Penulis: Zen, PANews
Pada 6 Juni, New York Knicks yang bertanding tandang memenangkan pertandingan kedua final dengan skor 105-104 melawan San Antonio Spurs. Sebelum final dimulai, Knicks tidak dianggap sebagai favorit, namun mereka berhasil mengalahkan Spurs dengan skor 105-95 di pertandingan pertama di kandang lawan. Kemenangan beruntun di dua kandang lawan ini benar-benar mengejutkan semua pihak.
Bagi tim yang pertama kali kembali ke final sejak 1999, dan terakhir menang juara pada 1973, memimpin 2-0 di awal seri dan membawa seri kembali ke kandang, Madison Square Garden, tanpa diragukan lagi mendorong semangat para penggemar New York selama beberapa generasi hingga puncaknya.
Menurut data terbaru dari situs tiket TickPick, harga tiket terendah untuk pertandingan ketiga final yang berlangsung di Madison Square Garden setelah pertandingan kedua telah melebihi 10.000 dolar AS, sementara harga untuk pertandingan keempat bahkan melonjak di atas 14.000 dolar AS. Menghadapi gelar juara NBA pertama dalam 52 tahun yang semakin dekat, semangat kota New York, "Ibukota Dunia," benar-benar terpicu, menjadikan seri final ini salah satu pertandingan paling mahal dalam sejarah NBA.
Berbeda dengan sebelumnya, dalam pesta di New York ini, semakin banyak muncul platform pasar prediksi. Baik itu kerja sama antara pasar prediksi Kalshi dengan Madison Square Garden sebagai mitra resmi dan mendapatkan eksposur besar, maupun partisipasi luas penggemar serta pedagang dalam memasang taruhan berdasarkan probabilitas, perhatian, dan konsumsi hiburan. Final NBA tahun ini bukan hanya acara olahraga, tetapi juga pesta bagi platform pasar prediksi.
Pasar prediksi masuk ke stadion, bar, dan kehidupan sehari-hari penggemar
Setelah final dimulai, pasar prediksi itu sendiri juga menjadi bagian dari popularitas pertandingan. Hingga 6 Juni, halaman pasar Polymarket "2026 NBA Champion" menunjukkan volume perdagangan kumulatif telah melebihi $413 juta, dengan volume harian sekitar $2 juta; volume perdagangan pasar final NBA di Kalshi mencapai sekitar $274 juta. Selain itu, pasar turunan seputar MVP final, skor spesifik seri, data pemain, dan kehadiran selebritas terus menarik partisipasi pedagang.
Namun, dampak pasar prediksi tidak berhenti di dunia daring. Seiring perjalanan Knicks menuju final, popularitasnya terus meningkat, dan pasar prediksi mulai masuk ke bar, stadion, dan lokasi nonton langsung, menjadi alat baru bagi pedagang untuk merancang promosi dan mengelola risiko biaya. Sebelum pertandingan pertama final, bar The Jeffrey di Upper East Side Manhattan mengadakan promosi: jika Knicks menang, seluruh pelanggan malam itu mendapatkan makanan dan minuman gratis.
Bagi usaha kecil, promosi besar semacam ini dapat menimbulkan tekanan biaya yang signifikan jika dipenuhi. Pendekatan The Jeffrey adalah membeli kontrak senilai $5.000 terkait Knicks di Kalshi; jika Knicks menang, keuntungan dari kontrak tersebut dapat menutupi biaya pesanan gratis. Sebaliknya, jika Knicks kalah, bar tidak perlu memberikan pesanan gratis, sementara peningkatan kunjungan pelanggan dan pertumbuhan konsumsi akibat promosi juga dapat mengurangi atau bahkan menutupi biaya taruhan.
Dalam pandangan industri, kasus ini membuktikan bahwa pasar prediksi bukan hanya alat bagi penggemar untuk berdagang hasil pertandingan, tetapi juga dapat menjadi alat bagi pedagang untuk mengelola risiko kegiatan. Jeffrey mengaitkan antusiasme penggemar dan peningkatan kunjungan setelah kemenangan Knicks dengan biaya gratis, sementara kontrak Kalshi mengubah ketidakpastian promosi menjadi risiko yang dapat dihargai dan dihindari. Ini tidak mengubah atau bergantung pada hasil pertandingan, tetapi mengubah cara pedagang merancang promosi seputar pertandingan. Hal ini juga menunjukkan efek pasar prediksi sebagai produk "asuransi".
Selain promosi tidak langsung dari pedagang kecil terhadap pasar prediksi, kerja sama resmi Kalshi dengan Madison Square Garden semakin menempatkan platform pasar prediksi di posisi yang lebih menonjol.
Pada awal Mei, Kalshi mengumumkan kemitraan bertahun-tahun dengan Madison Square Garden (MSG) sebagai mitra pasar prediksi resmi. Selain itu, aula lantai enam MSG dinamai "Kalshi Concourse" dan akan mendapatkan eksposur di layar digital di dalam dan luar venue, LED di lapangan, iklan MSG Networks, serta konten merek.
