Autor: 137Labs
Muitas pessoas que se deparam com o Galxe pela primeira vez o entendem como uma plataforma típica de Quests Web3: os usuários completam tarefas como seguir no Twitter, juntar-se ao Discord e interagir na cadeia, e recebem NFTs, pontos ou elegibilidade para airdrops. À primeira vista, esse modelo não difere essencialmente dos muitos plataformas de tarefas que surgiram nos últimos anos, e até mesmo a interface do Galxe parece muito “leve”, parecendo mais um instrumento padronizado para campanhas. No entanto, ao observar atentamente o caminho de crescimento da Web3 nos últimos anos, percebe-se um fenômeno intrigante: quase todos os novos ecossistemas — como Optimism, Arbitrum, Linea, Berachain e Movement Labs — já utilizaram o Galxe como plataforma central de crescimento. Em outras palavras, o Galxe não é uma ferramenta marginal, mas sim tornou-se progressivamente uma infraestrutura fundamental no sistema de crescimento da Web3.
Isso também significa que o que o Galxe realmente oferece não é apenas "fazer tarefas para receber recompensas", mas uma capacidade mais fundamental: ele está gradualmente transformando, em produto, sistema e dados, os processos de crescimento no Web3, que antes eram altamente fragmentados, de ciclo curto e não reutilizáveis.
O dilema de crescimento do Web3
Se analisarmos o desenvolvimento da internet nos últimos dez anos, perceberemos que a capacidade mais madura do mundo Web2 não é, na verdade, o desenvolvimento de produtos, mas sim o sistema de crescimento. Anúncios do Facebook, anúncios do Google, algoritmos de recomendação, perfis de usuários, sistemas de assinatura — tudo isso forma um sistema industrializado completo de tráfego. Qualquer empresa de internet pode, por meio de plataformas de publicidade, análise de dados e algoritmos de recomendação, obter usuários a baixo custo, filtrá-los e otimizar continuamente a conversão e a retenção.
Mas o mundo Web3 careceu dessa capacidade por muito tempo.
A maioria dos projetos Web3, embora possuam tokens, comunidades e dados on-chain, ainda carece de uma infraestrutura madura para crescimento de usuários. Os desenvolvedores têm dificuldade em identificar quem são os usuários reais e quem são apenas caçadores de airdrops; não há um sistema unificado de identidade nem perfis de usuários transplataforma. Muitas estratégias de crescimento ainda se limitam ao Twitter, Discord, airdrops e crescimento por viralização na comunidade. Assim, o setor caiu progressivamente em uma armadilha típica: os projetos conseguem atrair tráfego rapidamente por meio de incentivos, mas têm dificuldade em reter usuários a longo prazo.
A aparição da Galxe, em essência, visa preencher essa camada ausente de “infraestrutura de crescimento”. A Galxe, originalmente chamada de Project Galaxy, foi fundada em 2021, e sua visão central não era simplesmente criar uma plataforma de eventos, mas sim construir uma Rede Aberta de Dados de Credenciais, ou seja, uma rede aberta de credenciais, com o objetivo de ajudar desenvolvedores e projetos a identificar identidades de usuários por meio de comportamentos on-chain e off-chain. Em 2022, o Project Galaxy foi oficialmente renomeado para Galxe; essa atualização de marca não se limitou a mudanças visuais, mas sim indicou que sua posição passou de um único produto para uma ecossistema completo construído em torno de identidade, crescimento e distribuição.
Equipe fundadora e trajetória do produto formadas
Os dois fundadores principais da Galxe, Harry Zhang e Charles Wayn, não são empreendedores típicos de protocolos Crypto. Anteriormente, eles fundaram juntos a plataforma de streaming DLive, que é um produto altamente dependente de comunidade, incentivo a criadores e crescimento de usuários. Harry Zhang também participou anteriormente de projetos como o Lino Network, portanto, eles possuem uma forte mentalidade de produto de internet sobre "como as comunidades crescem" e "por que os usuários permanecem".
É por isso que, desde o início, o Galxe não se pareceu com um protocolo puramente on-chain, mas sim mais com um produto de crescimento da internet. Ele possui uma estrutura claramente gamificada: sistema de evolução, níveis, identidades, pontos, cadeias de tarefas e incentivos contínuos — todos esses mecanismos derivam das experiências comprovadas de crescimento do Web2. De certa forma, o que o Galxe faz é reimplantar a lógica de crescimento do Web2 no Web3.
