Penulis: Shenchao TechFlow
OpenAI minggu lalu secara resmi menutup aplikasi generasi video AI-nya, Sora, hanya enam bulan setelah peluncuran aplikasi mandiri. Menurut laporan investigasi dari The Wall Street Journal, biaya operasional harian Sora sekitar $1 juta, dengan pengguna aktif global turun dari puncak sekitar 1 juta menjadi kurang dari 500.000, dan total pendapatan pembelian dalam aplikasi selama siklus hidupnya hanya mencapai $2,1 juta. Sebelumnya, Disney telah berinvestasi $1 miliar dan menjalin kerja sama lisensi karakter untuk Sora, tetapi baru mengetahui pengumuman penutupan kurang dari satu jam sebelumnya, sehingga transaksi langsung batal. OpenAI kini sedang mengalihkan sumber daya komputasi ke alat perusahaan dan produk pemrograman, agar siap meluncurkan IPO tahun ini dengan beban lebih ringan.
OpenAI mengumumkan penutupan Sora pada 24 Maret, tanpa penjelasan panjang, hanya mengirimkan pesan perpisahan singkat di platform X.
Alat generasi video AI yang pernah menjadi sorotan di dunia teknologi, dari penampilan memukau hingga mundur secara diam-diam, hanya berlangsung selama enam bulan. Menurut investigasi terbaru dari The Wall Street Journal, alasan sebenarnya bukan kontroversi privasi data seperti yang dugaan publik sebelumnya, melainkan sebuah soal aritmetika sederhana: Sora menghabiskan terlalu banyak uang dengan terlalu sedikit pengguna, dan melanjutkan operasinya akan membuatnya tertinggal dalam perlombaan senjata AI.
Membakar jutaan dolar per hari, total pendapatan hanya 2,1 juta: Ekonomi video AI dalam impas
Struktur biaya Sora tidak berkelanjutan sejak awal. Menurut The Wall Street Journal, biaya operasional harian Sora sekitar $1 juta. Generasi video mengonsumsi daya komputasi jauh lebih besar daripada teks, dan setiap video pendek yang dihasilkan pengguna menghabiskan sumber daya GPU terbatas OpenAI.
Analyst Deepak Mathivanan dari bank investasi Cantor Fitzgerald menguraikan biaya yang lebih rinci: setiap pembuatan video 10 detik memerlukan sekitar 4 GPU yang beroperasi secara paralel selama sekitar 40 menit, dengan biaya per unit sekitar $1,30. Angka ini tampak terkendali ketika jumlah pengguna masih kecil, tetapi akan segera membengkak menjadi tagihan harian yang sangat besar jika diperluas hingga jutaan pengguna yang secara bersamaan membuat banyak video. Menurut perkiraan Forbes dan Cantor Fitzgerald, biaya inferensi Sora pada periode puncak penggunaan dapat mencapai sekitar $15 juta per hari, atau setara dengan $5,4 miliar per tahun.
Sebaliknya, pendapatan menunjukkan perbedaan yang mencolok. Menurut perusahaan analisis data seluler Appfigures, total pendapatan pembelian dalam aplikasi Sora sepanjang siklus hidupnya mencapai sekitar $2,1 juta. Bukan $2,1 juta per bulan, bukan per kuartal, tetapi jumlah total keseluruhan dari peluncuran hingga penghentian.
Bill Peebles, penanggung jawab Sora, telah mengakui di media sosial pada Oktober 2025 bahwa model ekonomi Sora "sama sekali tidak berkelanjutan".
Unduhan turun 66% dalam tiga bulan, antusiasme pengguna meredup lebih cepat dari yang diperkirakan
Sora 2 diluncurkan sebagai aplikasi iOS independen pada akhir September 2025, dengan data awal yang sangat menjanjikan. Menurut data Appfigures, jumlah unduhan pada hari pertama melebihi 100.000 kali, dan mencapai satu juta dalam lima hari, bahkan lebih cepat daripada rekor ChatGPT pada masanya. Jumlah unduhan Sora 2 mencapai puncaknya sekitar 3,33 juta kali pada November 2025.
Namun resesi datang dengan kecepatan yang sama cepatnya. Unduhan pada Desember turun 32% secara bulanan, lalu turun lagi 45% pada Januari menjadi sekitar 1,2 juta kali, dan pada Februari 2026 turun menjadi sekitar 1,13 juta kali, turun sekitar 66% dari puncaknya. Pengeluaran konsumen juga turun secara bersamaan: pendapatan pada Januari turun menjadi sekitar $367.000, turun 32% dari puncak $540.000 pada Desember.
Pada tingkat pengguna aktif, menurut The Wall Street Journal yang mengutip data Similarweb, jumlah pengguna global Sora mencapai puncak sekitar 1 juta, kemudian terus menurun menjadi kurang dari 500.000. Pengguna awal secara besar-besaran membuat video kontroversial yang mencakup karakter IP terkenal (Mario, Pikachu, dll.), yang mendorong penyebaran viral, tetapi popularitas ini tidak berubah menjadi retensi berkelanjutan.
Kerja sama senilai $1 miliar dengan Disney gagal, dan diberi tahu kurang dari satu jam sebelum penutupan
Penghentian Sora secara langsung memicu runtuhnya sebuah kolaborasi besar.
