A frase "I'm lovin' it" (originalmente "Ich liebe es" em alemão) foi criada pela agência de publicidade alemã Heye & Partner (sediada perto de Munique). Andreas Forberger, diretor criativo da Heye & Partner, é a pessoa mais diretamente associada ao desenvolvimento do slogan. No início de 2003, a McDonald's realizou uma competição global entre cerca de 14 agências de publicidade para encontrar uma nova campanha mundial diante da queda nas vendas. A Heye & Partner venceu com um simples slogan de três palavras, em vez de uma campanha ou jingle completamente desenvolvidos. A McDonald's adorou o conceito ("I love it"), traduziu-o para o inglês como "I'm lovin' it" e o aprimorou ainda mais. A campanha foi lançada primeiro na Alemanha em setembro de 2003, antes de se expandir globalmente.