Kepala pemasaran Polymarket menggunakan akun PayPal pribadinya untuk membayar lebih dari dua lusin influencer media sosial guna mempromosikan platform pasar prediksi di X. Sebagian besar postingan tersebut tidak pernah mengungkapkan bahwa itu adalah iklan berbayar.
Sebuah penyelidikan POLITICO yang diterbitkan pada 5 Juni menemukan bahwa Matthew Modabber mengirimkan lebih dari $2,5 juta kepada lebih dari 800 penerima antara Januari 2025 dan Februari 2026. Setidaknya $350.000 dari jumlah tersebut langsung diberikan kepada sekitar dua lusin influencer dan pencipta konten yang ditugaskan untuk membuat peluang Polymarket tampak seperti konten organik dan bernilai berita.
Mekanisme mesin pemasaran rahasia
Operasi influencer menghasilkan sekitar 490 postingan media sosial di X, menurut penyelidikan. Postingan tersebut mengikuti pola yang mudah dikenali: menggambarkan perubahan biasa dalam peluang pasar prediksi sebagai perkembangan mendesak, sering kali diberi label dengan kata-kata seperti “BREAKING” atau “NEW.”
Di antara para influencer yang diidentifikasi dalam penyelidikan adalah Nick Shirley, Riley Gaines, Brian Krassenstein, dan Alex LoRusso. Masing-masing memposting konten yang menonjolkan peluang Polymarket kepada pengikut masing-masing di X, berkontribusi terhadap meningkatnya visibilitas platform dalam diskursus politik arus utama.
Akun Modabber dilaporkan terhubung ke email yang terkait dengan toko salad yang ia dirikan bersama.
Ini bukan pertama kalinya Polymarket melakukan ini
Pada November 2024, sebuah penyelidikan terpisah mengungkap bahwa seorang eksekutif Polymarket lainnya telah menghubungi influencer berbasis AS untuk mempromosikan konten taruhan terkait pemilu. Upaya tersebut mencolok karena Polymarket telah lama mempertahankan bahwa platformnya membatasi partisipasi dari pengguna AS, sehingga merekrut influencer Amerika untuk mendorong keterlibatan Amerika terlihat sangat tidak nyaman.
Kampanye 2025-2026 tampaknya merupakan versi yang diperbesar dari upaya-upaya sebelumnya. Di mana upaya 2024 lebih bersifat eksploratif, operasi Modabber melibatkan pembayaran terstruktur, ratusan penerima, dan saluran konten sistematis yang menghasilkan ratusan posting selama sekitar 13 bulan.