Google baru saja menghindari ancaman terbesar dalam sejarah perusahaannya. Hakim Distrik AS Leonie M. Brinkema memutuskan bahwa raksasa teknologi tersebut tidak perlu menjual pertukaran iklannya, AdX, menolak upaya Departemen Kehakiman untuk memisahkan struktur bisnis teknologi iklan Google.
Apa yang sebenarnya diputuskan pengadilan
Putusan tersebut, yang dikeluarkan pada 2 September, mengikuti temuan pada April 2025 di mana Hakim Brinkema menyimpulkan bahwa Google secara ilegal memonopoli dua pasar kritis: server iklan dan bursa iklan. Keputusan sebelumnya menetapkan bahwa perusahaan tersebut terlibat dalam praktik yang membatasi persaingan dan merugikan penerbit.
DOJ menginginkan opsi nuklir. Jaksa berargumen bahwa Google harus dipaksa untuk melepaskan AdX, platform lelang real-time yang memungut biaya 20% kepada penerbit dan berada di pusat cara iklan digital dibeli dan dijual di seluruh internet.
Hakim Brinkema mengatakan tidak. Alih-alih meruntuhkan salah satu mesin iklan paling menguntungkan yang pernah dibangun, pengadilan memilih solusi berbasis perilaku, pada dasarnya mewajibkan Google untuk membuat tumpukan teknologi iklannya dapat berinteroperasi dengan platform pesaing.
Google mengumumkan rencana untuk banding terhadap putusan tanggung jawab April 2025 yang menyatakan bahwa perusahaan tersebut telah mempertahankan monopoli ilegal sejak awal.
Skala apa yang dipertaruhkan
Pendapatan iklan Google mencapai sekitar $294 miliar pada tahun 2025. Divisi ad tech mewakili sekitar 12% dari total pendapatan Alphabet.
AdX membebankan biaya 20% kepada penerbit untuk lelang iklan real-time. DOJ membandingkan posisi terintegrasi Google—mengendalikan ad server, bursa, dan alat pembelian—dengan memiliki New York Stock Exchange sekaligus menjadi pembeli dan penjual saham terbesar di dalamnya.
Apa yang sebenarnya dimaksud dengan interoperabilitas dalam praktik
Kedua belah pihak harus menyerahkan usulan putusan akhir bersama dalam waktu 30 hari sejak keputusan pengadilan. Aspek-aspek utama dokumen remedi saat ini berada dalam status kerahasiaan selama 14 hari untuk memungkinkan penghapusan.
Dalam praktiknya, interoperabilitas kemungkinan berarti bahwa bursa iklan dan server iklan pesaing akan perlu dapat terhubung ke ekosistem Google dengan lebih mudah. Penerbit yang menggunakan server iklan Google mungkin memperoleh kemampuan untuk mengarahkan inventaris mereka melalui bursa non-Google tanpa hambatan atau penalti.
Banding bersamaan dari Google terhadap temuan tanggung jawab menambah lapisan ketidakpastian lain, karena banding yang berhasil dapat membuat seluruh kerangka interoperabilitas menjadi tidak berarti.