Pada Desember 2025, Disney menandatangani perjanjian lisensi kolaboratif selama tiga tahun dengan OpenAI, yang memungkinkan Sora dan ChatGPT Images menggunakan lebih dari 200 karakter dari Disney, Marvel, Pixar, dan Star Wars. Disney juga berencana untuk berinvestasi sebesar 1 miliar dolar AS ke OpenAI. Pada saat itu, CEO Disney Bob Iger menyatakan dalam wawancara dengan CNBC bahwa kesepakatan ini memberi Disney kesempatan untuk terlibat dalam pertumbuhan pesat AI.
Menurut laporan Wall Street Journal, para eksekutif Disney baru mengetahui keputusan tersebut kurang dari satu jam sebelum pengumuman penghentian Sora. Investasi sebesar 1 miliar dolar AS tidak pernah benar-benar dicairkan, dan kerja sama langsung dibekukan.
Seorang perwakilan Disney menyatakan dalam pernyataannya bahwa perusahaan "menghormati keputusan OpenAI untuk keluar dari bisnis generasi video dan mengalihkan prioritasnya", dan akan terus mengeksplorasi kolaborasi dengan platform AI lainnya. Dilaporkan, di bawah kepemimpinan CEO baru Josh D'Amaro, Disney sedang membahas rencana kolaborasi baru dengan lebih dari sepuluh perusahaan AI.
Anthropic terus mendesak, Sora menjadi "sisi bisnis yang tak bisa kalah" bagi OpenAI
Alasan mendalam di balik penghapusan Sora terkait langsung dengan tekanan persaingan yang dihadapi OpenAI di medan pertempuran intinya.
Menurut Wall Street Journal, sementara tim Sora fokus penuh pada generasi video, Anthropic secara diam-diam meraih sejumlah besar insinyur perangkat lunak dan pelanggan perusahaan melalui alat pemrograman Claude Code. Pendapatan tahunan Anthropic telah melewati $19 miliar, dengan sekitar 80% berasal dari pelanggan perusahaan, dan hanya pada Februari 2026 saja, pendapatan baru mencapai $6 miliar. Sebagai perbandingan, dari pendapatan tahunan OpenAI sekitar $25 miliar, bagian perusahaan sekitar $10 miliar.
CEO Fidji Simo dari bisnis aplikasi OpenAI secara terus terang menyatakan di pertemuan seluruh karyawan pada 16 Maret bahwa Anthropic adalah「peringatan». Dalam memo internal berikutnya, ia menulis bahwa perusahaan「membagi perhatian terlalu banyak ke aplikasi dan tumpukan teknologi», dan perlu menyederhanakan serta memfokuskan diri. Sebelumnya, OpenAI secara intensif meluncurkan serangkaian produk seperti Sora, browser Atlas, perangkat keras, dan fitur e-commerce, sehingga karyawan internal melaporkan kesulitan dalam mengidentifikasi arah strategis inti perusahaan.
CEO Sam Altman akhirnya memutuskan untuk menutup Sora, melepaskan daya komputasi, dan mengalihkan sumber daya ke arah yang memiliki nilai strategis lebih tinggi: alat produktivitas perusahaan, bantuan pemrograman, dan agen AI otonom. OpenAI berencana mengintegrasikan ChatGPT, platform pemrograman Codex, dan browser Atlas menjadi satu "super aplikasi" desktop.
IPO hitung mundur, hapus 'lubang pembakaran uang' senilai $5,4 miliar per tahun
Semua ini terjadi dalam konteks persiapan ketat OpenAI untuk IPO. Menurut konfirmasi CNBC, OpenAI kemungkinan akan go public pada kuartal keempat 2026, setelah menyelesaikan putaran pendanaan senilai $110 miliar dengan valuasi sekitar $730 miliar hingga $830 miliar.
Produk yang membakar jutaan dolar per hari tetapi hanya menghasilkan total pendapatan 2,1 juta dolar, jika ditampilkan dalam laporan keuangan prospektus IPO, adalah angka yang paling tidak diinginkan oleh investor institusional. Para insider dapat melihat masalah ini melalui dashboard alokasi daya komputasi Sora: sejumlah besar sumber daya GPU dialokasikan ke produk yang pendapatannya rendah dan tidak berkontribusi langsung terhadap kemampuan inti model bahasa.
Simo menyatakan dalam pertemuan seluruh karyawan: "Peluang kita adalah mengubah 900 juta pengguna menjadi pengguna dengan daya komputasi tinggi. Cara melakukannya adalah dengan menjadikan ChatGPT sebagai alat produktivitas."
Tim Sora tidak dibubarkan, tetapi beralih ke arah "penelitian simulasi dunia" untuk mendukung aplikasi robot. Menurut pengumuman OpenAI, aplikasi dan situs web Sora akan ditutup pada 26 April, dan API akan dihentikan pada 24 September. Model Sora 2 tetap akan tersedia di versi berbayar ChatGPT.
Pemain lain di lintasan video AI juga sedang mempersempit operasi. Seedance, milik ByteDance, telah menghentikan rencana ekspansi globalnya karena masalah hak cipta. Naik turunnya Sora mungkin menandakan realitas dasar seluruh lintasan konsumsi video AI: demonstrasi yang mengesankan tidak sama dengan model bisnis yang berkelanjutan, kesenjangan antara biaya komputasi generasi video dan keinginan konsumen untuk membayar sulit diatasi dalam jangka pendek.