Merek Ponsel Cina Naikkan Harga Akibat Kekurangan Chip Penyimpanan

Baru-baru ini, Huawei, Xiaomi, dan Honor secara bersamaan menaikkan harga sejumlah model ponsel, dengan kenaikan tunggal hingga seribu yuan pada beberapa model, sehingga topik terkait cepat menduduki peringkat pertama tren.

Dalam beberapa hari terakhir, wartawan dari Science and Technology Daily mengunjungi toko fisik secara langsung dan menemukan bahwa harga model terkait telah disesuaikan. Karena kenaikan harga ini datang secara mendadak, sebagian toko fisik belum sempat mengganti label harga dan hanya memberi tahu konsumen tentang harga baru secara lisan. Data perbandingan harga online juga mengonfirmasi fakta penyesuaian harga berulang kali, dengan tingkat diskusi online yang tinggi, namun tidak terjadi fluktuasi signifikan dalam jumlah pengunjung toko fisik.

Di balik kenaikan harga ponsel secara massal kali ini, pendorong utamanya adalah kenaikan harga komponen hulu seperti chip penyimpanan. Fluktuasi pasar chip juga menyebar ke pasar daur ulang bekas, menciptakan bisnis arbitrase "membongkar perangkat untuk mengambil chip", banyak pelaku terjebak dalam naik turunnya pasar.

Ditekan oleh biaya, pasar ponsel harga seribu yuan menyusut dengan cepat, dan industri ini menunjukkan pola baru dengan penurunan penjualan dan kenaikan harga rata-rata produk. Industri ponsel domestik sedang memasuki siklus pengembangan baru.

Pada 1 September, label harga industri ponsel serentak naik. Huawei, Xiaomi, dan Honor, tiga merek ponsel lokal utama, secara bersamaan menaikkan harga sejumlah model yang sedang dijual, mencakup seluruh segmen harga dari kelas seribu yuan hingga flagship sepuluh ribu yuan.

Baru-baru ini, wartawan dari Science and Technology Daily Shanghai mengunjungi dua toko pengalaman resmi Huawei di Wujiaochang Shengshenghui dan Bailian Youyicheng dan menemukan bahwa kenaikan harga kali ini datang dengan cepat dan tajam.

Harga lengkap seri Huawei Mate 80 yang ditampilkan di unit demo toko pengalaman resmi Huawei

Petugas toko memberi tahu wartawan dari Science and Technology Daily bahwa kabar kenaikan harga baru saja disebarkan melalui grup WeChat ke toko pengalaman; baik seri Huawei Mate 80 maupun seri Huawei Enjoy 90 mengalami kenaikan harga. Semua varian Huawei Mate 80 mengalami kenaikan harga sebesar 800 yuan, dengan versi 12GB+256GB naik dari 4.699 yuan menjadi 5.499 yuan; kenaikan harga untuk varian Mate 80 Pro dan Pro Max mencapai 1.000 yuan, dengan versi top-end Pro Max 16GB+1TB yang disesuaikan harganya menjadi 9.999 yuan, secara resmi memasuki ambang batas "ponsel sepuluh ribu yuan".

Reporter dari The STAR Tech Daily memperhatikan bahwa di beberapa toko pengalaman, label harga baru untuk model yang naik belum sempat dicetak, sehingga karyawan harus memberi tahu secara lisan kepada pelanggan yang bertanya, "Harga sudah naik hari ini."

Meskipun saat ini di Shanghai, pembelian produk elektronik dan digital secara langsung dapat menikmati subsidi 15% dari harga penjualan produk, dengan subsidi maksimal sebesar 500 yuan. "Tapi sekarang, dengan 5.000 yuan tidak bisa mendapatkan Mate 80 512GB," keluh petugas toko.

Ketika ditanya tentang alasan kenaikan harga, staf toko mengatakan bahwa karena harga chip penyimpanan dan lainnya saat ini naik, hampir semua model merek mengalami kenaikan harga, “Orang yang kadang-kadang datang pasti tidak tahu, tetapi kami sering berada di sini, jadi bisa merasakan perubahan harga ini.”

Dibandingkan dengan Huawei, Xiaomi lebih cepat dalam memperbarui label harga; toko Xiaomi di pusat perbelanjaan Wujiaochang, Shanghai, yang dikunjungi oleh wartawan The科创板Daily, telah menyelesaikan pembaruan label harga.

