Manchester United sedang mencari sponsor baru untuk peralatan latihan setelah kesepakatannya dengan Tezos, platform blockchain yang memajang logo mereka di jersey latihan klub sejak 2022, berakhir pada Juni 2025. Kemitraan ini bernilai lebih dari £20 juta per tahun, menjadikannya salah satu kesepakatan crypto-olahraga paling menguntungkan dalam sejarah Premier League.
Laporan menunjukkan klub sedang dalam pembicaraan lanjutan untuk kesepakatan pengganti yang diperkirakan melebihi £18 juta per tahun.
Eksperimen Tezos dan apa yang sebenarnya telah diberikan
Ketika Manchester United mengumumkan Tezos sebagai mitra resmi kit latihan dan blockchain pada tahun 2022, kesepakatan itu dipuji sebagai momen bersejarah. Klub sepak bola kelas atas yang berkolaborasi dengan protokol blockchain lapisan-1 terasa seperti validasi bagi industri yang masih berjuang untuk mendapatkan kredibilitas utama.
Klub tersebut juga meluncurkan token penggemar MUFC di Socios.com melalui Chiliz, memungkinkan pemegang untuk berpartisipasi dalam pemungutan suara dan fitur keterlibatan penggemar.
Mengapa kesepakatan crypto-sports terus gagal
FTX sebelumnya memiliki namanya di arena Miami Heat, sebelum Anda tahu bagaimana akhirnya. Crypto.com membayar $700 juta untuk hak penamaan bekas Staples Center.
Keheningan dari Manchester United mengenai kemitraan baru dalam crypto atau aset digital sejak pertengahan 2025 sangat berarti. Tidak ada kesepakatan blockchain baru yang muncul. Tidak ada inisiatif fan token yang diperluas diumumkan.
Apa artinya ini bagi investor kripto yang mengikuti kemitraan olahraga
Bagi siapa pun di ruang kripto yang melihat sponsorship olahraga sebagai tanda adopsi, kasus Manchester United adalah pelajaran penting. Kesepakatan-kesepakatan ini adalah pengeluaran pemasaran, bukan tonggak adopsi. Ketika sebuah protokol blockchain membayar £20 juta per tahun untuk penempatan logo, pertanyaan yang seharusnya diajukan investor adalah apakah pengeluaran tersebut menghasilkan pengguna, transaksi, atau aktivitas pengembang, bukan hanya perhatian mata.
Ada juga aspek fan token yang perlu dipertimbangkan. Chiliz dan Socios.com membangun seluruh model bisnis di sekitar fan token olahraga, tetapi volume perdagangan dan metrik keterlibatan di seluruh platform telah menurun sejak puncaknya pada 2021-2022.
Investor harus memantau dua hal: siapa yang menggantikan Tezos di peralatan pelatihan United, dan apakah ada kesepakatan baru yang mencakup integrasi blockchain yang lebih dalam selain penempatan logo.