Ripple sedang mendorong XRP ke dalam skenario olahraga massal yang lebih luas. Pada 4 September, departemen olahraga Universitas Florida mengumumkan kemitraan bertahun-tahun dengan Ripple, di mana logo XRP akan muncul di garis 25 yard di kedua sisi stadion Ben Hill Griffin. Laporan tersebut menyebutkan bahwa kemitraan ini bernilai sekitar $5 juta per tahun.
Cakupan sponsor mencakup stadion dan saluran digital
Kerja sama ini tidak hanya mencakup paparan merek di stadion, tetapi juga mencakup saluran digital, kegiatan offline, dan konten edukasi fintech. Sebelumnya, Ripple juga menandatangani perjanjian kerja sama lima tahun dengan departemen olahraga Universitas Kansas, di mana merek XRP telah muncul di seragam tim dan aset olahraga lainnya.
Setelah dua kolaborasi digabungkan, Ripple sedang memperkenalkan XRP dari dalam industri kripto ke audiens olahraga yang lebih luas. Sepak bola perguruan tinggi memiliki basis penonton yang stabil dan besar, sehingga eksposur semacam ini memungkinkan lebih banyak pengguna non-kripto mengenal merek XRP.
Brand exposure is rising faster than the token price
Namun, promosi merek tidak secara sejajar tercermin dalam harga token. Laporan menyebutkan bahwa XRP diperdagangkan sekitar $1,45 pada awal September, masih 48% lebih rendah dibandingkan satu tahun lalu. Ini berarti Ripple sambil memperluas visibilitas offline XRP, harga tokennya tetap jauh di bawah level 2025.
Artikel tersebut juga menunjukkan bahwa Universitas Florida tidak perlu memegang XRP, maupun berkewajiban menggunakan XRP Ledger untuk pembayaran. Ini menunjukkan bahwa kerja sama ini lebih bersifat pemasaran merek, daripada mendorong penggunaan langsung di blockchain atau permintaan token.
Pasar masih memperhatikan faktor katalis yang lebih langsung
Dari sudut pandang pasar, sponsor olahraga sendiri sulit secara terpisah menentukan gerakan berikutnya XRP. Trader saat ini lebih memperhatikan perkembangan regulasi, permintaan institusional, arus dana ETF, serta lingkungan pasar kripto secara keseluruhan.
Namun, strategi Ripple sudah cukup jelas. Kolaborasi dengan Universitas Kansas menempatkan XRP dalam konteks terkait atlet, sementara kolaborasi dengan Universitas Florida semakin membawa merek langsung ke pusat lapangan pertandingan. Bagi Ripple, ini lebih seperti upaya membangun kesadaran jangka panjang di kalangan masyarakat luas terhadap XRP.