Strategi $250 Bitcoin-bertema Air Jordans terjual habis, memperluas merek kas Michael Saylor dari Wall Street ke budaya konsumen.
Sepatu yang diluncurkan pada 4 September melalui tokonya secara online oleh Strategy, habis terjual pada 8 September, dengan semua sembilan ukuran yang diiklankan terdaftar sebagai tidak tersedia. Perusahaan tidak mengungkapkan berapa banyak pasang yang ditawarkan atau kapan stok habis.
Rilis ini mendorong identitas Bitcoin Strategy melampaui neraca dan bisnis sekuritasnya ke produk merchandising yang ditujukan langsung kepada konsumen.
Perusahaan yang dipimpin Saylor memegang 845.050 BTC, setara dengan sekitar 4,02% dari pasokan tetap Bitcoin sebanyak 21 juta, menjadikan keterkaitannya dengan aset ini sentral dalam strategi keuangan dan identitas perusahaan.
Sejak menghapus nama MicroStrategy pada Februari 2025, Strategy semakin membangun citra publiknya di sekitar Bitcoin, mengubah apa yang awalnya merupakan alokasi kas menjadi fitur utama perusahaan.
Strategi mengubah bitcoin menjadi sesuatu yang bisa dikenakan oleh pelanggan
Air Jordans adalah contoh paling menonjol hingga kini dari upaya branding tersebut.
Strategi menjelaskan sepatu sneaker mid-top sebagai terinspirasi oleh Air Jordan 1 asli, menggabungkan branding perusahaan kustom dengan overlay kulit, bantalan Nike Air, dan logo Sayap Air Jordan. Toko tersebut mencantumkan ukuran mulai dari 6,5 hingga 14 dengan harga $250 per pasang.
Mereka berdampingan dengan katalog luas yang dibangun seputar perusahaan dan persona Bitcoin Saylor, termasuk Game Strategi Bitcoin $50, hoodie Strategi $125, dan kaos Saylor katun organik $35.
Produk tersebut memberi Strategy cara lain untuk memanfaatkan audiens yang dibangun di sekitar strategi Bitcoin-nya tanpa bergantung langsung pada MSTR shares, pembelian bitcoin, atau rentetan sekuritas preferen yang terus berkembang dari perusahaan.
Status habis terjual dari Jordans menunjukkan permintaan untuk produk premium yang membawa identitas tersebut, meskipun persediaan yang tidak diungkapkan membuat skala tersebut tidak mungkin diukur.
Ada juga ironi dalam bagaimana pelanggan diminta untuk membeli merek Bitcoin.
Toko strategi mencantumkan American Express, Apple Pay, Diners Club, Discover, Google Pay, Mastercard dan Visa sebagai metode pembayarannya. Bitcoin tidak muncul di antara pilihan yang ditampilkan.
Itu tidak menunjukkan bahwa bitcoin tidak dapat digunakan saat checkout, karena menu yang dipublikasikan mungkin tidak mencakup semua metode pembayaran yang mungkin.
Namun, pengalaman ritel yang terlihat tetap sangat konvensional: pelanggan yang membeli barang dari perusahaan yang memegang lebih dari 845.000 BTC diberikan kartu dan dompet digital arus utama, bukan bitcoin itu sendiri.
Bagi calon pembeli, persediaan adalah kendala yang lebih segera. Strategy belum mengumumkan tanggal restok, sehingga belum jelas apakah Jordan tersebut merupakan penjualan promosi terbatas atau awal dari upaya lebih luas untuk mengubah identitas Bitcoin-nya menjadi bisnis konsumen berulang.
Pos Strategy’s $250 Bitcoin Jordans habis terjual saat Saylor mengubah 4% pasokan BTC menjadi merek konsumen muncul pertama kali di CryptoSlate.