Penulis: Bitpush
Li Xiaozǐ berinvestasi, Obama dan Cook saling berlomba memakainya, Emma Watson secara aktif mendukungnya…
Namun, "middle-class top influencer" ini tidak laku.
Pada 15 April 2026, merek sepatu olahraga selebriti Amerika Allbirds mengumumkan pengumuman besar: perusahaan akan sepenuhnya meninggalkan bisnis sepatu dan beralih sepenuhnya ke infrastruktur komputasi kecerdasan buatan, serta berganti nama menjadi "NewBird AI".
Setelah pengumuman tersebut, harga saham melonjak dari kurang dari $3 menjadi lebih dari $24 selama sesi, dengan kenaikan harian sementara melebihi 800%.
Dan baru setengah bulan lalu, merek yang dulu menjadi bintang baru saja menjual seluruh kekayaan intelektual dan aset sepatunya seharga 39 juta dolar AS—hanya satu persen dari nilai pasar puncaknya yang mencapai 4,1 miliar dolar AS.
Dari sepatu wol yang dikenakan oleh para elit Silicon Valley, hingga perusahaan cangkang yang beralih memperdagangkan daya komputasi GPU—cerita Allbirds bukan sekadar naik turunnya sebuah perusahaan rintisan, melainkan membuat kita memahami kegilaan pasar modal saat ini: AI adalah obat mujarab.
Naik turunnya "Sepatu Dewa Silicon Valley"
Pada tahun 2015, mantan pemain sepak bola profesional Selandia Baru, Tim Brown, bersama pakar sumber daya terbarukan Joey Zwillinger mendirikan Allbirds di San Francisco. Visi mereka sederhana dan jelas: menciptakan sepatu nyaman yang tidak bergantung pada bahan berbasis minyak bumi, menggunakan bahan alami seperti wol merino dan serat kayu eukaliptus.
Pada tahun 2016, produk pertama Wool Runner diluncurkan dan dengan cepat menjadi populer di kalangan industri teknologi Silicon Valley. Co-founder Google Larry Page, CEO Apple Tim Cook, bahkan mantan Presiden Amerika Serikat Obama pun menjadi penggemar sepatu wol ini.
Allbirds memanfaatkan dua peluang besar. Yang pertama adalah era keemasan model DTC (Direct-to-Consumer)—menghindari saluran ritel tradisional dan langsung menjangkau konsumen melalui situs web resmi, menguasai data pengguna dan narasi merek secara penuh. Yang kedua adalah kesadaran etis terhadap konsumsi berkelanjutan—dalam konteks di mana lingkungan telah menjadi konsensus global, sepasang sepatu dengan "jejak karbon nol" sendiri merupakan pernyataan nilai.
Ketika kedua narasi ini berkembang di tanah yang subur selama periode ekonomi naik, Allbirds cepat berkembang dari proyek penggalangan dana di Kickstarter menjadi perusahaan publik dengan valuasi lebih dari 4 miliar dolar AS.
Namun, jatuhnya Allbirds hampir secepat naiknya.
Kegagalan bisnisnya mengikuti skrip DTC klasik: mengandalkan satu produk viral untuk menopang seluruh merek, serta terlalu cepat memperluas ke pakaian dan ritel fisik sebelum fondasi stabil, sehingga posisi merek menjadi kabur karena terlalu banyak fokus.
Ketika semakin banyak merek mulai membahas keberlanjutan, dan pesaing seperti Hoka dan On di atasnya unggul dalam kinerja dan desain, narasi berkelanjutan Allbirds cepat tereduksi.
Pada tahun 2022, pendapatan perusahaan mencapai puncak historis sebesar $298 juta; sejak itu terus menurun, hingga tahun 2025 turun menjadi $152 juta, hampir setengahnya. Selama lima tahun terakhir, meskipun total penjualan mencapai sekitar $1,2 miliar, kerugian total mencapai $419 juta.
Pada tahun 2024, perusahaan menerima peringatan delisting dari Nasdaq karena harga saham turun di bawah $1 selama 30 hari berturut-turut, dan kemudian berhasil mempertahankan status pencatatan melalui reverse stock split.
Pada Februari 2026, Allbirds mengumumkan penutupan semua toko ritel penuh di Amerika Serikat.
Pada 30 Maret 2026, Allbirds menandatangani perjanjian dengan perusahaan manajemen merek American Exchange Group untuk menjual kekayaan intelektual dan aset terkait senilai $39 juta. Pembeli, yang memiliki merek-merek seperti Aerosoles dan Ed Hardy, akan terus menjual produk sepatu dengan nama Allbirds.
Harganya juga turun. Hari ini, editor mengecek harga di situs web, sepatu yang dulu harganya lebih dari seratus dolar AS, sekarang diskon menjadi lebih dari tiga puluh dolar AS...
The "shell" of a listed company awaits its next fate—and the answer comes faster than anyone imagined.
Dari menjual sepatu ke membeli GPU
Pengumuman pada 15 April merupakan salah satu transformasi paling mengejutkan dalam sejarah bisnis. Allbirds mengumumkan telah mencapai kesepakatan pembiayaan obligasi konversibel hingga $50 juta dengan seorang investor institusional, dengan dana tersebut akan digunakan untuk mengakuisisi perangkat keras GPU berkinerja tinggi dan menyediakan akses ke daya komputasi kepada pelanggan melalui model penyewaan jangka panjang. Perusahaan berencana mengganti nama menjadi "NewBird AI", dengan visi jangka panjang untuk menjadi "penyedia solusi cloud berbasis AI dan GPU sebagai layanan (GPUaaS) yang terintegrasi secara komprehensif".
