XはAIを活用して広告主を再獲得へ X、イーロン・マスクのソーシャルメディアプラットフォームは、人工知能を用いてブランドと関連するクリエイターを結びつける新しい広告製品「Creator Connect」を展開した。このプラットフォームは、AIを利用して、より多くの広告収益を求める関連クリエイターとブランドを結びつけることで、Creator Connectを市場に投入している。Xのグローバルコンテンツパートナーシップ責任者であるミッチェル・スミスは、このローンチを、彼が「クリエイター時代」と呼ぶ、より健全なクリエイター経済の構築に焦点を当てた広範な取り組みの一部と説明した。このツールは、イーロン・マスクのAI企業xAIおよびXの関連組織から得られた技術を活用している。スミスは、このツールを「超知的でクリエイター主導のブランデッドコンテンツソリューション」と位置づけ、同社のxAIツールセットを利用して、プラットフォーム上でクライアントの特定のキャンペーン要件に最適なクリエイターをマッチングすると述べた。Spotlightのニッチクリエイター Creator Connectは、少なくとも部分的には、プラットフォームの最大手クリエイター以外の、より小規模でニッチなクリエイターとブランドを結びつけることを目的としている。多くの最大手クリエイターはすでにブランドとの取引を容易に獲得している。このプラットフォームは、あらゆるタイプおよび規模のクリエイターをスキャンし、AIを用いて特定のブランドの指示やキャンペーン目標に基づいてマッチングを行う。Xによると、ブランドが気に入ったクリエイターを特定した後、類似した言語スタイルやコンテンツを持つ他のアカウントを検出することも可能である。同プラットフォームは、この製品を用いたキャンペーンを実施しており、その一つはF1に興味を持つテクノロジークリエイターをターゲットにしたプレミアムノートブックブランド向けであり、もう一つは大手映画スタジオによるホラー映画のプロモーション向けである。Xは、クリエイター経済におけるより大きなシェアを獲得することを目指しており、このツールがクリエイターにプラットフォームでの活動を促し、収益を増加させると同時に、ブランドに広告支出を増やさせるよう誘導することを期待している。Xは、オリジナルコンテンツの促進のために他のインセンティブも導入しており、その一つが改訂されたクリエイター収益配分プログラムであり、リポスト者ではなくオリジナルコンテンツの作成者に報酬を与える仕組みである。
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