A CONTA MORTA NO FUNIL É FREQUENTEMENTE A DO FUNDADOR Cada auditoria parece a mesma. A marca posta todos os dias. A conta pessoal do fundador foi congelada em abril. Um pin da lançamento da temporada passada. Para um produto que precisa de usuários e parceiros, essa lacuna é cara. Ninguém assume a responsabilidade de fechá-la. As equipes arquivam o canal como “pessoal” ou “quando tiver uma hora”. Na Web3, a voz do fundador é o ativo de maior confiança que a empresa já possui. A maioria das equipes o deixa de lado. ISSO NÃO TEM A VER COM CARISMA Edelman 2025: cientistas 77%, professores 75%, CEOs em geral 53%. As pessoas confiam em uma pessoa que conhece o assunto. Não no organograma. No cripto, a atenção também tem um preço. A atenção coletiva se concentra em um rosto e um ponto de vista. Uma marca sem rosto luta por essa atenção sem seu ativo mais forte em jogo. A marca diz o que foi lançado. O fundador explica por que isso importa e se a pessoa que o construiu vale a aposta. ONDE O TRÁFEGO ORGÂNICO REALMENTE CHEGA Parcerias, contratações fortes, uma introdução de fundo, uma conversa com uma exchange raramente chegam na caixa de entrada da marca. Elas caem nos DMs da pessoa cujo ponto de vista alguém acabou de ler. A conta pessoal está no topo do funil. Não é um pensamento de sexta-feira. COMO NÃO MATAR O CANAL Marca: anúncios, produto, fatos. Fundador: onde o mercado está errado, como você constrói, a perda ocasional. O mesmo release de imprensa de duas contas é peso morto. Não conte seguidores. Conte respostas das pessoas certas. Threads que abrem. Ligações. Negócios que você pode vincular a uma postagem. Cinco mil novos seguidores e zero conversas é um mês fracassado. Metade do canal não é seu próprio feed. É uma resposta sob as contas que seu comprador já lê. O canal não pode depender de uma noite livre. É na semana que isso acontece que ele morre — e é exatamente na semana em que você mais precisava dele. LinkedIn é uma sala separada. A confiança do Crypto Twitter não te acompanha. Um investidor busca o nome. Um perfil vazio ou “gm, novo airdrop” não é credibilidade lá. É um sinal de que você está falando com a sala errada. Uma página da empresa tem apenas uma fração do alcance que uma pessoa tem. Um fundador silencioso torna cada toque posterior mais caro. Uma voz viva os torna mais baratos.