Sebuah inisiatif bitcoin bernama Nakamoto Project telah secara konsisten memasang iklan cetak di The Wall Street Journal selama tiga minggu terakhir. Iklan ini kemudian menyebar luas di platform sosial, tetapi yang lebih mendapat perhatian adalah hal lain: bagaimana lembaga nirlaba berukuran kecil ini mampu membiayai rangkaian iklan di surat kabar nasional.
Harga publik sekitar $2,17 juta
Berdasarkan perhitungan Fortune terhadap daftar harga iklan The Wall Street Journal tahun 2026, harga publik standar untuk kampanye ini diperkirakan sekitar $2,17 juta. Di antaranya, 6 iklan penuh halaman berwarna masing-masing sekitar $181.000, dan 24 iklan seperempat halaman berwarna masing-masing sekitar $45.200.
Untuk artikel sponsor terkait, harga tidak tercantum dalam daftar harga, biaya total sebenarnya mungkin lebih tinggi atau berubah karena diskon. Ini juga memicu pertanyaan dari pihak luar tentang siapa yang menanggung anggaran promosi ini.
Institusi menargetkan untuk meningkatkan kesadaran
Pemimpin Nakamoto Project mengatakan kepada Fortune bahwa kampanye ini bertujuan untuk memperbaiki kesalahpahaman publik terhadap Bitcoin dan mencoba membangun komunikasi dengan orang-orang yang hanya pernah mendengar nama Bitcoin tetapi tidak memiliki pemahaman lebih lanjut.
Laporan tersebut menyebutkan bahwa bitcoin sendiri tidak memiliki entitas perusahaan, juga tidak ada anggaran pemasaran terpusat. Oleh karena itu, komunikasi publik seputar bitcoin biasanya dilakukan oleh para pendukung, lembaga penelitian, atau kelompok industri yang memiliki kepentingan terkait.
Skala keuangan publik kecil
Nakamoto Project didirikan pada tahun 2023 dan terdaftar di Sheridan, Wyoming sebagai organisasi nirlaba bebas pajak 501(c)(3). Database publik menunjukkan bahwa lembaga ini diklasifikasikan sebagai organisasi terkait pendidikan.
Menurut dokumen pelaporan publik yang dirujuk oleh Fortune, organisasi tersebut menerima donasi sebesar $275.000 selama tahun operasional pertamanya. Versi publik hanya mencantumkan satu donatur, yang berarti dana awalnya kemungkinan besar berasal dari sumber tunggal. Namun, peraturan federal AS memungkinkan organisasi nirlaba untuk menyembunyikan identitas donatur dalam salinan publik.
Perbedaan antara pengeluaran historis dan penyaluran jelas
Data publik menunjukkan bahwa Nakamoto Project menghabiskan lebih dari $204.000 secara total pada tahun 2023 dan 2024. Dari jumlah tersebut, sekitar $180.500 digunakan untuk gaji eksekutif dan jasa kontrak, menyumbang lebih dari 88%; sedangkan pengeluaran iklan dan promosi sekitar $12.300, atau sekitar 6%.
Dari tingkat pengeluaran historis ini, skala iklan di Wall Street Journal baru-baru ini jauh lebih besar, sehingga memicu perhatian terhadap sumber dana baru. Laporan tersebut juga menyebutkan bahwa dokumen pelaporan organisasi untuk tahun 2025 belum dirilis, sehingga saat ini tidak mungkin melihat informasi donasi terbaru dari bahan publik.
Informasi tambahan: Dokumen perpajakan organisasi ini disusun oleh Satoshi Pacioli Accounting Services, sebuah layanan akuntansi yang berfokus pada industri bitcoin, yang namanya mengambil inspirasi dari Satoshi Nakamoto dan Luca Pacioli.