая использование примерно 100 000 миль оптоволокна для построения полностью резервированной сети вещания, охватывающей США, Канаду и Мексику.
В-третьих, развивайте открытый подход и ставьте решение проблем на первое место.
TOC объединила более 40 функциональных подразделений ФИФА, а также сотрудников из Lenovo, оператора связи и спонсора Verizon, правительств США, Канады и Мексики, Федерального бюро расследований и других сторон. Несмотря на различия в происхождении и подчиненности, эти сотрудники действовали слаженно и сохраняли открытую позицию, особенно при возникновении проблем.
Майлз Спиттл, руководитель команды цифровых рабочих решений Lenovo (отвечает за инфраструктурные технологии проекта Lenovo на чемпионате мира), привел пример для Lanxiong Sports и других: сотрудники Lenovo, направленные на стадион, хотя и работают по найму у него и получают зарплату от него, на месте мероприятия должны отчитываться перед менеджером по техническому обеспечению стадионов ФИФА.
Например, TOC собирает сотрудников со всех сторон именно для удобства сотрудничества. В реальной работе, когда возникают проблемы с организацией соревнований, Lenovo предоставляет помощь, а когда у Lenovo возникают проблемы, FIFA и другие его партнеры также оказывают поддержку. «Мне нравится модель работы здесь — она не похожа на традиционную корпоративную, где (при возникновении проблем) обвиняют друг друга; мы пытаемся понять, почему произошла проблема. Да, после этого мы также пытаемся выяснить причину, но первоочередной задачей всех является решение проблемы», — говорит Майлз Спиттл.
Таким образом, постепенное продвижение, сохранение избыточности и открытость к новому — это ключевые принципы, обеспечивающие бесперебойную реализацию столь сложного проекта.
Конечно, эти три опыта — это лишь наблюдения и выводы, сделанные Lanxiong Sports с внешней точки зрения. Каждый участник процесса, находящийся внутри, безусловно, имеет свои собственные достижения. Например, Майлз Спиттл, выступая в роли технического ответственного за инфраструктуру проекта, ответил следующее: они уже прошли испытание на самом высоком уровне, доказав свою способность развернуть 25 000 устройств в спортивных объектах за крайне короткие сроки,跨越三國, соблюдая различные требования к безопасности, и обеспечив их готовность к использованию сразу после включения без необходимости дополнительной установки. «Если мы можем сделать это для ФИФА, то мы полностью способны развернуть оборудование и в обычном офисном здании».
Классический пример спортивного маркетинга — чемпионат мира по футболу — является вершиной спортивного спонсорства. Возникший на фоне завершения масштабного шоу технологических инноваций, он стал классическим примером спортивного спонсорства.
FIFA начала собирать и интегрировать данные из различных систем пять-шесть лет назад и тогда создала довольно сложную фоновую архитектуру. Это стало важнейшей основой «топлива» для применения ИИ и заложило основу для вступления Lenovo и его дальнейшего участия. FIFA также включила в качестве одной из восьми стратегических целей на период 2023–2027 годов задачу «повышения вовлеченности болельщиков за счет цифровых технологий и технологий ИИ через электронный футбол».
До этого чемпионат мира 2026 года в США, Канаде и Мексике станет первым чемпионатом мира, полностью управляемым президентом ФИФА Инфантино — чемпионаты мира 2018 года в России и 2022 года в Катаре были определены в период правления его предшественника Блаттера. Теперь турнир расширяется. Вместе с расширением не только сложность организации соревнований достигает исторического максимума, но и возникает неопределенность в отношении качества и зрелищности матчей чемпионата мира — если большое количество матчей превратится в односторонние, лишенные интриги игры, образ «раздутого чемпионата мира» будет полностью подтвержден, что нанесет огромный ущерб устойчивому развитию чемпионата мира и самого футбола. Таким образом, ФИФА имеет сильную мотивацию использовать технологические средства для сокращения разрыва между сильными и слабыми командами — как с точки зрения популяризации футбола, так и с точки зрения защиты бренда чемпионата мира.
На самом деле, начиная с чемпионата мира по футболу в Катаре, ФИФА предоставляет каждой команде после каждого матча отчет с данными объемом 50–60 страниц, а также видеоматериалы с 10–14 различных камер, чтобы помочь командам подготовиться к следующим матчам. Однако из-за ограничений по финансовым и человеческим ресурсам аналитические возможности некоторых команд малых стран значительно уступают возможностям ведущих команд, что объективно увеличивает разрыв в уровне сил между командами, участвующими в чемпионате мира. Тем не менее, стремительное развитие агентных ИИ в последние годы открывает новые возможности для ФИФА в решении этой проблемы.
Для технологических провайдеров масштабирование операций чемпионата мира и резкий рост потребностей в обработке данных команд-участниц — это не только вызов, но и возможность, создающая широкие возможности для применения передовых технологий. Если технологический провайдер успешно преодолеет трудности и обеспечит бесперебойную работу мероприятия, его бренд получит мощную рекомендацию, а общая эффективность маркетинга значительно возрастет.