Em comparação com muitos projetos Web3 que enfatizam "protocolos", "descentralização" ou "arquitetura técnica", a Galxe se concentra diretamente no comportamento do usuário. Em vez de tentar alterar os usuários por meio de mecanismos complexos, ela promove gradualmente a transformação dos usuários de espectadores para participantes ativos e, posteriormente, para usuários de longo prazo, por meio de barreiras mais baixas para participação, estruturas de tarefas mais contínuas e mecanismos de feedback mais claros. É exatamente por isso que a evolução subsequente dos produtos da Galxe sempre girou em torno do mesmo núcleo: como tornar possível registrar, validar e reutilizar continuamente o comportamento do usuário.
Análise do mecanismo de ativação de comportamento do usuário
Muitas pessoas, ao analisar o Galxe, tendem a concentrar sua atenção no Quest em si, pois o Quest é a forma de produto mais diretamente visível pelos usuários: os projetos publicam tarefas, os usuários completam ações como seguir, compartilhar, juntar-se a comunidades e interagir na blockchain, e recebem NFTs, pontos, lista de espera ou elegibilidade para airdrops. Mas se permanecer apenas nesse nível, o Galxe será entendido como meramente uma “ferramenta de terceirização de tarefas”, ignorando seu verdadeiro lógica de crescimento.
O ponto chave da Galxe não é fazer com que os usuários completem uma tarefa isolada, mas sim transformar esses comportamentos de usuários anteriormente dispersos, de curto prazo e não reutilizáveis em dados de identidade duradoura que podem ser registrados, verificados, filtrados e reutilizados. Ou seja, o Quest é apenas a porta de entrada dos usuários no sistema; o que realmente se acumula é o histórico de comportamentos dos usuários em diferentes projetos, cadeias e cenários.
No crescimento tradicional da Web3, airdrops e tarefas frequentemente trazem um problema: os usuários vêm por recompensas, realizam as ações e depois partem; as projetos acabam obtendo dados de curto prazo, e não relacionamentos duradouros. Por exemplo, um usuário pode se juntar ao Discord hoje por um airdrop e realizar uma transação amanhã para entrar na lista branca; após a conclusão da tarefa, esses comportamentos geralmente não geram mais valor, e os projetos têm dificuldade em determinar se esse usuário é um contribuidor real, um "羊毛党" de curto prazo ou um potencial usuário central.
A abordagem da Galxe transforma cada ação em registros acumuláveis, como Credential, OAT, Passport e Score, fazendo com que o comportamento do usuário deixe de ser um consumo único e passe a fazer parte de um sistema de identidade a longo prazo. Após concluir tarefas, o usuário não apenas "recebe uma recompensa", mas também adquire um histórico on-chain ou off-chain que pode ser exibido, verificado e utilizado em futuras atividades.
Esse mecanismo alterou a conta psicológica dos usuários ao participar. Anteriormente, ao realizar tarefas, os usuários estavam essencialmente realizando ações de crescimento para as equipes dos projetos; já no sistema da Galxe, ao completar tarefas, os usuários também estão constantemente enriquecendo seu histórico de identidade. Uma carteira que participou de atividades em ecossistemas como Optimism, Linea e Arbitrum pode ter um peso completamente diferente de uma carteira nova e vazia ao obter qualificações, acessar eventos ou ser identificada pelos projetos. Assim, os usuários gradualmente desenvolvem uma consciência de “cultivar a conta”: quanto mais rico for o histórico da minha carteira, mais completo for meu registro de participação e mais credenciais de identidade eu tiver, maior será a probabilidade de obter benefícios no futuro.
Mais importante ainda, essa monetização de comportamento serve não apenas os usuários, mas também os projetos. Para os projetos, o Galxe não fornece simplesmente tráfego, mas um pool de usuários rotulados, com histórico e filtráveis. Os projetos podem selecionar públicos mais alinhados aos seus objetivos com base nas interações anteriores na blockchain, comportamentos na comunidade, conclusão de tarefas e credenciais de identidade. Por exemplo, um projeto DeFi pode se concentrar em carteiras que já usaram pontes cross-chain, DEXs ou protocolos de empréstimo; uma nova blockchain pode buscar usuários que participaram da rede de teste, concluíram tarefas de desenvolvedor ou possuem histórico de alta atividade; e um projeto NFT pode valorizar mais o histórico de coleção, a atividade na comunidade e comportamentos de compartilhamento.
Do ponto de vista deste aspecto, a vantagem competitiva da Galxe não está na própria página de Quest, pois páginas de tarefas, mecanismos de recompensa e badges NFT podem ser imitados; o que realmente é difícil de replicar são os dados de identidade do usuário e a rede de comportamento acumulados ao longo do tempo. À medida que mais projetos lançam atividades na Galxe, o histórico de comportamento dos usuários se torna cada vez mais completo; e à medida que mais usuários armazenam seus registros de participação na Galxe, os projetos também se tornam mais propensos a utilizá-la para selecionar usuários-alvo. Por fim, forma-se uma relação de crescimento mutuamente reforçada entre a plataforma, os projetos e os usuários: quanto mais projetos, mais ricos os dados de comportamento; quanto mais ricos os dados, mais precisa a seleção de usuários; quanto mais precisa a seleção, maior a dependência dos projetos em relação à plataforma.
