ByteDance's Seedance 2.0 Memicu Kecurangan Industri di E-commerce, Gaming, dan Film

Penulis: Zheng Minfang

Sumber: Wsj.com

Saat OpenAI di sisi lain samudera tampaknya menekan tombol "jeda" untuk model AI generatif Sora, perusahaan teknologi raksasa Tiongkok justru meluncurkan serangan balik di bidang ini.

Baru-baru ini, model pembuatan video AI terbaru ByteDance, Seedance 2.0, diluncurkan, dan dengan keunggulan input multimodal, pengaturan kamera otomatis, konsistensi, dan lainnya, dengan cepat memicu gairah di internet.

Pendiri Game Science, Feng Ji, setelah mengalami secara mendalam, memberikan penilaian yang sangat berbobot: "Bidang konten pasti akan menghadapi inflasi yang belum pernah terjadi sebelumnya."

Ramalan Fung Chi bukanlah hal yang tidak realistis.

Gelombang kejut ini sedang dengan cepat menyebar ke industri e-commerce, game, platform video, produksi film dan teater: di bidang e-commerce, ambang teknis basis pengambilan gambar dan pekerjaan outsourcing kelas bawah telah sepenuhnya dihancurkan; di industri game, siklus produksi bahan konsep validasi dan pembelian kuantitas terkompresi secara ekstrem, persaingan menjadi lebih kejam; platform video terpaksa lebih lanjut mengoptimalkan logika distribusi untuk menghadapi ledakan pasokan; sementara alur kerja linier tradisional produksi film "pengambilan gambar + editing" sedang menghadapi serangan dimensi rendah dari jalur industri "prompt + generasi".

Sebuah pergantian besar-besaran di industri mengenai manfaat dan penggantian, telah dimulai.

Dalam setahun terakhir, titik sakit terbesar dalam video AI terletak pada kemampuan pengiriman.

Baik itu Sora, Runway, atau aplikasi lokal seperti Keling, bahkan Dream dari penelitian mandiri ByteDance, semuanya menghadapi masalah ini. Para kreator sering terjebak dalam permainan "membuka kartu", demi mendapatkan video selama beberapa detik yang tidak rusak dan konsisten, mereka harus menghasilkan ulang puluhan kali.

Patahan inti Seedance 2.0 terletak pada upaya mengubah "pamer keterampilan" menjadi "narasi yang dapat diserahkan".

Pemecahan kemampuan kunci terutama tercermin dalam tiga aspek berikut:

Pertama adalah input multimodal. Dari pengujian Harfen Technology, pengguna anggota yang pertama kali masuk ke EvenDream hanya perlu membayar 1 yuan untuk mengaktifkan langganan otomatis agar dapat langsung menggunakan Seedance 2.0, yang mendukung teks, gambar, video, dan audio sebagai bahan referensi input. Dapat dikatakan hampir semua format yang bisa kamu bayangkan dapat diinput untuk menghasilkan video.

Kedua adalah memahami narasi, belajar mengoperasikan kamera secara mandiri. Seedance 2.0 menunjukkan pemikiran "tingkat sutradara", tidak hanya mampu memahami logika narasi yang kompleks, tetapi juga dapat secara otomatis mengatur bahasa kamera, menyelesaikan operasi pengoperasian kamera seperti zoom in, zoom out, menggerakkan, dan memindahkan. Video bukan lagi perpindahan sederhana dari gambar statis, tetapi memiliki logika narasi yang penuh kesan film.

Ketiga adalah konsistensi visual. Menurut pengujian langsung oleh Qitianhao Keji terhadap berbagai aplikasi pembuatan video AI di pasar, masalah seperti ekspresi wajah yang rusak selama pergerakan subjek dan latar belakang yang bercampur antara tajam dan kabur terus muncul.

Namun dari video demo, Seedance 2.0 mempertahankan konsistensi informasi wajah, tampilan, dan sebagainya selama proses gerakan subjek utama, memungkinkan ekspresi cerita yang koheren.

Ini berarti bahwa pembuatan video AI sedang berubah dari mainan menjadi alat. Kemampuan untuk mengubah pembuatan video menjadi jalur produksi industri standar membuat slogan "setiap orang adalah sutradara" tidak lagi menjadi slogan kosong, dan ini juga akan secara besar-besaran mengurangi biaya produksi video.

