Amazon sedang mengembangkan ponsel baru, yang secara internal disebut “Transformer,” untuk mempercepat keterlibatan pengguna dengan asisten AI Amazon Alexa, Reuters melaporkan pada hari Jumat.
Perangkat ini dirancang bukan sebagai pesaing konvensional terhadap ponsel Apple atau Samsung, tetapi sebagai antarmuka personalisasi yang dirancang untuk menjaga konsumen tetap terikat pada ekosistem layanan Amazon. Perangkat ini mungkin mengandalkan AI untuk mengurangi atau bahkan menggantikan aplikasi tradisional.
Proyek ini masih dalam pengembangan dan dapat mengambil berbagai bentuk, termasuk smartphone standar atau “dumbphone,” yang kemungkinan digunakan sebagai perangkat sekunder. Proyek ini dipimpin oleh tim inovasi khusus yang berfokus pada terobosan perangkat keras, tetapi detail penting seperti harga, jadwal, dan peluncuran masih belum jelas.
Adopsi Alexa+ dan langkah-langkah perangkat keras terbaru
Alexa+ dari Amazon, versi yang ditingkatkan dari asisten yang diluncurkan pada Maret 2025, menarik puluhan juta pendaftaran dalam sembilan bulan pertamanya dan menghasilkan tingkat keterlibatan dua hingga tiga kali lebih tinggi daripada versi aslinya.
Amazon menyatakan bahwa sekitar 76% tugas yang dilakukan pengguna dengan Alexa+ tidak dapat direplikasi oleh asisten AI pesaing mana pun.
Di CES 2026, Amazon menunjukkan serangkaian produk yang ditingkatkan AI untuk mendorong Alexa+ ke lebih banyak konteks.
Perusahaan meluncurkan Echo Dot Max dan Echo Studio yang diperbarui, keduanya dirancang untuk integrasi Alexa+ yang lebih mendalam. Perusahaan juga memperluas jangkauan asisten ke dalam kendaraan BMW dan meluncurkan versi berbasis web yang dapat diakses di luar perangkat keras milik Amazon.
Bayangan Fire Phone
Proyek “Transformer” dilihat sebagai dorongan baru Amazon ke pasar ponsel setelah kegagalan Fire Phone.
Fire Phone, yang diperkenalkan oleh CEO saat itu Jeff Bezos pada Juli 2014, adalah kegagalan komersial.
Kurang dari 35.000 unit terjual dalam dua bulan pertama setelah peluncuran. Dalam beberapa minggu, harga turun dari $650 menjadi 99 sen saat Amazon berusaha mengosongkan rak-raknya.
Pasar belum menjadi lebih ramah sejak saat itu. Pada Februari 2026, Apple menguasai 31,5% pengiriman smartphone global, dan Samsung memegang 21,4%, yang berarti dua pemimpin tersebut bersama-sama menyumbang 53% pasar, menurut StatCounter.