Secara rinci, harga Xiaomi 17 dinaikkan dari 4.799 yuan menjadi 5.099 yuan, naik 300 yuan per model; harga Xiaomi 17 Pro dinaikkan dari 5.399 yuan menjadi 5.699 yuan, naik 300 yuan; harga Xiaomi 17 Pro Max dinaikkan dari 6.499 yuan menjadi 6.999 yuan, naik 500 yuan. Ini adalah penyesuaian harga kedua dalam satu bulan untuk model unggulan Xiaomi setelah penyesuaian pada 2 Agustus.

“Xiaomi 17 dirilis pada September tahun lalu, kami mengira akan ada diskon di 618, tapi ternyata harganya tidak terlalu turun,” kata staf toko. “Sebelumnya, model lama turun harganya karena stok terlalu banyak, sekarang stoknya hampir hanya sebulan, kenaikan harga terjadi tiba-tiba, dan kemungkinan besar tidak akan turun lagi.”

Di toko kehormatan, sebagian toko masih mempertahankan label harga sebelumnya, tetapi harganya telah berubah.

Menurut pemberitahuan resmi Honor, harga versi Honor Power 2 12GB+256GB dan 12GB+512GB masing-masing naik sebesar 500 yuan dan 600 yuan; harga berbagai versi Honor Magic 8 naik antara 300 hingga 500 yuan.

Reporter dari The Sci-Tech Daily memperhatikan bahwa seorang karyawan mendengar seorang pelanggan ingin membeli seri Magic dan tampak canggung: "Harga saat ini tidak benar, jika Anda ingin membeli, saya akan cekkan untuk Anda."

Ini adalah pertama kalinya Magic 8 mengalami kenaikan harga sejak diluncurkan. Sebelumnya, saat merek lain naik, Magic 8 tidak pernah naik.” Petugas toko mengungkapkan kepada wartawan The科创板Daily bahwa saat ini, satu-satunya model dari seri Honor Magic yang belum naik harga adalah Magic 8 Pro Air.

Di luar kunjungan toko, wartawan The科创板Daily melacak jejak harga di toko resmi Tmall melalui aplikasi pembanding harga. Data menunjukkan bahwa model-model dari Huawei, Xiaomi, dan Honor yang harganya sebanding mengalami kenaikan bersamaan pada 1 September, sementara sebagian model Xiaomi 17 dan Honor Magic 8 telah mengalami dua kali kenaikan signifikan dalam bulan Agustus.

Tren harga tiga merek utama dalam satu bulan terakhir

Secara rinci, versi Xiaomi 17 12GB+256GB setelah kenaikan harga pertama pada 2 Agustus, harganya tetap sekitar 4.999 yuan, sempat diturunkan sementara pada 30-31 Agustus, lalu melonjak tajam menjadi 5.199 yuan pada 1 September; versi Huawei Mate 80 12GB+256GB tetap berada di kisaran 4.799 hingga 4.999 yuan dari 31 Juli hingga 31 Agustus, lalu naik menjadi 5.174 yuan pada 1 September; versi Honor Magic 8 16GB+512GB pada 1 Agustus masih 4.699 yuan, melonjak menjadi 4.999 yuan pada 2 Agustus, kemudian berfluktuasi ringan di sekitar 4.999 yuan, dan kembali melonjak tajam menjadi 5.499 yuan pada 1 September—total kenaikan sebesar 800 yuan dalam satu bulan.

Perlu diperhatikan bahwa pada 1 September, "Beberapa ponsel resmi naik harga" langsung menduduki peringkat pertama tren di Weibo.

Wartawan The STAR Market Daily yang melakukan kunjungan mengamati bahwa, meskipun diskusi daring sibuk, jumlah pengunjung di toko fisik tidak menunjukkan perubahan signifikan dibandingkan hari kerja biasa. "Keraguan untuk membeli berarti tidak terlalu membutuhkan," kata seorang konsumen kepada wartawan, menambahkan bahwa mereka bisa menunggu promosi akhir tahun.

Selain kenaikan harga perangkat baru, arus bawah di pasar daur ulang bekas juga patut diperhatikan. Baru-baru ini, wartawan dari Science and Technology Daily mengunjungi sejumlah toko daur ulang ponsel di Huaqiangbei, Shenzhen, dan menemukan bahwa faktor yang benar-benar mendorong permintaan daur ulang bukanlah penyesuaian harga merek pada 1 September, melainkan kenaikan berkelanjutan harga chip penyimpanan selama satu tahun terakhir.