Feng Ji menggunakan "inflasi" untuk menggambarkan perubahan ini.

“Biaya produksi video umum tidak akan lagi dapat mengikuti logika tradisional industri film dan teater, mulai secara bertahap mendekati biaya marjinal komputasi. Domain konten pasti akan mengalami inflasi yang belum pernah terjadi sebelumnya, struktur organisasi dan alur produksi tradisional akan sepenuhnya direkonstruksi. Saya percaya selama pengguna yang pernah mencobanya, pasti bisa segera memahami prediksi ini sama sekali bukan kekhawatiran yang berlebihan,” kata Feng Ji.

Ketika biaya marjinal pembuatan video mendekati nol, model bisnis yang didirikan berdasarkan struktur biaya lama akan menjadi yang pertama terkena dampaknya.

Industri e-commerce, game, platform video, dan produksi film mungkin adalah industri pertama yang terkena dampaknya.

Rasanya gempa yang paling langsung muncul pertama-tama di bidang e-commerce.

Pameran produk, adegan interpretasi, dan video penjelasan fungsi pada dasarnya tidak bergantung pada narasi seni yang kompleks, tetapi pada penyampaian informasi yang jelas.

Dengan popularitas Seedance 2.0, ambang batas bagi pedagang untuk memperoleh kemampuan ekspresi video telah sepenuhnya dihancurkan. Perusahaan outsourcing video berkualitas rendah dan basis pengambilan gambar Taobao yang sebelumnya bergantung pada "perbedaan informasi" dan "ambang batas teknologi" akan menghadapi musim dingin yang berat, produksi video mungkin akan beralih dari layanan outsourcing profesional ke operasi sehari-hari milik pedagang sendiri.

Dibandingkan dengan e-commerce, dampak model pembangkit video AI terhadap game mungkin masih relatif terbatas, tetapi revolusi telah mulai berlangsung secara diam-diam.

Dunia pandangan deduksi, konsep verifikasi, biaya video bahan pembelian jumlah menurun secara eksponensial. Proyek lebih banyak akan diverifikasi di tahap lebih awal, juga akan dikeluarkan di tahap lebih awal.

Seorang sumber dari perusahaan game di Beijing memberi tahu TechCrunch bahwa perusahaan telah memulai uji coba skala kecil untuk Seedance 2.0.

Model pembangkit video AI juga sedang mengubah logika distribusi platform video.

Bagi platform-platform seperti Douyin dan Kuaishou, video yang dihasilkan oleh model-model seperti Seedance 2.0 membawa ledakan pasokan konten, memaksa platform untuk secara total memindahkan daya saing intinya ke mekanisme "penyaringan dan distribusi", misalnya siapa yang algoritmanya lebih akurat dalam menyaring emas dari konten AI yang masif, dan siapa yang memiliki efisiensi konversi bisnis yang lebih tinggi, dialah pemenangnya.

Di bidang perfilman, kemampuan narasi multi-kamera Seedance 2.0 mungkin akan mengubah ulang proses produksi.

Pembuatan sebuah karya film atau televisi masa lalu, sering kali mengikuti alur proses industri yang ketat: terlebih dahulu dilakukan pengambilan bahan baku dalam jumlah besar, kemudian diedit oleh editor di ruang pasca produksi untuk memilih, menggabungkan, dan membangun logika narasi.

Namun dalam logika Seedance 2.0, batas ini semakin memudar.

Pada tahap pengambilan gambar, latar belakang masa depan memiliki kemungkinan dihasilkan secara murah oleh model AI; model itu sendiri telah memahami penggunaan kamera dan irama narasi, sehingga pada saat video dihasilkan, sebenarnya sudah secara bersamaan menyelesaikan pekerjaan "pengeditan".

AI tidak lagi hanya menghasilkan potongan bahan baku yang terpisah, tetapi langsung menyerahkan "hasil akhir" yang memiliki hubungan ruang dan waktu yang koheren.

Ini berarti, proses pengeditan pasca produksi yang memakan banyak waktu dalam produksi film dan televisi tradisional, menghadapi risiko terhadap serangan "penurunan dimensi" oleh algoritma.

Aliran kreatif masa depan mungkin tidak lagi menjadi «pembuatan + pengeditan», melainkan «prompt + pembangkitan», peran editor akan bertransformasi dari «pekerja operasional» menuju «insinyur instruksi» atau «penjaga estetika».

