Plataforma de negociação de criptomoedas KuCoin está comemorando um marco importante em sua estratégia de patrocínio esportivo após seu Embaixador Global da Marca, Tadej Pogačar, conquistar seu quinto título no Tour de France, um resultado histórico que tanto o ciclista quanto a exchange tratam como um momento decisivo para sua parceria.
A vitória de Pogačar ocorreu após outra campanha exaustiva de três semanas que testou os ciclistas em etapas de montanha, contrarrelógios e batalhas táticas entre equipes rivais. Sair victorioso pela quinta vez confirma sua posição como uma das figuras dominantes do esporte na era atual, e o resultado gerou uma onda de atenção além da mídia ciclística tradicional, em parte devido à crescente visibilidade de suas parcerias comerciais.
Entre essas parcerias está seu papel como embaixador da marca da KuCoin, uma exchange que atende mais de 45 milhões de usuários em todo o mundo. A empresa entrou em acordos tanto com Pogačar quanto com sua equipe, UAE Team Emirates, XRG, no início deste ano, e essa vitória no Tour de France representa o primeiro grande feito esportivo desde a finalização desses acordos. A KuCoin descreveu o momento como significativo, observando que a parceria foi construída em torno de uma crença compartilhada de que resultados significativos vêm de esforço contínuo, e não de vitórias de curto prazo.
Em sua declaração, a KuCoin estabeleceu um paralelo entre a abordagem de Pogačar para o ciclismo e sua própria abordagem para construir um negócio na indústria de ativos digitais. A exchange destacou qualidades como disciplina, consistência e a disposição para continuar melhorando ao longo de um longo período, argumentando que essas características se aplicam tanto à competição no topo do ciclismo profissional quanto à construção de confiança com usuários em um mercado rápido e frequentemente volátil.
BC Wong, chefe executivo da KuCoin, foi citado parabenizando diretamente Pogačar:
“Parabéns a Tadej por um extraordinário quinto título no Tour de France”, disse BC Wong, CEO da KuCoin. “Ganhar o Tour de France uma vez é uma conquista extraordinária. Ganhar cinco vezes é o resultado de anos de compromisso inabalável, resiliência e consistência. Esses mesmos valores inspiram tudo o que fazemos na KuCoin, enquanto continuamos a ganhar a confiança de milhões de usuários por meio de inovação responsável e compromisso de longo prazo. Estamos orgulhosos de celebrar este momento histórico com Tadej, UAE Team Emirates-XRG e os fãs de ciclismo de todo o mundo.”
A parceria com Pogačar e UAE Team Emirates, XRG faz parte de uma tendência mais ampla de exchanges de criptoativos investindo em patrocínios esportivos de alto perfil como forma de alcançar públicos fora de sua base de usuários tradicional. Patrocínios no ciclismo, em particular, tornaram-se mais comuns entre marcas de tecnologia financeira que buscam associar-se à resistência, precisão e desempenho de longo prazo, em vez de especulação de curto prazo — temas que se alinham intimamente com a forma como muitas exchanges tentam se posicionar perante reguladores e usuários mainstream igualmente.
Para a KuCoin, o momento da vitória de Pogačar adiciona impulso a um ano em que a empresa tem ativamente expandido sua presença de marca além de seus produtos principais de negociação. O exchange indicou que pretende continuar fortalecendo sua associação com o ciclista e sua equipe à medida que a temporada avança, com mais campanhas esperadas que se baseiem nos temas de resiliência e conquista a longo prazo que definiram a parceria desde seu início.
À medida que a lista de conquistas de Pogačar continua a crescer, também aumenta a visibilidade das marcas associadas ao seu nome, e a KuCoin parece estar posicionada para ser uma das principais beneficiárias desse perfil crescente nos próximos meses.