OpenAI memutuskan untuk mengambil halaman dari buku panduan industri kecantikan, menerbangkan sekelompok influencer ke resor mewah untuk perjalanan merek pertama mereka. Internet merespons dengan hangat sebagaimana yang Anda harapkan ketika sebuah perusahaan yang membangun pusat data boros energi mengadakan lokakarya budidaya lebah di retret pertanian dengan tarif $2.000 per malam.
Acara yang diberi label 'Summer Club' berlangsung di Wildflower Farms di Hudson Valley, New York, pada akhir pekan sebelum 3 Agustus. Kabin pribadi di resor ini dikenakan biaya lebih dari $1.000 hingga $2.000 per malam, dan jadwal mencakup lokakarya praktis dengan ChatGPT Work, sesi melukis, dan makanan dari petani ke meja.
Masalah optik
Para kritikus cepat menunjukkan ketidaksesuaian antara akhir pekan mewah yang dikemas sebagai kesejahteraan dan arah bisnis luas perusahaan. OpenAI sedang mengejar proyek pusat data senilai $500 miliar di Ohio, sebuah usaha yang memerlukan jumlah energi dan air yang luar biasa besar. Perusahaan juga memegang kontrak senilai $200 juta dengan Departemen Pertahanan.
Menggabungkan realitas tersebut dengan budidaya lebah dan makanan organik menciptakan justru jenis kontras yang disukai internet untuk dianalisis. Para influencer yang hadir menghadapi tuduhan langsung bahwa mereka mengutamakan kemewahan daripada pertimbangan etis, dan setidaknya satu kreator dilaporkan menghapus konten terkait perjalanan tersebut setelah kritik semakin meningkat.
Anthropic dan Microsoft keduanya telah berupaya menarik para kreator. Namun, skala respons terhadap acara OpenAI jauh melebihi apa pun yang dihadapi para pesaing tersebut.
Strategi pencipta OpenAI
OpenAI merekrut Charles Porch sebagai VP pertama untuk kemitraan kreatif global pada Februari 2026, sinyal jelas bahwa perusahaan sedang membangun operasi hubungan influencer formal. Peran Porch dirancang untuk menjembatani kesenjangan antara produk OpenAI yang semakin berfokus pada konsumen dan ekonomi kreator yang membentuk cara jutaan orang menemukan alat-alat baru.
Seorang perwakilan OpenAI menggambarkan acara ini sebagai kesempatan edukatif, menekankan komitmen perusahaan terhadap transparansi dan dialog terbuka dengan para pencipta. Lokakarya tersebut secara resmi dirancang untuk menunjukkan aplikasi praktis dari ChatGPT Work, produk terbaru perusahaan yang ditujukan untuk kasus penggunaan profesional.
Di antara para hadirin adalah Grace McCarrick, seorang influencer dengan lebih dari 93.000 pengikut di Instagram. Ia dan para kreator lain menjadi sasaran kemarahan publik, terjepit di antara peluang kerja sama sponsor dan kecurigaan publik yang terus meningkat terhadap klaim tanggung jawab sosial perusahaan AI.
Mengapa investor kripto dan AI harus peduli
Pertambangan bitcoin dan pusat data AI semakin bersaing untuk sumber daya yang sama: listrik murah, air untuk pendinginan, dan dukungan politik dari komunitas lokal. Ambisi pusat data OpenAI senilai $500 miliar di Ohio akan mempercepat persaingan tersebut. Bagi para penambang kripto yang sudah menghadapi regulasi energi yang semakin ketat dan pengawasan publik, peningkatan penolakan terhadap konsumsi sumber daya AI menambah variabel lain pada persamaan yang sudah rumit.