Análise de marketing e atribuição adequada estão ficando 🥀 Outra tendência que tenho observado recentemente é que a análise de marketing tradicional está se tornando cada vez menos confiável. Primeiro, o comportamento do usuário é muito mais complexo agora. Um funil em que alguém vê uma postagem no X, pesquisa o produto no Google, compara opções com IA, lê avaliações no Reddit e depois aparece como Tráfego Direto ou Orgânico é completamente normal hoje em dia. E, além disso, agora temos tráfego de IA e toda a instabilidade que isso traz. Aqui está um exemplo recente: Em outubro, o ChatGPT deixou de passar corretamente os dados de utm_source e referrer por alguns dias. No GA4, parecia que o tráfego do ChatGPT havia caído repentinamente em 22–57%, enquanto na realidade uma parcela significativa dessas visitas havia simplesmente migrado para Direto. Além disso, mais da metade do tráfego web agora é composto por bots, o que significa que os números tradicionais de tráfego estão se tornando cada vez menos representativos do comportamento humano real. Portanto, em 2026, já é arriscado olhar para um único painel e concluir que “este canal está crescendo” ou “este canal está morto”. Você precisa analisar múltiplos sinais ao mesmo tempo: tráfego direto, busca de marca, MMM, respostas reais de LLMs e conversões. E, honestamente, a velha e querida pergunta “Como você ouviu falar de nós?” está parecendo menos feia a cada dia :)