Seorang pemilik toko menjelaskan kepada wartawan dari Science and Technology Daily, harga ponsel merek baru naik, sehingga harga penukaran model yang sesuai juga akan naik, tetapi perubahan keseluruhan tidak besar. Sebelumnya, kenaikan harga chip penyimpanan pernah mendorong kenaikan harga penukaran dan harga jual ponsel bekas.

Seorang pedagang daur ulang mengatakan kepada wartawan dari Science and Technology Daily bahwa kenaikan harga perangkat baru akan mendorong sedikit peningkatan harga daur ulang untuk model yang sesuai, tetapi perubahan keseluruhan terbatas, “perangkat bekas dalam kondisi sangat baru (‘liangji’) sekitar Rp200-300 lebih mahal dari sebelumnya”. Menurut penawarannya, harga pasar hari ini untuk versi 256GB Huawei Mate 80 bekas dalam kondisi sangat baru sekitar Rp3.300, sedangkan versi 512GB sekitar Rp3.800.

Ketika wartawan dari Shenzhen Science and Technology Daily berkonsultasi tentang harga tebusan dengan alasan "ingin menjual Xiaomi 17 yang sudah digunakan selama satu tahun", pemilik toko menyatakan bahwa harga perkiraan hanya bisa diberikan setelah melihat barangnya secara langsung: "Kondisi dan berbagai faktor lainnya juga akan memengaruhi harga tebusan. Saat ini, untuk Xiaomi 17, harga tebusan maksimal sekitar 2.000 yuan."

Lebih dari kenaikan harga perangkat merek baru, yang membuat pedagang daur ulang Huaqiangbei merasakan perubahan pasar adalah重构 logika dasar yang disebabkan oleh kenaikan harga chip.

“Ledakan AI membanjiri kapasitas produksi chip penyimpanan global, menyebabkan harga memori umum ponsel dan chip proses canggih naik signifikan, sehingga harga ponsel baru naik secara pasif.” Kata Chen Shenyu, Manajer Konsultan CIC Zhuoshi kepada reporter Harian Kechuangban, “Aktivitas daur ulang di Huaqiangbei sangat ramai karena logika arbitrase pemecahan; ponsel rusak atau terkena air dikumpulkan, lalu chip memori berkapasitas besar pada motherboardnya dilepas, dibersihkan ulang, dan dipasang kembali sebelum didistribusikan sebagai komponen otomotif, perangkat IoT, atau ponsel bekas yang diperbaiki di luar negeri.”

Namun, ini bukan bisnis yang pasti menghasilkan keuntungan.

Menurut laporan dari The科创板Daily, pasar daur ulang ponsel rusak di Huaqiangbei baru saja mengalami fluktuasi pasar yang sangat tajam. Pada puncak kenaikan harga, harga daur ulang satu unit ponsel rusak naik dari kurang dari 100 yuan menjadi lebih dari 200 yuan. Namun, pada akhir Maret tahun ini, arah pasar berubah drastis, harga memori utama anjlok lebih dari 40% dalam satu bulan, dan banyak toko daur ulang berhenti menerima ponsel rusak.

Chen Shenyu juga menunjukkan kepada wartawan dari Bao Ribao Ke Chuang Ban bahwa ini merupakan perilaku spekulatif arbitrase akibat ketidaksesuaian jangka pendek antara pasokan dan permintaan dalam rantai industri, “chip hasil pembongkaran mengalami kerugian tingkat hasil dan risiko kompatibilitas; kapasitas pasar bawah yang rendah terbatas; begitu kapasitas pabrikan semikonduktor hulu menyesuaikan dinamis, premi daur ulang ini akan segera hilang.”

Pasaran tidak akan selalu sebaik ini, banyak orang (sebelumnya) membeli dalam jumlah besar, ‘sekarang semuanya sudah ada di tangan.’” Seorang pemilik toko juga mengeluh kepada wartawan Surat Kabar KeSciTech, “Ketika angin datang, itu adalah bisnis; ketika angin berhenti, yang tersisa hanyalah stok.”