В этот самый момент, поскольку глобальная индустрия ПК вступила в период глубокой коррекции, а волна ИИ охватила множество отраслей, переход Lenovo к ИИ стал неизбежным. Чтобы успешно продвигать свою стратегическую трансформацию и укрепить бренд технологий ИИ на глобальном рынке, Lenovo нуждается в мировой платформе.
Таким образом, в самый подходящий момент требования FIFA к цифровой и интеллектуальной трансформации, необходимость снижения операционных расходов, повышения эффективности и качества, а также сокращения «разрыва в богатстве» между сильными и слабыми командами, вызванного расширением чемпионата мира, совпали с полной стратегической трансформацией Lenovo от аппаратного обеспечения ПК к ИИ. Стороны нашли общий язык, и Lenovo стала техническим партнером новой версии Клубного чемпионата мира 2025 года, чемпионата мира 2026 года и чемпионата мира по футболу среди женщин 2027 года — первым техническим партнером в истории FIFA. В военных трудах говорится: «Хороший военачальник ищет преимущества в ситуации; хороший командир использует возможности для достижения победы». В борьбе за эксклюзивные и исключительные спортивные спонсорские ресурсы разве время не является решающим фактором?
Леново также оправдало ожидания, предоставив полную технологическую экосистему, охватывающую смарт-терминалы, инфраструктуру центров обработки данных, вычисления на границе, решения на основе искусственного интеллекта, услуги по управлению и обслуживанию, а также техническую поддержку на месте, чтобы удовлетворить все сценарии использования, включая трансляцию соревнований, распространение сигналов IPTV, организацию и управление соревнованиями, обслуживание болельщиков, инновации в судействе, анализ тактики команд и цифровизацию офисной работы, и представило «безотказный» результат.
На протяжении последних десятилетий Lenovo традиционно воспринималась как аппаратная компания, производящая ноутбуки и другие устройства. Однако через мировую платформу демонстрации передовых технологий — чемпионат мира по футболу в США, Канаде и Мексике — образ Lenovo как компании, предлагающей полный спектр AI-продуктов, технологий и решений, начнет укореняться. Фактически, ИИ стал новым ключевым драйвером роста Lenovo. В только что завершившемся финансовом году доходы, связанные с ИИ, составили одну треть общего дохода группы Lenovo.
Согласно исследованию известной бренд-исследовательской компании Brand Finance, спонсорская кампания чемпионата мира по футболу FIFA 2026 создала коммерческую стоимость в 61 миллиард долларов США и брендовую стоимость в 7,2 миллиарда долларов США, причем наибольший рост брендовой стоимости прогнозируется у Lenovo (+4,2%), Kia (+3,5%) и Hyundai (+3,4%). Компания отметила: «Особенно примечательно, что Lenovo занимает первое место. Компания присоединилась к высшему уровню спонсоров FIFA только в 2024 году и использует платформу чемпионата мира для ускорения повышения своей глобальной узнаваемости за пределами традиционных рынков. Ее результаты показывают, что чемпионат мира по футболу остается одним из немногих маркетинговых активов, способных обеспечить значительное усиление брендового влияния для компаний, находящихся на стадии формирования международной узнаваемости».
Исследование Brand Finance показывает, что Lenovo ожидает наибольший рост стоимости бренда (+4,2%).
Согласно анализу другой глобальной исследовательской компании YouGov, сравнение данных за 38 дней до матча и до матча показало, что у британских взрослых потребителей рекламное влияние Lenovo составило 11,9 балла, заняв второе место среди спонсоров, несмотря на снижение уровня "медиа-активности"; при этом показатели "осведомленности о рекламе" (Ad Awareness) и "рассмотрения покупки" (Consideration) составили 6,2 и 5,4 балла соответственно.
Базовый спортивный маркетинг фокусируется на охвате и трафике. Средний уровень спортивного маркетинга ориентирован на конверсию продаж. А продвинутый спортивный маркетинг подчеркивает глубокую интеграцию корпоративной сущности и особенностей мероприятия, согласованность ценностей бренда и спортивного духа, стремится к взаимодополняемости стратегического развития компании и инновационного развития партнеров, в итоге формируя долгосрочные активы бренда. Lenovo, опираясь на целую экосистему технологий ИИ, сотрудничая со всеми сторонами, не только успешно реализовала первый в мире ИИ-чемпионат мира, но и ускорила внедрение собственной стратегии ИИ, способствуя переосмыслению восприятия и имиджа бренда. Вместе с FIFA Lenovo создала классический пример технологического и спортивного маркетинга. Этот пример следует отнести к третьей категории.
Заключение: После того как Испания победила Аргентину и в второй раз взошла на вершину мира, чемпионат мира по футболу вступает в эпоху Испании, Португалии и Марокко, приближаясь к столетию своего существования.
На протяжении ста лет с чемпионатом мира по футболу шли не только развитие техники и тактики футбола, но и коммерциализация IP, масштабирование рынков, а также инновации в технологиях и смена отраслей. От эпохи телевидения до цифровой эры, от промышленной эпохи до эпохи ИИ — чемпионат мира стал не только свидетелем всех этих изменений, но и частью их.
Хотя чемпионат мира по футболу 2026 года в США, Канаде и Мексике уже завершился, он полностью открыл двери в эпоху ИИ для футбола, и наследие, оставленное в области спорта и технологических инноваций, только начинает оказывать влияние.