Penulis: Seed.eth
Dua ratus juta dolar AS, angka yang baru saja diumumkan.
BitMine Immersion Technologies (BMNR), yang dipimpin oleh analis terkenal Wall Street, Tom Lee, mengumumkan akan berinvestasi di Beast Industries, perusahaan induk dari MrBeast, seorang selebritas media sosial terkenal di dunia. Bersamaan dengan itu, Beast Industries dalam pernyataan resminya menyatakan bahwa perusahaan akan mengeksplorasi cara "mengintegrasikan DeFi ke dalam platform layanan keuangan yang akan diluncurkan."
Jika hanya melihat berita, ini terdengar seperti kolaborasi lintas sektor yang sudah umum: tradisional, kripto, selebriti media sosial, wirausaha. Di satu sisi, YouTube raksasa dengan total langganan global mencapai 400 juta, sebuah video bisa membuat algoritma secara otomatis memberi bobot tambahan. Di sisi lain, analis top di Wall Street yang paling pandai menceritakan narasi kripto, mahir memasukkan konsep besar blockchain ke dalam laporan laba rugi. Semuanya terlihat sangat wajar.
Jalan yang Ditempuh Tuan Beast
Mengingat kembali video awal MrBeast, sangat sulit menghubungkannya dengan Beast Industries yang kini memiliki valuasi 5 miliar dolar AS.
Pada tahun 2017, Jimmy Donaldson yang baru saja lulus SMA mengunggah video di mana ia menghitung angka secara berurutan selama 44 jam—judulnya "Tantangan Menghitung dari 1 hingga 100.000!"—isi video yang sangat sederhana hingga hampir terlihat seperti anak-anak, tanpa alur cerita maupun editing, hanya seorang pria yang menghadap kamera dan mengulangi angka satu per satu, namun video tersebut menjadi titik balik dalam karier kontennya.
Saat itu usianya belum mencapai 19 tahun, jumlah pelanggan di salurannya hanya sekitar 13.000. Setelah video dirilis, jumlah penontonnya dengan cepat melampaui satu juta, menjadi kasus penyebaran fenomenal pertama di dunia.
Kemudian, dia berkata dalam wawancara ketika mengenang masa itu:
"Saya sebenarnya tidak bermaksud menjadi terkenal saat itu, saya hanya penasaran, apakah hasilnya akan berbeda jika saya bersedia menghabiskan seluruh waktuku untuk sesuatu yang tidak ada orang yang ingin lakukan."
Jimmy Donaldson berhasil membuat akun yang sukses, berubah menjadi Mr. Beast yang dikenal oleh banyak orang. Namun yang lebih penting, sejak saat itu, ia membentuk keyakinan yang hampir menjadi obsesi: perhatian bukanlah hadiah dari keberuntungan, melainkan sesuatu yang diperoleh melalui usaha dan ketekunan.
Mengelola YouTube sebagai perusahaan, bukan platform kreatif
Banyak kreator setelah menjadi terkenal, memilih untuk "konservatif": mengurangi risiko, meningkatkan efisiensi, dan mengubah konten menjadi aliran pendapatan yang stabil.
MrBeast memilih jalan yang berlawanan.
Dia berulang kali menekankan satu hal dalam berbagai wawancara:
"Uang yang saya hasilkan, sebagian besar akan saya habiskan untuk video berikutnya."
Ini adalah inti dari model bisnisnya.
Hingga 2024, saluran utamanya telah memiliki lebih dari 460 juta pelanggan, dengan total penonton video melebihi 100 miliar. Namun di balik angka ini terdapat biaya yang sangat tinggi:
- Biaya produksi video kepala tunggal biasanya berkisar antara 3 juta hingga 5 juta dolar AS per tahun;
- Beberapa tantangan besar atau proyek kesejahteraan sosial bisa memiliki biaya lebih dari 10 juta dolar AS;
- "Beast Games" musim pertama di Amazon Prime Video, yang digambarkannya sendiri sebagai "produksi yang benar-benar hilang kendali," dan diakui dalam wawancara mengalami kerugian mencapai puluhan juta dolar.
