Hukum besi industri ponsel "beli lebih lambat, dapatkan diskon" sedang benar-benar gagal akibat tekanan biaya hulu.
Pada 2 Agustus, Mi Mall menyelesaikan pembaruan harga seragam, dengan sembilan model secara serentak menaikkan harga, yaitu seri Mi 17, seri REDMI K90, dan seri Turbo 5. Di antaranya, seri flagship Mi 17 mengalami kenaikan harga sebesar 400-500 yuan, dengan harga awal Mi 17 Pro Max top-end naik dari 5.999 yuan menjadi 6.499 yuan; kedua lini produk REDMI secara serentak menaikkan harga sebesar 300 yuan, dengan harga awal melewati ambang 2.500 yuan.
Ini adalah penyesuaian harga ketiga Xiaomi tahun ini, di mana tekanan kenaikan biaya penyimpanan secara bertahap menyebar ke seluruh lini produk. Penyesuaian pertama pada Maret fokus pada model entry-level, penyesuaian kedua pada Juni mencakup model menengah, dan penyesuaian ketiga pada Agustus menyentuh lini flagship, secara utuh menggambarkan jalur "tekanan biaya yang merambat dari bawah ke atas".
Selain kenaikan harga, ponsel Xiaomi sedang menghadapi titik penurunan penjualan.
Data IDC menunjukkan bahwa pengiriman smartphone global pada kuartal kedua 2026 mencapai 277,5 juta unit, turun 6,7% secara tahunan. Xiaomi berada di peringkat ketiga global dengan volume pengiriman 31,2 juta unit dan pangsa pasar 11,2%, tetap menjadi produsen domestik teratas, namun turun 26,3% secara tahunan, dengan penurunan terbesar di antara lima besar.
Tekanan pasar domestik lebih besar, menurut laporan Omdia, pada kuartal kedua Xiaomi mengirimkan 8,2 juta unit di Tiongkok daratan, dengan pangsa 12%, menempati peringkat kelima, turun 21% secara tahunan, berada di belakang Huawei, Apple, OPPO, dan vivo. Penurunan ini dipengaruhi oleh penurunan permintaan akibat kenaikan harga perangkat, serta terkait langsung dengan penyesuaian strategi Xiaomi dalam mengurangi proporsi model entry-level dan meningkatkan struktur produk. Sementara itu, volume pengiriman Huawei dan Apple yang berada di peringkat satu dan dua justru meningkat lebih dari 24% secara tahunan.
Pendorong langsung kenaikan ini adalah biaya chip penyimpanan yang terus meningkat.
Permintaan daya komputasi AI meledak, produsen penyimpanan besar seperti Samsung, SK Hynix, dan Micron mengalihkan kapasitas canggih mereka ke HBM (High Bandwidth Memory) yang memiliki profit lebih tinggi, sehingga pasokan DRAM dan NAND konsumen terus terdesak.
Presiden Grup Xiaomi, Lu Weibing, sebelumnya mengungkapkan dalam pertemuan komunikasi publik bahwa harga memori versi yang sama meningkat hampir empat kali lipat dibandingkan kuartal pertama 2025; dengan menghitung versi utama 12GB+512GB, biaya penyimpanan per ponsel naik sekitar 1.500 yuan. Menurut perkiraan IDC, biaya memori konsumen meningkat hampir 300% secara tahunan, dan telah menyumbang lebih dari 65% dari biaya bahan baku pada ponsel kelas bawah di bawah $200. Ia mengakui bahwa industri ponsel sedang mengalami masa paling berat dalam sepuluh tahun terakhir, dan tren kenaikan harga memori kemungkinan akan berlanjut hingga akhir 2027, bahkan hingga 2028. Pada paruh kedua tahun ini, harga beberapa ponsel flagships lokal kemungkinan akan melewati angka 10.000 yuan.
Menghadapi tantangan ganda berupa kenaikan biaya dan tekanan penjualan, Xiaomi juga secara aktif mengurangi risiko dengan memperkuat pengembangan chip mandiri serta mengoptimalkan konfigurasi versi penyimpanan produk, terus mendorong produksi massal seri chip澎湃 untuk mengurangi ketergantungan pada pembelian komponen inti dari pihak luar, sekaligus menyesuaikan struktur SKU kapasitas dan proporsi distribusi untuk setiap jenjang model, demi meredam dampak fluktuasi biaya hulu terhadap penetapan harga akhir dan daya saing produk.
Kenaikan harga Xiaomi bukanlah satu-satunya kasus.
Sejak Maret tahun ini, merek-merek utama seperti OPPO, OnePlus, vivo, dan Honor telah secara bertahap menaikkan harga sejumlah model mereka, sementara Apple juga menaikkan harga iPad dan MacBook pada Juni. Cook secara terbuka menyatakan bahwa kenaikan harga adalah "tak terhindarkan". Menurut para ahli industri, merek-merek utama di dalam negeri kemungkinan akan mengalami penyesuaian harga kedua pada paruh kedua tahun ini, dengan perkiraan kenaikan antara 200 hingga 800 yuan.
Siklus kenaikan harga yang mencakup seluruh industri telah dimulai, baik strategi produk produsen maupun keputusan konsumen untuk mengganti perangkat akan disesuaikan kembali dalam gelombang biaya ini.
Sumber: Observasi Bisnis Bintang Galaksi
Artikel ini berasal dari "ZAKER财经"