Caminho de crescimento gamificado e sinergia ecológica
Outra capacidade-chave da Galxe é que ela não projetou o crescimento como um processo simples de "concluir tarefas — receber recompensas", mas sim reorganizou as ações de crescimento anteriormente desconectadas em um sistema contínuo de comportamentos. A maioria dos projetos Web3, ao buscar crescimento, frequentemente cai em dois extremos: ou o limite é muito alto, exigindo desde o início que os usuários conectem suas carteiras, façam transações entre cadeias, negociem ou forneçam liquidez; ou o limite é muito baixo, limitando-se a ações leves como seguir, compartilhar e juntar-se à comunidade, o que dificilmente resulta em uso real do produto.
A inteligência da Galxe está em decompor essas ações em uma escada de tarefas progressivas, permitindo que os usuários se transformem, sem perceber, de "espectadores" para "participantes" e, depois, para "usuários do ecossistema".
Este caminho geralmente começa com ações sociais quase sem custo, como seguir contas oficiais, compartilhar conteúdo, juntar-se ao Discord e navegar pela página do projeto. O objetivo dessas tarefas não é provar a qualidade do usuário, mas sim reduzir inicialmente a barreira psicológica para a primeira participação e ampliar o alcance da campanha. Uma vez que o usuário complete essas ações iniciais de baixo custo, o Galxe pode continuar impulsionando-o por meio de tarefas subsequentes para conectar sua carteira, receber um NFT, concluir a verificação de identidade ou acessar um dapp especificado. O objetivo desta fase é fazer com que o usuário passe de uma participação passiva no estilo Web2 para uma participação ativa no estilo Web3, transformando o tráfego social em usuários de carteira identificáveis.
Após o usuário concluir a conexão da carteira e as operações básicas na cadeia, a tarefa avança para comportamentos na cadeia de maior valor, como transferência entre cadeias, Swap, Mint, empréstimos, votação, staking e uso de aplicações ecológicas. Essas ações são verdadeiramente significativas para as equipes de projeto, pois não apenas indicam que o usuário conhece o projeto, mas também demonstram que o usuário está disposto a investir tempo, custos de gas e certos riscos operacionais. O Galxe descompõe essas ações complexas em uma sequência de pequenos objetivos realizáveis, permitindo que o usuário receba feedback e recompensas a cada etapa concluída, reduzindo assim a resistência psicológica associada às operações complexas na cadeia.
De certa forma, a Galxe está reorganizando comportamentos de crescimento por meio de mecanismos de gamificação. Os usuários não são empurrados repentinamente para operações de alta barreira, mas sim gradualmente envolvidos em uma participação mais profunda no ecossistema, enquanto completam tarefas, recebem feedback e acumulam conquistas. É por isso que o modelo de crescimento da Galxe frequentemente produz efeitos significativos em grandes eventos de ecossistema.
Por exemplo, com um ecossistema Layer2 ou nova blockchain, o maior desafio não é fazer com que os usuários “saibam sobre ele”, mas sim fazer com que os usuários experimentem verdadeiramente múltiplos aplicativos dentro do ecossistema. Se apenas a equipe do projeto fizer promoções isoladas, os usuários podem permanecer apenas no nível de conhecimento; mas, por meio do sistema de tarefas da Galxe, o ecossistema pode agrupar vários aplicativos em uma rota de exploração, permitindo que os usuários experimentem sequencialmente módulos diferentes, como carteiras, pontes interchain, DEX, mercados de NFT, jogos e aplicativos sociais. Assim, o crescimento deixa de ser um esforço isolado de aquisição de novos usuários e se torna uma visita organizada ao ecossistema. Durante a conclusão das tarefas, os usuários realizam efetivamente educação no ecossistema, teste de produtos e acúmulo de comportamentos, enquanto as equipes dos projetos obtêm simultaneamente tráfego, dados de interação e seleção de usuários potenciais.
Olhando mais profundamente, o sistema de tarefas da Galxe resolve o problema de “desalinhamento entre incentivos e comportamentos” no crescimento do Web3. Muitos projetos, ao distribuir recompensas, só conseguem incentivar de forma genérica um resultado específico, como realizar uma transação, fazer um Mint ou juntar-se à comunidade, mas esse tipo de incentivo atrai facilmente um grande número de usuários de baixa qualidade. A abordagem da Galxe consiste em decompor o resultado em etapas, transformar essas etapas em um caminho e atribuir diferentes recompensas a comportamentos em níveis distintos. Tarefas de baixa entrada recebem recompensas menores, enquanto tarefas de alto valor oferecem direitos mais escassos; completar tarefas consecutivamente confere qualificações ou credenciais de nível superior. Assim, a qualidade do usuário é gradualmente filtrada durante o processo de tarefas: aqueles que só estão dispostos a compartilhar permanecem na camada superficial; os que estão dispostos a conectar suas carteiras entram na camada intermediária; e os que se comprometem com interações contínuas e a conclusão de tarefas complexas tornam-se usuários de maior valor.