Reaksi pasar hampir gila. Pada penutupan 14 April, kapitalisasi pasar Allbirds hanya tersisa sekitar $21 juta; setelah pengumuman, harga saham sempat menyentuh $24,31, mendorong kapitalisasi pasar melonjak menjadi sekitar $165 juta. Di daftar aktivitas perdagangan platform Fidelity, Allbirds menjadi salah satu aset paling aktif hari itu, menunjukkan antusiasme kuat dari trader ritel.
Reaksi pasar yang gila ini lebih merupakan penilaian terhadap label "AI" daripada terhadap fundamental NewBird AI.
Pengumuman transformasi Allbirds tidak mengungkapkan informasi spesifik tentang sumber daya pelanggan, tim teknis, atau rencana penempatan pusat data—selain $50 juta di neraca dan rencana samar-samar untuk “membeli GPU lalu menyewakannya”.
Konsultan independen Bruce Winder berkomentar: "Saya tidak percaya Allbirds membawa sesuatu yang substansial selain kesadaran merek itu sendiri."
Perlu dicatat bahwa sambil beralih ke AI, Allbirds juga mengajukan permohonan kepada SEC untuk mendapatkan persetujuan pemegang saham guna mengubah anggaran dasar perusahaan, menghapus frasa "melayani kepentingan umum"—yang berarti perusahaan yang dulunya bangga dengan sertifikasi B Corp ini sedang secara aktif melepaskan misi lingkungan yang menjadi fondasi ketenarannya. Dari "menyelamatkan bumi" ke "menjual daya komputasi", lompatan nilai Allbirds mungkin lebih simbolis daripada transformasi bisnisnya sendiri.
AI storytelling tetaplah sihir bisnis paling kuat
Allbirds bukan yang pertama melakukan ini, dan pasti bukan yang terakhir. Dalam 18 bulan terakhir, dari fast fashion hingga e-commerce segar, dari perusahaan logistik hingga merek perabot rumah, sejumlah besar perusahaan tradisional berlomba-lomba menempelkan label "AI" pada diri mereka. Alasannya sebenarnya sangat sederhana: perusahaan sepatu memiliki rasio harga terhadap laba hanya sekitar 10 kali, sementara penjualan daya komputasi bisa dihargai lebih dari 50 kali; GPU kini menjadi mata uang keras, lebih diminati daripada emas, siapa pun yang memiliki hak prioritas pengambilan barang memiliki keuntungan untuk dijual kembali demi keuntungan; ditambah lagi, dompet konsumen memang menipis, alih-alih terus menghabiskan uang untuk iklan bersaing dengan Temu demi lalu lintas, lebih baik mundur dan bertaruh pada penyewaan daya komputasi AI tingkat perusahaan—setidaknya ceritanya terdengar lebih menarik.
Dengan memperluas lensa sejarah, adegan "ganti topeng" ini bukanlah hal yang baru. Pada gelombang crypto tahun 2017, sebuah perusahaan minuman bernama Long Island Iced Tea mengganti namanya menjadi "Long Blockchain Corp.", dan harga sahamnya melonjak hampir 300% dalam sehari, lalu pada tahun berikutnya dicabut dari daftarNASDAQ. Pada tahun 2024, banyak perusahaan penambang bitcoin beralih ke pusat data AI, dengan Core Scientific menjadi salah satu contoh paling sukses. Dari gelembung internet hingga blockchain, lalu ke AI, naskah pasar modal tak pernah berubah: jalur bisnis dihargai lebih dulu daripada keuntungan, narasi terjadi lebih dulu daripada kenyataan.
Transformasi Allbirds pada dasarnya menukar kredit merek dan sumber daya perusahaan publik yang tersisa menjadi kontrak pembelian GPU. Inti masalahnya adalah apakah tiket masuk ini benar-benar bernilai. Infrastruktur AI adalah industri yang sangat padat modal dan memiliki hambatan teknis yang sangat tinggi. Pasar penyewaan GPU sudah diisi oleh pemain bernilai puluhan miliar dolar AS, serta penetrasi mendalam dari penyedia cloud skala besar seperti Amazon AWS dan Microsoft Azure. Apakah perusahaan yang dulunya memproduksi sepatu, dengan pendanaan sebesar 50 juta dolar AS dan satu set perangkat GPU, dapat bertahan di jalur yang penuh persaingan ini, tetap menjadi pertanyaan besar. Belum lagi, pendanaan ini masih memerlukan persetujuan dalam rapat pemegang saham khusus pada 18 Mei.
Analyst dari Bloomberg Intelligence, Poonam Goyal, menilai: "Tindakan ini membuatnya keluar dari model sepatu dan pakaian dengan margin rendah secara struktural, dan memasuki bisnis komputasi bernilai lebih tinggi, tetapi risiko eksekusi tetap tinggi."
Kami sedang menyaksikan catatan akhir sebuah era: entitas apa pun—terlepas dari apa yang pernah ia jalani—dapat didefinisikan ulang sebagai perusahaan AI. Selama ceritanya cukup menarik, modal akan membayarnya.
Narratif AI, tetap menjadi sihir bisnis paling kuat saat ini.