Sumber gambar: Visual China
Oleh Rao Fuying, diedit oleh Ye Jinyan
Dikeluarkan oleh Shenzhen Wang · Studio Xiao Man, Tencent News
Pada 24 Mac, OpenAI mengumumkan di platform media sosial luar negara X bahawa aplikasi Sora akan ditutup. CEO OpenAI, Sam Altman, menyatakan selain aplikasi pengguna, OpenAI juga akan menghentikan versi Sora untuk pembangun dan tidak akan menyokong fungsi video dalam ChatGPT.
Sora dilancarkan pada September 2025 dan dengan cepat menjadi popular dalam masa yang singkat, dianggap oleh industri sebagai "masa GPT dalam penghasilan video". Namun, hanya enam bulan kemudian, produk ini telah diumumkan berakhir. Perbezaan besar antara kecemerlangan dan penarikan diri membawa satu soalan kepada industri: Mengapa OpenAI menutup sendiri produk yang pernah diharapkan tinggi ini?
Mengapa Open AI menutup Sora?
Dari segi teknikal, Sora masih gagal melangkau sempadan dari “mengagumkan” kepada “boleh digunakan”. Pasangan senior di Lenovo Venture Capital, Song Chunyu, sebelum ini menyatakan: “Secara peribadi, saya rasa kerangka teknologi teks-ke-video belum sepenuhnya berjaya; Sora dari OpenAI seolah-olah hanya memaparkan demo, dan model itu sendiri masih memerlukan lompatan besar.”
Pengusaha video AI, Xiao Shi, juga mengesahkan penilaian ini: "Hasil generasinya cukup menakjubkan, tetapi masih belum mencapai standard yang stabil untuk penggunaan komersial dan penghantaran yang konsisten. Keperluan komersial utama seperti kawalan tinggi, boleh diulang, dan boleh dihasilkan secara besar-besaran masih belum diselesaikan."
Data pasaran pula lebih jelas mencerminkan kesukaran produk. Selepas aplikasi berdiri sendiri Sora dilancarkan pada September 2025, jumlah muat turun dalam sepuluh hari pertama melebihi satu juta, dengan populariti sementara melebihi ChatGPT. Namun, kecemerlangan ini berlalu dengan pantas—jumlah muat turun pada Disember menurun 32% berbanding bulan sebelumnya, dan pada Januari 2026 terus menurun 45%, sementara perbelanjaan pengguna turut terus menurun.
Yang lebih penting ialah pengekalan pengguna: Data yang diperkenalkan oleh rakan kongsi a16z, Olivia Moore, menunjukkan bahawa kadar pengekalan pengguna Sora pada hari ke-1, ke-7, ke-30, dan ke-60 masing-masing hanya 10%, 2%, 1%, dan 0%. Walaupun jumlah muat turun pernah meningkat, pengguna sedang hilang dengan cepat.
Tekanan kos menjadi faktor tambahan yang membebani Sora. Menurut laporan media, kos kuasa pengiraan bulanannya mencapai sehingga $15 juta, dan sumber pengiraan yang digunakan dalam jumlah besar secara langsung melemahkan bekalan kuasa pengiraan kepada pasukan inti lain OpenAI, dengan konflik pembahagian sumber dalaman yang telah lama wujud, menjadi pendorong utama penutupan.
Sam Altman secara jelas menyatakan dalam komunikasi dalaman bahawa penutupan Sora merupakan langkah penting dalam penstrukturan semula strategik syarikat, di mana sumber komputasi utama, bakat, dan dana akan dialihkan sepenuhnya kepada alat produktiviti perniagaan di masa depan.
Selain itu, OpenAI merancang untuk melantai pada separuh kedua tahun 2026, dan penghentian perniagaan Sora yang terus mengalami kerugian membantu mengoptimumkan prestasi kewangan serta melepaskan jangkaan keuntungan yang jelas kepada pasaran modal.
Seiring dengan penutupan, kerjasama tiga tahun antara Sora dan Disney yang melibatkan pelaburan sebanyak US$1 bilion dan pengesahan lebih daripada 200 IP juga dihentikan serentak.