Ia mengatakan hal ini tanpa menunjukkan penyesalan:
"Jika aku tidak melakukannya, penonton akan menonton orang lain."
Di tingkat ini, kamu tidak mungkin bisa menghemat sambil tetap ingin menang."
Kalimat ini hampir bisa dianggap sebagai kunci untuk memahami Beast Industries.
Beast Industries: Pendapatan Tahunan 400 Juta Dolar AS, Namun Laba Tipis
Pada 2024, MrBeast menggabungkan seluruh bisnisnya di bawah nama Beast Industries.
Dari informasi yang tersedia, perusahaan ini jelas telah jauh melampaui kategori "pekerjaan sampingan kreator":
- Pendapatan tahunan lebih dari 400 juta dolar AS;
- Mencakup bisnis produksi konten, ritel FMCG, produk lisensi, dan produk fungsional;
- Setelah putaran pendanaan terbaru, perkiraan valuasi pasar umumnya sekitar 5 miliar dolar AS.
Tapi tidak mudah.
Saluran YouTube utama Mr. Beast dan Beast Games memberikan eksposur yang besar, tetapi hampir menghabiskan seluruh keuntungan.
Sebaliknya, merek cokelat miliknya, Feastables, menunjukkan kontras yang jelas dengan kontennya. Menurut data publik, pada tahun 2024, Feastables mencapai pendapatan sekitar 250 juta dolar AS, dengan laba lebih dari 20 juta dolar AS. Ini adalah pertama kalinya Beast Industries memiliki bisnis arus kas yang stabil dan dapat diulang. Hingga akhir 2025, Feastables telah masuk ke lebih dari 30.000 toko ritel fisik di Amerika Utara (termasuk Walmart, Target, 7-Eleven, dan lainnya), mencakup wilayah Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko, yang secara signifikan meningkatkan kemampuan penjualan offline merek tersebut.
MrBeast pernah secara terbuka mengakui di berbagai kesempatan bahwa biaya produksi video semakin tinggi, bahkan "semakin sulit memperoleh keuntungan kembali". Namun, ia tetap mempertahankan investasi besar dalam pembuatan konten, karena menurutnya ini bukan sekadar membeli video, tetapi membeli lalu lintas untuk seluruh ekosistem bisnisnya.
Hambatan inti dalam bisnis cokelat bukanlah produksi, melainkan kemampuan untuk menjangkau konsumen. Sementara brand lain perlu menghabiskan dana besar untuk membeli eksposur iklan, ia hanya perlu mengunggah sebuah video. Apakah video tersebut menghasilkan keuntungan atau tidak sudah tidak penting lagi, selama Feastables terus terjual, maka siklus bisnis ini bisa terus berjalan.
"Sesungguhnya aku ini orang miskin"
Pada awal 2026, MrBeast mengungkapkan dalam wawancara dengan The Wall Street Journal bahwa dirinya adalah seorang miskin, yang memicu perdebatan hangat:
"Saat ini, secara dasar saya berada dalam keadaan 'kas negatif'. Mereka semua mengatakan saya seorang miliarder, tetapi sebenarnya tidak ada banyak uang di rekening bank saya."
Kalimat ini bukanlah "Versailles", melainkan hasil alami dari model bisnisnya.
Kekayaan MrBeast sangat terkonsentrasi pada saham perusahaan yang belum go public; meskipun memiliki sedikit di atas 50% saham Beast Industries, perusahaan terus berkembang dan hampir tidak membagikan dividen; bahkan secara pribadi, dia sengaja tidak menyimpan uang tunai.
Pada Juni 2025, dia mengakui di media sosial bahwa karena menghabiskan tabungannya untuk produksi video, dia bahkan harus meminjam uang kepada ibunya untuk membayar biaya pernikahannya.
Seperti yang diajelaskannya kemudian dengan lebih terang:
"Saya tidak melihat saldo rekening bank saya—itu akan mempengaruhi keputusan saya."
Dan jalur yang ia masuki sekarang jauh lebih luas daripada konten dan produk konsumen.
