O chefe de marketing da Polymarket usou sua conta pessoal do PayPal para pagar mais de duas dúzias de influenciadores de mídia social para promover a plataforma de mercado de previsões no X. A maioria dessas postagens nunca revelou que eram anúncios pagos.
Uma investigação da POLITICO publicada em 5 de junho descobriu que Matthew Modabber enviou mais de US$ 2,5 milhões para mais de 800 destinatários entre janeiro de 2025 e fevereiro de 2026. Pelo menos US$ 350.000 desse valor foi direcionado diretamente a cerca de duas dúzias de influenciadores e criadores de conteúdo encarregados de fazer as probabilidades da Polymarket parecerem conteúdo orgânico e noticiável.
Os mecanismos de uma máquina de marketing secreto
A operação do influenciador gerou aproximadamente 490 postagens nas redes sociais no X, segundo a investigação. As postagens seguiam um roteiro reconhecível: apresentar mudanças comuns nas odds dos mercados de previsão como desenvolvimentos urgentes, frequentemente marcadas com palavras como “BREAKING” ou “NEW”.
Entre os influenciadores identificados na investigação estavam Nick Shirley, Riley Gaines, Brian Krassenstein e Alex LoRusso. Cada um publicou conteúdo destacando as probabilidades do Polymarket para suas respectivas audiências no X, contribuindo para a crescente visibilidade da plataforma no discurso político mainstream.
A conta de Modabber foi supostamente vinculada a um e-mail associado a uma loja de salada que ele cofundou.
Este não é o primeiro rodeio da Polymarket
Em novembro de 2024, uma investigação separada revelou que outro executivo da Polymarket havia entrado em contato com influenciadores baseados nos EUA para promover conteúdo de apostas relacionado às eleições. Esse esforço foi notável porque a Polymarket há muito afirma que sua plataforma restringe a participação de usuários dos EUA, tornando a recrutamento de influenciadores americanos para impulsionar o engajamento americano uma situação particularmente incômoda.
A campanha de 2025-2026 parece ser uma versão ampliada dos esforços anteriores. Enquanto a abordagem de 2024 foi mais exploratória, a operação Modabber envolveu pagamentos estruturados, centenas de destinatários e um fluxo de conteúdo sistemático que produziu centenas de postagens ao longo de aproximadamente 13 meses.