Kalshi, yang berfokus pada bisnis memprediksi peristiwa masa depan, tampaknya juga “menebak dengan tepat” strategi penempatan fisiknya. Beberapa minggu lalu, Kalshi memperoleh hak kerja sama dengan MSG, dan kini seiring masuknya New York Knicks ke final, hal ini langsung menjadi investasi merek fisik yang sangat representatif. Kalshi hampir tepat pada waktu terbaik. Ketika Madison Square Garden menjadi pusat perhatian media olahraga nasional dan pusat emosi kota New York, Kalshi telah lebih dulu menduduki salah satu stadion olahraga paling simbolis di Amerika Serikat, berpindah dari halaman perdagangan online ke skenario eksposur fisik yang lebih padat.
Batas taruhan olahraga sedang didorong lebih jauh oleh pasar prediksi
Sebenarnya, mengubah tren olahraga menjadi alat lindung nilai komersial bukanlah inovasi pasar prediktif.
Contoh paling klasik adalah Jim McIngvale, pedagang perabot rumah tangga di Houston yang dikenal sebagai "Mattress Mack". Strategi promosinya adalah, ketika pelanggan membeli perabot dengan nilai tertentu, jika tim lokal Houston menang, mereka akan mendapatkan pengembalian dana. Sebelum pertandingan, ia akan memasang taruhan besar di platform taruhan tradisional untuk mendukung tim kampung halamannya menang.
Logika The Jeffrey dan Mattress Mack pada dasarnya sama. Jika tim menang, Mattress Mack harus mengembalikan uang kepada pelanggan, tetapi hadiah taruhan dapat menutupi biaya ini; jika tim kalah, ia kehilangan taruhannya, tetapi penjualan furnitur tidak memerlukan pengembalian dana, dan promosi tersebut sudah membawa penjualan dan eksposur media. Pada tahun 2022, ketika Astros memenangkan World Series, Mattress Mack menerima pembayaran sekitar $75 juta, menjadikan model ini sebagai contoh klasik dalam pemasaran olahraga Amerika.
Passing compared to traditional betting platforms, prediction markets also expand the ways fans can engage in matches.
Pasar olahraga Polymarket dan Kalshi memungkinkan penggemar untuk berdagang seputar narasi sekunder pertandingan, mencakup topik-topik yang lebih hiburan dan terfragmentasi. Tentu saja, taruhan olahraga tradisional sebenarnya tidak hanya menyediakan pasaran hasil pertandingan. Sebagai contoh, platform taruhan seperti FanDuel dan DraftKings setiap tahun menghadirkan banyak taruhan menarik seputar Super Bowl, termasuk durasi lagu kebangsaan, lagu pertunjukan paruh waktu, dan lainnya—“pasar hiburan”. Namun, pembatasan terhadap pasar semacam ini bervariasi antar negara bagian, dan beberapa wilayah yang legal untuk taruhan olahraga juga melarang taruhan semacam ini.
Perbedaan pasar prediksi terletak pada perluasan lebih lanjut dari permainan yang menyenangkan dan menghibur ini. Platform taruhan tradisional biasanya masih berfokus pada pertandingan itu sendiri dan statistik resmi, bahkan jika ada pasar hiburan, itu hanya terfokus pada beberapa acara puncak seperti Super Bowl.
Pasar prediksi lebih unggul dalam memecah "peristiwa nyata yang dapat diverifikasi" menjadi kontrak, sehingga "setiap peristiwa dapat dihargai". Misalnya, apakah Trump akan hadir di pertandingan ketiga Final NBA, atau aktor terkenal "Timothée Chalamet" akan menghadiri semua pertandingan kandang Knicks, jelas memperluas batas pasar hiburan.
Selain tingkat kekayaan acara, kedua platform tersebut juga berbeda dalam cakupan geografis dan kelompok pengguna. Pasar prediksi dapat menjangkau pengguna berusia 18 tahun ke atas di Amerika Serikat, sementara taruhan olahraga tradisional biasanya mengharuskan usia 21 tahun ke atas; selain itu, pasar prediksi mencakup semua 50 negara bagian di AS, sementara taruhan olahraga saat ini hanya tersedia di 39 negara bagian. Dalam beberapa hal, ekspansi pasar prediksi dalam konteks olahraga tidak hanya disebabkan oleh pasaran yang lebih kaya, tetapi juga karena kemampuan cakupannya dalam hal ambang usia dan ketersediaan geografis yang tidak dimiliki oleh platform taruhan tradisional.
Inilah sumber kontroversi regulasi. Platform pasar prediksi menekankan bahwa mereka memperdagangkan kontrak peristiwa, di mana pengguna saling membeli dan menjual, secara formal lebih mirip perdagangan derivatif. Namun, para kritikus berpendapat bahwa ketika kontrak-kontrak ini berfokus pada acara NBA, NFL, pemilu, atau selebritas, pengalaman pengguna mereka telah sangat mendekati perjudian. Terutama ketika platform menarik pengguna muda melalui media sosial, meme, dan pemasaran olahraga, batas antara transaksi keuangan, hiburan, dan perjudian menjadi semakin kabur.