Meskipun video yang dihasilkan Seedance 2.0 saat ini belum sempurna seratus persen, aspek-aspek seperti detail logika dan tampilan masih perlu ditingkatkan, namun di bawah latar belakang kecepatan iterasi teknologi yang jauh melampaui ekspektasi pasar, masalah-masalah ini tidak akan menjadi penghalang di masa depan yang tidak lama lagi.

Kemampuan "reproduksi" yang luar biasa dari Seedance 2.0, di satu sisi memberikan kesenangan kreatif bagi orang awam, di sisi lain juga memberikan tekanan yang belum pernah terjadi sebelumnya bagi pemegang hak cipta.

Baru-baru ini, banyak fragmen ``karya ulang'' bahkan ``parodi'' dari film klasik Stephen Chow tersebar luas di platform video pendek.

Dengan dukungan daya komputasi model pembangkit video AI, ekspresi wajah, tawa khas, hingga gaya dialog klasik Zhou Xingchi diulang-ulang oleh banyak pengguna dengan biaya rendah, bahkan menghasilkan banyak alur cerita absurd yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Ini dengan cepat menarik perhatian tim Stephen Chow.

Wang Xingyi, agen Zhou Xingchi, secara terbuka mengeluarkan pernyataan mempertanyakan: "Ingin bertanya, apakah ini termasuk pelanggaran hak (terutama penyebaran massal dalam dua hari terakhir), saya percaya para pencipta sudah pasti mendapatkan keuntungan, apakah platform tertentu memang sengaja membiarkannya terjadi dengan menyediakan konten yang dihasilkan pengguna untuk dipublikasikan?"

Pertanyaan kritis ini, tampaknya mengungkap kecemasan hak cipta di era AI, tetapi dari logika bisnis yang lebih dalam, justru membuktikan betapa langkanya IP kelas atas di era AI.

Di masa depan, dalam banjir konten AI yang meluap, teknologi itu sendiri bukan lagi penghalang, karena setiap orang memiliki alat Seedance 2.0 yang sama.

Batasan sebenarnya tetap berada di tangan pemilik IP.

Bersamaan dengan pasar yang dipenuhi banyak "tiruan berkualitas tinggi" dari Stephen Chow, baru terlihat betapa tidak tergantikannya IP "asli·Stephen Chow".

Ketika pasokan konten tidak hanya berlebihan tetapi juga mengalami "inflasi", waktu dan perhatian pengguna akan menjadi lebih berharga daripada sebelumnya. Yang mampu menangkap perhatian pengguna secara instan tetaplah IP klasik yang telah teruji sepanjang waktu dan memiliki daya tembus emosional yang kuat.

Dengan kata lain, meskipun AI mengurangi ambang batas produksi, namun secara tak terbatas meningkatkan nilai "kemampuan pengenalan".

Perspektif bagi pemilik hak kekayaan intelektual tetap cerah. Aset hak kekayaan intelektual yang telah dikembangkan selama bertahun-tahun tidak hanya akan menjadi objek pelanggaran hak, tetapi juga dapat mengalami peningkatan nilai komersial secara eksponensial melalui lisensi resmi, dengan bantuan AI, melalui tangan para kreator yang tak terhitung jumlahnya.

Dari peluncuran Sora 1.0 oleh OpenAI pada Februari 2024 yang menjadi model pembuatan video AI pertama di dunia yang mendukung pembuatan video hingga 60 detik, hingga kini Seedance 2.0 milik ByteDance yang mampu menghasilkan film narasi audio asli 60 detik dengan masukan multimodal, hanya membutuhkan waktu 2 tahun.

Di era perkembangan teknologi yang pesat ini, berbagai sektor industri sedang berada di persimpangan jalan: biaya di tingkat pelaksanaan terus dipadatkan tanpa batas, pekerjaan yang bersifat berulang, bergantung pada tenaga kerja dan durasi waktu akan digantikan secara tidak berperikemanusiaan; sekaligus, nilai IP dan kreativitas sedang diperbesar tanpa batas.

Ketika alat menjadi mudah diperoleh, yang menentukan tingkat konten bukan lagi apakah seseorang bisa atau tidak menggunakan perangkat lunak, tetapi apakah gagasan tentang dunia di benak mereka cukup unik.