Satu pelajaran yang saya pelajari dengan susah payah: cara paling pantas untuk membuat postingan kempen terasa seperti posting iklan ialah dengan menjadikan ringkasan sebagai senarai semak. Sebutkan produk. Senaraikan ciri-ciri. Tambah akaun yang diperlukan. Akhiri dengan CTA. Secara teknikal betul, tetapi sepenuhnya mudah dilupakan. Sekarang saya menggunakan kerangka tiga langkah mudah: + Cari ketegangan. Apakah masalah, kontradiksi, atau kekecewaan yang menjadikan topik ini layak dibincangkan? + Pilih satu pernyataan. Jangan terangkan semua ciri-ciri. Pilih satu idea yang boleh anda pertahankan dengan contoh yang jelas. + Tambahkan kepentingan peribadi. Terangkan mengapa anda peduli, apa yang mengubah fikiran anda, atau pengalaman apa yang membentuk pendapat anda. Sebagai contoh, alih-alih berkata, “Rally memberi ganjaran kepada kandungan berkualiti,” saya akan bermula dengan masalah: pencipta kecil sering kalah kepada akaun yang lebih besar sebelum kualiti posting pun dipertimbangkan. Kemudian saya akan terangkan bagaimana penilaian yang telus mengubah dinamik ini, dan mengapa ia penting secara peribadi kepada saya. Ringkasan memberi anda fakta. Tugas anda ialah memberi fakta-fakta itu satu sudut pandangan. Itu juga yang saya hargai tentang @RallyOnChain. Submisi terbaik bukanlah yang mengulangi maklumat paling banyak. Mereka ialah yang memahami tugasan, membuat satu hujah yang kuat, dan kelihatan seperti ditulis oleh seorang manusia sebenar.