Selama bertahun-tahun, memasuki stadion English Premier League berarti dikelilingi oleh logo-company perjudian. Era itu berakhir. Mulai musim 2026-27, sponsor perjudian di depan jersey dihapus, dan klub-klub berlomba-lomba mengisi kesenjangan pendapatan yang diperkirakan sebesar £80-100 juta secara kolektif.
Penawaran yang sedang terbentuk
Everton memulai era baru dengan kesepakatan multi-tahun dengan CMC Markets, platform perdagangan daring yang terdaftar di London, yang diumumkan pada 1 Juli 2026. Kesepakatan tersebut dilaporkan bernilai sekitar £30 juta selama tiga tahun. Crystal Palace memilih jalur berbeda, menunjuk Temporal sebagai sponsor utama di depan kaos dalam kesepakatan multi-tahun yang diumumkan pada Mei 2026. Sementara itu, Brentford meningkatkan kesepakatan sponsorshipsnya yang sudah ada dengan Indeed, platform pencari kerja, dan Bournemouth memperluas kesepakatannya dengan penyedia asuransi kesehatan Vitality untuk mencakup hak depan kaos.
Mengapa larangan perjudian terjadi
Klub-klub Premier League secara kolektif sepakat pada April 2023 untuk secara bertahap menghentikan sponsorship perjudian di bagian depan jersey. Keputusan ini diambil selama tinjauan pemerintah Inggris yang sedang berlangsung terhadap undang-undang perjudian, dan disajikan sebagai langkah sukarela dan proaktif, bukan menunggu regulator memaksa masalah ini.
Sekitar 11 klub terdampak oleh larangan tersebut. Itu lebih dari separuh liga, yang memberi Anda gambaran seberapa dalam uang judi telah tertanam dalam infrastruktur komersial sepak bola Inggris.
Perbatasan fintech dan batas-batasnya
Otoritas Jasa Keuangan Inggris secara khusus memperingatkan klub-klub Premier League untuk tidak bekerja sama dengan perusahaan kripto atau perdagangan yang tidak berlisensi. Peringatan tersebut berfungsi sebagai batasan regulasi, pada dasarnya memberi tahu klub bahwa mengganti logo taruhan dengan platform token yang tidak diatur bukanlah jenis peningkatan yang dimaksudkan oleh siapa pun.
Kesepakatan Everton-CMC Markets menggambarkan di mana titik ideal mungkin berada. CMC Markets diatur oleh FCA, terdaftar secara publik di Bursa Saham London, dan telah beroperasi selama beberapa dekade. Perusahaan ini menawarkan paparan terhadap pasar kripto melalui platform perdagangannya, tetapi pada dasarnya adalah perusahaan jasa keuangan tradisional.
Sementara investor institusional dan berdaulat semakin tertarik untuk memperoleh aset sepak bola, contoh entitas-entitas ini terlibat dalam sponsorship jersey tetap jarang.