Pemain masuk terlebih dahulu, liga NBA mendekati dengan hati-hati
Seiring dengan bangkitnya pasar prediksi, liga NBA menyadari bahwa platform semacam ini sedang menjadi variabel baru di luar taruhan olahraga. Oleh karena itu, bagi NBA yang mengutamakan komersialisasi, sikapnya terhadap pasar prediksi secara historis ambigu, dengan pendekatan yang hati-hati.
Di tingkat pemain, Giannis adalah contoh paling representatif yang telah menjadi pemegang saham Kalshi dan akan berpartisipasi dalam pemasaran serta kegiatan offline platform. Hal ini sebelumnya memicu kontroversi publik. Para penggemar khawatir bahwa ketika seorang bintang NBA besar menjadi pemegang saham pasar prediksi, sementara platform dapat membuka pasar terkait transaksi pemain, kinerja tim, dan hasil pertandingan, bahkan jika pemain tersebut tidak terlibat dalam perdagangan terkait NBA, batas kepentingan terus diperdekatkan.
Bacaan terkait: Mengapa Bintang NBA Giannis Antetokounmpo Investasi di Kalshi, Setelah Bertaruh $23,3 Juta pada Keputusan Tersebut, Menimbulkan Kemarahan?
Di tingkat resmi NBA, mereka telah melakukan diskusi mendalam dengan CFTC mengenai kerangka kepercayaan pasar prediksi, dan dalam dokumen yang diberikan kepada CFTC, NBA menekankan bahwa kontrak peristiwa olahraga memerlukan regulasi komprehensif untuk melindungi integritas pertandingan dan kepercayaan publik. NBA juga berpendapat bahwa atlet, wasit, staf liga, dan pihak terkait tim harus dilarang melakukan perdagangan kontrak yang berkaitan dengan pertandingan dan peristiwa liga mereka, serta platform harus menyediakan identitas trader spesifik kepada liga selama penyelidikan transaksi mencurigakan dan menggunakan data resmi liga untuk penyelesaian.
Pernyataan publik dari Presiden NBA Adam Silver juga mencerminkan sikap ini. Saat membahas investasi Giannis pada Kalshi selama Akhir Pekan All-Star, ia menyatakan bahwa liga memandang pasar prediksi dengan cara yang serupa dengan perusahaan taruhan olahraga. Ia menunjukkan bahwa, berdasarkan perjanjian kerja, pemain diperbolehkan untuk berinvestasi dalam proporsi sangat kecil pada perusahaan taruhan olahraga, dan aturan ini juga diterapkan pada pasar prediksi. Silver lebih lanjut menyatakan bahwa investasi Giannis di Kalshi berada di bawah 1%, sehingga tidak melanggar aturan terkait, tetapi ia mengakui bahwa pasar prediksi berkembang pesat, dan bentuk akhir di mana ia dapat terus ada mungkin bergantung pada pengadilan dan kongres.
Namun, semakin eratnya hubungan antara NBA dan pasar prediksi di kalangan penggemar memicu penolakan tajam. Di subreddit r/nba Reddit, banyak postingan tentang Kalshi, Polymarket, dan potensi risiko insider trading terkait NBA memicu diskusi dan kritik yang luas.
Banyak penggemar percaya bahwa jika investasi atau endorsemen pemain di pasar prediksi menjadi hal yang normal, pertandingan di masa depan mungkin menjadi “tidak lagi dapat dipercaya” karena perdagangan insider dan konflik kepentingan. Banyak pengguna juga secara khusus menyampaikan kekhawatiran tentang komersialisasi liga, kecanduan pengguna muda, dan integritas pertandingan. Sementara itu, di komentar berita tentang Giannis, hampir selalu ada penggemar yang mengejek bahwa ia akan ikut bertaruh di pasar prediksi.
Diskusi-diskusi di Reddit ini tidak mewakili semua penggemar NBA, tetapi juga mencerminkan perasaan yang sangat nyata. Banyak penggemar tidak hanya tidak menyukai "taruhan", tetapi juga khawatir bahwa kolaborasi berlebihan antara NBA resmi dengan perusahaan judi dan pasar prediksi dapat membuat pertandingan dan pemain semakin dipengaruhi oleh pasar dan kontrak perdagangan.
Kekhawatiran ini tidak sepenuhnya tanpa dasar. Baru-baru ini, mantan anggota DPR AS George Santos sedang diselidiki karena diduga melakukan transaksi mencurigakan di Kalshi mengenai apakah ia akan hadir dalam State of the Union, meskipun ini bukan kasus olahraga, namun hal ini mengungkap risiko paling sensitif dari pasar prediksi: ketika hasil suatu peristiwa dapat dipengaruhi oleh sejumlah kecil pihak dalam, perdagangan di pasar tidak lagi sekadar “prediksi”, tetapi juga bisa menjadi insentif terhadap perilaku itu sendiri.
Sementara itu, Final NBA sedang menjadi ujian tekanan bagi pasar prediksi untuk masuk ke dunia olahraga utama. Bagi platform dan NBA, ini sekaligus menjadi pintu bisnis baru sekaligus ujian kepercayaan baru.