FTC Menggugat Amazon atas Dugaan Pemotongan Iklan Senilai $20 Miliar, Didukung oleh 22 Negara Bagian

iconCryptoBriefing
Bagikan
AI summary iconRingkasan
FTC mengajukan gugatan terhadap Amazon, menuduh perusahaan tersebut menaikkan harga iklan lebih dari $20 miliar dengan menggunakan taktik lelang yang menyesatkan. Jaksa agung negara bagian dari 22 negara bagian mendukung klaim tersebut, menuduh Amazon menyesatkan pengiklan dengan "harga reservasi lunak" dalam lelang iklan digital. Lebih dari 1,2 juta pengiklan, termasuk 500.000 usaha kecil, diduga terdampak. Amazon membantah tuduhan tersebut, mengatakan klaim tersebut salah memahami perilaku pengiklan. Perusahaan menyatakan platform iklannya sebenarnya menghemat bisnis lebih dari $8 miliar dari tahun 2021 hingga 2025. Kasus ini dapat berdampak pada regulasi aset digital dan upaya CFT, karena regulator semakin fokus pada transparansi di pasar online.

Komisi Perdagangan Federal baru saja mengungkap salah satu kasus penipuan iklan terbesar dalam sejarah AS, menuduh Amazon secara diam-diam memanipulasi lelang iklan digitalnya untuk mendapatkan lebih dari $20 miliar dari para pengiklan. Gugatan ini, yang diajukan di Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Barat Washington, didukung oleh 22 jaksa agung negara bagian yang bergabung sebagai co-plaintiff.

Inti keluhan tersebut adalah mekanisme yang disebut FTC sebagai “harga cadangan lunak,” pada dasarnya penawaran buatan yang diduga dimasukkan Amazon ke dalam sistem lelangnya tanpa memberi tahu siapa pun. Hasilnya, menurut regulator, para pengiklan mengira mereka berpartisipasi dalam lelang harga kedua, tetapi sebenarnya membayar tarif harga pertama.

Iklan

Angka-angka di balik skema yang diduga

FTC menyatakan lebih dari 1,2 juta pengiklan terdampak, termasuk lebih dari 500.000 usaha kecil dan menengah. Menurut keluhan tersebut, pada 2024, sekitar 80% lelang Sponsored Products menghasilkan pengiklan membayar penawaran menang penuh mereka. Itu adalah lonjakan tajam dari 2021, ketika angka tersebut berada di antara 30% hingga 40%.

Dokumen internal yang dikutip dalam gugatan dilaporkan merujuk pada biaya tambahan ini sebagai "tersembunyi," dengan karyawan Amazon diduga mengakui bahwa mengungkapkan praktik ini akan merusak kepercayaan pengiklan dan mendorong penawaran yang lebih rendah.

Argumen balasan Amazon dan konteks yang lebih luas

Amazon telah menolak tegas, menyatakan bahwa tuduhan tersebut merupakan kesalahpahaman terhadap perilaku pengiklan. Perusahaan berargumen bahwa sistem iklannya justru menghemat lebih dari $8 miliar bagi para pengiklan antara 2021 dan 2025, berkat peningkatan dalam relevansi iklan.

Perusahaan pertama kali menyebutkan harga cadangan secara publik pada Oktober 2025, sekitar satu tahun sebelum gugatan tersebut diajukan. Pada September 2025, FTC mencapai penyelesaian senilai $2,5 miliar dengan Amazon terkait praktik menyesatkan terkait langganan Amazon Prime. Penyelidikan iklan dilaporkan dimulai pada 2024.

Pendapatan iklan Amazon mencapai sekitar $19,8 miliar pada Q2 2026, mewakili peningkatan 26% tahun ke tahun.

Sumber:Tampilkan versi asli
Penafian: Informasi pada halaman ini mungkin telah diperoleh dari pihak ketiga dan tidak mencerminkan pandangan atau opini KuCoin. Konten ini disediakan hanya untuk tujuan informasi umum, tanpa representasi atau jaminan apa pun, dan tidak dapat ditafsirkan sebagai saran keuangan atau investasi. KuCoin tidak bertanggung jawab terhadap segala kesalahan atau kelalaian, atau hasil apa pun yang keluar dari penggunaan informasi ini. Berinvestasi di aset digital dapat berisiko. Harap mengevaluasi risiko produk dan toleransi risiko Anda secara cermat berdasarkan situasi keuangan Anda sendiri. Untuk informasi lebih lanjut, silakan lihat Ketentuan Penggunaan dan Pengungkapan Risiko.