Seorang pelabur menilai peristiwa ini: “Produk seperti penghasilan video AI lebih merupakan percubaan semasa peralihan perkembangan AI. Gelombang perkembangan AI akan terus mengalami gelembung dan penyesuaian, dan mungkin lebih hebat daripada sebelum ini. Kerana harapan awalnya terlalu tinggi dan kesannya lebih luas. Tetapi proses penutupan ini sendiri adalah normal.”
Dalam pandangan para praktisi, kekeluaran Sora tidak mengejutkan. “Hanya seorang selebriti internet yang sudah ketinggalan zaman,” kata seorang usahawan dalam bidang video AI setelah mendengar berita penutupan Sora. Sejak Desember 2025, apabila Sora memulai model berbayar, banyak praktisi industri, termasuk beliau, telah hampir sepenuhnya meninggalkan produk ini. Menurutnya, puncak Sora hanya berlaku pada awal pelancaran, manakala model seterusnya terus “menurunkan kecerdasan”, dengan kualiti hasil generasi yang terus menurun, jauh di bawah jangkaan pasaran.
Kepulangan Sora, adakah ia tanda peralihan dalam laluan teks-ke-video?
Seperti gelombang perniagaan model bahasa besar yang dibawa oleh ChatGPT pada awal 2023, pelancaran Sora pada Februari 2024 juga mendorong evolusi pantas model teks-ke-video.
Sebelum ini, PixVerse V1 oleh Aishi Technology, Runway Gen1, dan Pika1.0 telah dilancarkan. Selepas itu, syarikat rintisan bangkit dengan cepat, dan raksasa teknologi turut masuk ke dalam medan ini. Pada April 2024, Shengshu Technology melancarkan model video besar Vidu 1.0 yang menyaingi Sora, serta berkali-kali menambah fungsi baru. Selepas itu, Kuaishou KeLing dilancarkan, dan aplikasi Hai Luo Video dari MiniMax juga dilancarkan secara global...
Sekarang, dengan Sora berhenti tiba-tiba, lanskap pasaran sedang menghadapi putaran baru penyesuaian.
Timbangan persaingan antara syarikat besar dan syarikat permulaan sedang condong ke satu pihak. Ahli industri menunjukkan bahawa syarikat besar boleh menggunakan sistem perniagaan sendiri untuk membentuk kitaran ekosistem, menjadikan video AI sebagai infrastruktur untuk menyokong perniagaan utama seperti platform kandungan, dan mencapai cakupan berskala serta sinergi ekosistem dalam masa singkat. Kelebihan semula jadi ini adalah sesuatu yang sukar dicapai oleh syarikat permulaan, dan secara langsung mempengaruhi kelajuan proses komersialisasi seterusnya.
Namun, tantangan teknis yang menghadang semua pemain belum mengalami terobosan mendasar. Dari sudut pandang teknis, perbezaan antara produk utama di pasaran saat ini tidak begitu ketara. Seorang pekerja海螺AI pernah menyatakan: "Dari segi masa, hampir semuanya sekitar 5 saat, paling banyak 20 saat. Jika masa penghasilan terlalu panjang, kemungkinan besar ia akan gagal kemudian—ini adalah masalah ketidakstabilan yang umum dihadapi." Terdapat jurang yang jelas antara kematangan teknologi dan kebolehpercayaan komersial.
Masalah kepatuhan hak cipta data menjadi halangan terselubung yang lain. Sebelum ini, MiniMax pernah dituntut oleh iQIYI. Semasa ini, penyelesaian utama oleh setiap pihak adalah bekerjasama dengan institusi filem dan rancangan televisyen serta platform video.
Pendiri Zhixiang Future, Mei Tao, sebelum ini menyatakan bahawa aset data hak cipta berkualiti tinggi akan menjadi salah satu kekuatan utama perusahaan kecerdasan buatan: "Pada tahun 2028, terdapat alasan untuk percaya bahawa model besar akan menghabiskan semua data yang ada dan sedia ada yang dihasilkan oleh manusia. Menghadapi kekurangan data yang mungkin berlaku di masa depan, kita perlu merancang awal dan memikirkan strategi penanggulangan."
Peluang daripada syarikat besar jelas, tetapi syarikat permulaan tidaklah tanpa peluang. “Syarikat permulaan perlu membina interaksi atau kandungan unik mereka sendiri. Masih belum ada siapa pun yang mentakrifkan laluan video agent ini, jadi masih masa untuk mempercepatkan dan berinovasi,” kata seorang pelabur.