Faktanya, sejak panasnya NFT pada 2021, catatan rantai menunjukkan bahwa dia pernah membeli dan menjual beberapa CryptoPunks, di antaranya beberapa dijual dengan harga 120 ETH per unit (kira-kira setara dengan ratusan ribu dolar AS pada saat itu).
Namun, seiring pasar memasuki fase koreksi, sikapnya menjadi lebih hati-hati.
Titik balik sebenarnya terjadi ketika model bisnis "Tuan Binatang" itu sendiri telah mencapai ambang batas kritisnya.
Ketika seseorang menguasai pintu masuk lalu lintas global teratas, tetapi dalam jangka panjang berada dalam kondisi investasi tinggi, kekurangan kas, dan ekspansi yang bergantung pada pendanaan, maka keuangan bukan lagi sekadar pilihan investasi, melainkan menjadi infrastruktur yang harus direkonstruksi.
Beast Industries akhir-akhir ini secara berulang kali membahas pertanyaan penting di dalam perusahaan: bagaimana cara membuat pengguna tidak hanya "menonton konten dan membeli produk", tetapi justru memasuki hubungan ekonomi jangka panjang, stabil, dan berkelanjutan?
Ini justru merupakan arah yang telah dicoba oleh platform internet tradisional selama bertahun-tahun: pembayaran, akun, dan sistem kredit. Namun di titik ini, munculnya Tom Lee dan BitMine Immersion (BMNR) membawa jalur ini menuju kemungkinan yang lebih bersifat struktural.
Bekerja sama dengan Tom Lee, membangun inti DEFI
Di Wall Street, Tom Lee selalu memainkan peran sebagai "arsitek narasi". Mulai dari menjelaskan awal logika nilai Bitcoin, hingga menekankan pentingnya strategis Ethereum dalam neraca perusahaan, ia mahir mengubah tren teknologi menjadi bahasa finansial. Investasi BMNR ke Beast Industries bukanlah mengejar popularitas selebriti, tetapi bertaruh pada masa depan yang dapat diprogram dari pintu masuk perhatian.
Lalu, apa sebenarnya yang dimaksud dengan DeFi di sini?
Saat ini informasi yang tersedia sangat terbatas: tidak ada peluncuran token, tidak ada janji pengembalian keuntungan, maupun produk keuangan khusus penggemar. Namun, pernyataan "mengintegrasikan DeFi ke dalam platform layanan keuangan" menunjukkan beberapa kemungkinan:
- Lapisan pembayaran dan penyelesaian dengan biaya lebih rendah;
- Sistem akun yang dapat diprogram untuk kreator dan penggemar;
- Rekam aset dan struktur hak berbasis mekanisme terdesentralisasi.
Ada banyak ruang imajinasi, tetapi tantangan nyata juga jelas terlihat. Di pasar saat ini, baik proyek DeFi asli maupun lembaga tradisional yang sedang mencoba bertransformasi, sebagian besar belum benar-benar menemukan model yang dapat berkelanjutan. Jika dalam persaingan sengit ini tidak mampu menemukan jalur diferensiasi, kompleksitas bisnis finansial justru bisa mengikis modal inti yang telah dikumpulkannya selama bertahun-tahun: loyalitas penggemar dan kepercayaan. Setelah semua, ia telah beberapa kali menyatakan secara terbuka:
"Jika suatu hari tindakan saya melukai penonton, saya lebih memilih tidak melakukan apa-apa."
Kalimat ini mungkin akan diuji berulang kali dalam setiap upaya finansialisasi di masa depan.
Lalu, ketika mesin perhatian terkuat di dunia mulai serius membangun infrastruktur keuangan, apakah ini akan menjadi platform generasi baru, atau sebuah langkah melebar yang "terlalu berani"?
Jawabannya tidak akan segera diketahui.
Namun ada satu hal yang lebih jelas baginya dibanding siapa pun: modal terbesar bukanlah kejayaan masa lalu, melainkan hak untuk "memulai kembali".
Toh, dia masih berusia 27 tahun.