Google sedang mempersiapkan perubahan mendasar terhadap apa yang terjadi ketika Anda mengetik pertanyaan ke dalam bilah pencarian. Alih-alih dinding biasa tautan biru, pengguna akan semakin sering mendapatkan jawaban terpadu dan percakapan yang dihasilkan oleh AI, dipersonalisasi sesuai kehidupan mereka menggunakan data dari Gmail, Google Photos, dan Calendar.
Fitur yang disebut AI Mode didukung oleh model AI Gemini dari Google dan mewakili taruhan paling agresif perusahaan bahwa masa depan pencarian terlihat kurang seperti indeks perpustakaan dan lebih seperti percakapan dengan asisten yang sangat terinformasi.
Apa yang sebenarnya dilakukan AI Mode
Sistem ini menggabungkan fitur-fitur yang disebut Google sebagai "Personal Intelligence". Itu berarti sistem dapat mengambil konteks dari kotak masuk Gmail, perpustakaan foto, dan kalender Anda untuk menyesuaikan respons secara khusus untuk Anda. Tanyakan tentang perjalanan mendatang Anda, dan sistem mungkin akan merujuk pada konfirmasi hotel yang ada di email Anda.
Pengguna masih dapat mengajukan pertanyaan lanjutan dalam percakapan berurutan, dan antarmuka menyematkan tautan web bagi siapa pun yang ingin menelusuri lebih dalam. Bagi mereka yang lebih suka cara lama, filter “Web” atau pintasan browser khusus memungkinkan Anda kembali ke hasil hanya tautan klasik.
Masalah klik-nol semakin memburuk
Titik data paling mencolok dari semua ini berasal dari penelitian Semrush yang dilakukan pada 2025. Hingga 93% dari kueri yang ditangani melalui Mode AI menghasilkan nol klik ke situs web eksternal.
Ini bukan wilayah yang benar-benar baru. Google AI Overviews, yang mulai diluncurkan secara lebih luas pada 2024, sudah mulai mengurangi tingkat klik dengan menempatkan ringkasan yang dihasilkan AI di atas hasil pencarian. AI Mode, yang diumumkan di Google I/O pada Mei 2026 dan mengintegrasikan Gemini 3.5 Flash, adalah langkah logis berikutnya.
Mengapa hal ini penting bagi investor dan ekonomi digital
Lihat dari perspektif penerbit. Pencipta konten menginvestasikan sumber daya besar dalam memproduksi artikel, panduan, ulasan, dan analisis dengan harapan Google akan mengirimkan lalu lintas ke mereka. Lalu lintas tersebut berubah menjadi tayangan iklan, langganan, dan penjualan. Ketika 93% dari kueri AI Mode berakhir tanpa klik, model ekonomi yang mendukung sebagian besar web terbuka mulai terlihat rapuh.
Model pendapatan iklan itu sendiri menghadapi ketegangan yang menarik. Google menghasilkan uang dari iklan yang ditampilkan di samping hasil pencarian. Jika Mode AI mengurangi kebutuhan pengguna untuk menjelajahi beberapa halaman, penempatan iklan mungkin perlu dipindahkan ke dalam jawaban yang dihasilkan AI.