Di satu sisi, harga ponsel merek baru naik, tetapi jumlah pengunjung tetap tenang; di sisi lain, bisnis daur ulang ponsel naik-turun seperti roller coaster—keduanya secara tepat membentuk dua sisi dari penyesuaian harga pasar ponsel kali ini. Kekuatan pendorong bersama mereka mengarah pada satu titik yang sama: chip penyimpanan. Dan guncangan harga chip penyimpanan ini sedang mengubah secara mendasar buku biaya industri ponsel.

Data dari Counterpoint Research menunjukkan bahwa harga memori ponsel cerdas pada kuartal kedua 2026 meningkat lebih dari 80% secara kuartalan. Selain itu, persentase biaya chip penyimpanan dalam total biaya BOM ponsel telah melonjak dari 10% hingga 15% menjadi lebih dari 20%, bahkan mendekati 30% pada model menengah dan rendah.

Di antara komponen utama ponsel, selain layar yang tidak naik harga, hampir semua komponen lainnya mengalami kenaikan harga, seperti penyimpanan/SOC/PCB/MLCC, dll.” Kata Guo Tianxiang, Manajer Riset IDC Tiongkok, kepada reporter The科创板Daily. “Qualcomm sebelumnya telah memberi tahu pelanggan untuk menaikkan harga mulai September. Kenaikan harga penyimpanan dibandingkan semester pertama akan melambat, tetapi tetap akan terus naik.”

Harga ponsel telah mengalami beberapa kali kenaikan sejak Maret, dan diharapkan harga ponsel baru dari berbagai merek mulai bulan ini akan terus naik,” prediksi Guo Tianxiang.

Analis senior Counterpoint Research, Shenghao Bai, juga berpendapat bahwa kenaikan harga ini terutama didorong oleh kenaikan harga komponen kunci hulu. "Di antaranya, harga chip penyimpanan saat ini masih tetap tinggi, dan diperkirakan akan terus naik pada paruh kedua 2026, meskipun dengan laju yang lebih lambat. Harga chip SoC juga baru-baru ini disesuaikan naik. Saat ini, tren ini diperkirakan akan berlanjut dalam jangka pendek."

Di bawah tekanan biaya, logika penetapan harga oleh produsen ponsel sedang mengalami perubahan mendasar. Menurut Chen Shenyu, Manajer Konsultan CIC Zhuoshí, di tengah siklus chip dan penyimpanan saat ini yang berada di puncak, biaya perangkat keras utama—prosesor, memori, layar, dan baterai—sudah sangat tinggi, ditambah biaya pembuatan cetakan dan pembagian saluran distribusi, memproduksi ponsel harga seribu yuan kemungkinan besar akan mengalami kerugian, sehingga produsen terpaksa menghentikan lini produk harga rendah.

Data IDC menunjukkan bahwa pada tahun 2023, perangkat di bawah 1.000 yuan masih menyumbang 22% pangsa pasar, tetapi pada kuartal pertama 2026 turun drastis menjadi 2,7%. Brand utama seperti OPPO, vivo, Xiaomi, dan Honor telah secara resmi menghentikan penjualan perangkat di bawah 1.000 yuan.

Analis Senior Counterpoint Research, Ivan Lam, mengingatkan bahwa dampak kenaikan biaya memori pada paruh kedua tahun ini akan lebih jelas, dan semua produsen akan terdampak. "Ponsel kelas menengah dan rendah tradisional, terutama model di bawah 2.000 yuan, akan menghadapi tantangan yang lebih berat, tetapi dampak sebenarnya tidak akan terbatas pada pasar menengah dan rendah, model menengah dan tinggi juga sulit untuk sepenuhnya menghindarinya."

Yang perlu diperhatikan adalah, IDC merilis laporan yang memperkirakan pengiriman smartphone global pada tahun 2026 akan turun 16,7% secara tahunan, mencatat penurunan terbesar dalam sejarah; harga rata-rata akan mencapai 581 dolar AS, naik 27,6% secara tahunan.

Lebih sedikit terjual, lebih mahal—pasar ponsel sedang memasuki siklus baru. Namun, bagi industri ponsel Tiongkok, kenaikan harga kali ini apakah menjadi batu loncatan menuju "premium teknologi" atau tindakan terpaksa yang dipaksakan, masih perlu dipantau terus-menerus.

Artikel ini berasal dari akun WeChat "Cailianpress", penulis: Li Jiayi, Huang Xinyi