No filme de 1995 Clueless, Cher escolhe suas roupas por meio de um computador que combina e coordena as peças de seu guarda-roupa. Eurie Kim, da Forerunner, diz que a indústria da moda tem perseguido esse guarda-roupa há 30 anos, e o problema nunca foi a falta de imaginação. Uma startup de Nova York chamada Alta afirma ter construído a versão mais próxima até agora. Em 22 de outubro, anunciou uma rodada Series A de US$ 20 milhões liderada pela Forerunner Ventures, que antecipou a rodada. Kim entra para o conselho, e Menlo Ventures e Aglaé Ventures, a empresa da família Arnault por trás do LVMH, retornam como investidores. Alta é um aplicativo onde você tira uma foto de uma peça de roupa e obtém uma imagem de qualidade de estúdio dela. Ele constrói seu guarda-roupa digital a partir das roupas que você já possui e permite que você experimente conjuntos em um avatar virtual seu. Recomenda conjuntos diários com base em seu guarda-roupa e no clima, planeja viagens e listas de embalagem, e rastreia itens da lista de desejos em busca de reduções de preço. É gratuito para usar. Os usuários geraram 700 milhões de conjuntos e 20 milhões de avatares, segundo a Forerunner. A Alta treinou 12 modelos próprios de IA que aprendem moda no nível de itens individuais e conjuntos completos. A equipe tem 10 pessoas. O negócio também vende para marcas. A Alta fornece toda a IA do aplicativo da Rent the Runway, e a Fortune relata que clientes que usam a experiência de conjuntos da Alta adicionam itens ao carrinho 12% mais frequentemente do que aqueles que não usam. Gap e Zimmermann já realizaram campanhas de experimentação virtual com ela. A fundadora e CEO Jenny Wang construiu o modelo com uma única crença: a personalização funciona quando a IA antecipa o que você quer antes de você saber. Seus anjos incluem Karlie Kloss, o jogador da NFL Paris Johnson Jr. e a estilista Meredith Koop, que ajudou a treinar a IA. O dinheiro será usado para infraestrutura de IA, contratações nos lados de consumidor e marca, e localização do aplicativo para novos mercados. Wang está trabalhando em direção a agentes de IA que leem seu calendário, preferências e planos de viagem e compram por você. Seu objetivo é uma IA que saiba o que você quer vestir antes mesmo de você saber.