Portanto, o Galxe não se limita a operar campanhas, mas está redesenhando a jornada de participação dos usuários Web3. Transformou o processo de crescimento anteriormente caótico em um sistema gamificado com entrada, progressão, feedback e seleção. Os usuários sentem que estão concluindo tarefas e recebendo recompensas, enquanto os projetos obtêm educação do usuário, orientação de comportamento, armazenamento de dados e segmentação de usuários.
Roda de dados e estratégia de plataforma
À medida que os produtos evoluem, o Galxe já não se limita à sua posição como plataforma de Quest. Ele gradualmente lançou produtos como Passport, Starboard, Earndrop e Gravity, visando cobrir toda a cadeia de crescimento do Web3: o Quest orienta o comportamento do usuário, o Passport realiza a verificação de identidade, o Starboard analisa dados da comunidade e identifica contribuidores, o Earndrop distribui recompensas e o Gravity se estende ainda mais para a infraestrutura de base.
Isso significa que a Galxe está evoluindo de uma ferramenta de tarefas para um sistema operacional completo de crescimento.
O que realmente é difícil de replicar não é a própria página de tarefas, mas sim a rede de dados e a rede ecológica que ela gradualmente forma. À medida que mais projetos se integram, o Galxe consegue acumular dados cada vez mais ricos sobre o comportamento dos usuários e ajudar os projetos a identificar grupos de usuários mais precisos; à medida que mais usuários acumulam identidades e históricos de comportamento, os perfis dos usuários na plataforma também se tornam cada vez mais completos.
Finalmente, a Galxe formou um ciclo típico de plataforma: mais projetos atraem mais usuários; mais usuários geram dados de comportamento mais ricos; dados mais ricos permitem uma seleção de usuários mais precisa; uma seleção mais precisa incentiva os projetos a investirem ainda mais recursos de crescimento na plataforma.
Em certo sentido, o que o Galxe pretende não é a maior plataforma de tarefas do Web3, mas sim algo semelhante ao Google Ads no mundo Web3 — seu verdadeiro negócio não são as tarefas, mas sim a rede de crescimento construída em torno de identidade, comportamento e distribuição.
Conclusão
Se o crescimento do Web3 no passado ainda permanecia essencialmente na fase de “pensamento baseado em tráfego”, a chegada do Galxe significa que a indústria está começando, pela primeira vez, a tentar construir um “pensamento baseado em identidade”. Nos últimos anos, inúmeros projetos dependiam de airdrops, comunidades e incentivos em tokens para o lançamento inicial, mas os problemas desse modelo também eram evidentes: os usuários vinham por causa das recompensas e partiam quando as recompensas terminavam, e os projetos frequentemente obtinham apenas dados de curto prazo, e não relações duradouras.
Mas o que o Galxe realmente mudou é que começou a atribuir valor acumulativo contínuo aos comportamentos dos usuários. Uma carteira não é mais apenas uma ferramenta de interação única, mas sim se torna gradualmente uma conta de longo prazo com histórico, registro de participação e credibilidade de identidade. As participações anteriores do usuário em quais ecossistemas, quais ações concluídas e se permaneceu ativo ao longo do tempo passam a se acumular como um ativo de identidade verificável e acumulável.
É por isso que o valor do Galxe não está apenas nos Quest, NFTs ou airdrops em si, mas sim no fato de que ele está impulsionando a lógica de crescimento do Web3 a transitar gradualmente de um modelo “baseado em recompensas” para um modelo “baseado em identidade”. À medida que cada vez mais projetos começam a projetar seu crescimento em torno do histórico de comportamento dos usuários e que cada vez mais usuários passam a valorizar seu histórico on-chain mais do que apenas os ganhos de curto prazo, a forma de crescimento do Web3 se tornará completamente diferente do passado. Muitas pessoas veem apenas uma plataforma de tarefas, mas o Galxe está mais parecido com alguém construindo uma nova ordem de crescimento: o comportamento do usuário é registrado a longo prazo, o valor da identidade é acumulado continuamente, e o crescimento deixa de ser apenas uma compra e venda de tráfego pontual para se tornar gradualmente uma rede de relacionamentos duradouros construída em torno da identidade.