AI sedang memusatkan nilai dalam ekonomi periklanan global senilai $1,3 triliun yang terus tumbuh di antara lebih sedikit perusahaan yang memiliki sumber daya untuk membangun atau memperoleh kendali di sepanjang rantai pasokan pemasaran. Penurunan web terbuka sedang membentuk ulang distribusi periklanan, menguntungkan perusahaan dengan data pelanggan sambil memberi tekanan pada perantara yang bergantung pada penargetan yang dikomersialkan. Keberhasilan kompetitif semakin bergantung pada data propietari dan hubungan langsung dengan pelanggan, bukan hanya pada kemampuan penyimpanan data atau penargetan.
Perusahaan ekuitas swasta yang mengakuisisi bisnis teknologi iklan ketika harapan pertumbuhan lebih kuat dapat menghadapi penyesuaian yang menyakitkan. Mark Boidman, kepala media dan hiburan di Solomon Partners, memprediksi adanya lonjakan tekanan pada akhirnya untuk menjual kepemilikan dan mengembalikan modal kepada mitra terbatas.
Pelanggan semakin menginginkan teknologi terintegrasi, data pelanggan, analitik, dan layanan kinerja kampanye, yang memberikan tekanan pada sistem teknologi pemasaran di era AI. Bisnis yang mengendalikan data pelanggan memiliki posisi terkuat untuk melakukan akuisisi seiring percepatan konsolidasi. Salesforce dan ServiceNow telah membeli bisnis-bisnis yang berspesialisasi dalam analitik dan penyebaran agen AI, dengan Listen Labs dan Sweep sebagai contohnya.
Data Luma Partners menunjukkan transaksi teknologi iklan meningkat tajam antara 2023 dan 2025. Namun, aktivitas transaksi hampir tidak berubah pada tiga kuartal pertama tahun ini dibandingkan sembilan bulan pertama 2025. Para investor terus mengakuisisi bisnis selama penyesuaian struktural industri. Namun, perusahaan menghadapi hasil yang berbeda karena investor mempertimbangkan kembali vendor mana yang dapat tetap kompetitif di era AI.
Platform rantai pasokan Magnite dan PubMatic memperluas layanan mereka di luar web terbuka untuk mempertahankan relevansi seiring penurunan lalu lintas web. Zeta menggabungkan teknologi periklanan dan teknologi pemasaran untuk menjalankan dan meningkatkan kampanye melalui funnel pemasaran hingga pembelian. Digital Turbine, yang berfokus pada teknologi periklanan smartphone, mendapat manfaat seiring pergeseran perhatian ke aplikasi.
Beberapa perusahaan teknologi iklan kesulitan menghasilkan pertumbuhan yang cukup untuk meyakinkan investor tentang kelangsungan hidup di era AI. Penurunan web terbuka memberikan tekanan pada Teads dan Taboola. The Trade Desk, yang sebelumnya dihargai karena prospek pertumbuhan yang kuat, menghadapi tantangan besar seiring peningkatan investasi pemilik data propietaris seperti Amazon dalam teknologi platform sisi permintaan pesaing.
Data perusahaan pengukuran semakin bernilai seiring pergeseran perhatian ke platform tertutup. Namun, investor percaya bahwa menggabungkan data pengukuran dengan platform yang mampu mengoptimalkan kampanye dapat menghasilkan nilai yang jauh lebih besar. Tren ini telah mendorong transaksi take-private terhadap bisnis pengukuran utama, termasuk Nielsen, Integral Ad Science, DoubleVerify, dan Cint.
AI Mengubah Industri Teknologi Iklan Senilai $1,3 Triliun, Menekan Para Perantara
FLASH AIBagikan
Ringkasan
Data on-chain menunjukkan bahwa AI sedang mengkonsolidasikan nilai di sektor teknologi iklan senilai $1,3 triliun, lebih memilih perusahaan dengan data pelanggan dan hubungan langsung. Analisis on-chain mengungkapkan penurunan distribusi iklan web terbuka yang mempersempit peran perantara. M&A teknologi iklan meningkat tajam dari 2023 hingga 2025, tetapi sejak itu stabil. Magnite dan PubMatic beralih di luar web terbuka, sementara Teads dan Taboola kesulitan karena platform seperti Amazon semakin populer.
Sumber:Tampilkan versi asli
Penafian: Informasi pada halaman ini mungkin telah diperoleh dari pihak ketiga dan tidak mencerminkan pandangan atau opini KuCoin. Konten ini disediakan hanya untuk tujuan informasi umum, tanpa representasi atau jaminan apa pun, dan tidak dapat ditafsirkan sebagai saran keuangan atau investasi. KuCoin tidak bertanggung jawab terhadap segala kesalahan atau kelalaian, atau hasil apa pun yang keluar dari penggunaan informasi ini.
Berinvestasi di aset digital dapat berisiko. Harap mengevaluasi risiko produk dan toleransi risiko Anda secara cermat berdasarkan situasi keuangan Anda sendiri. Untuk informasi lebih lanjut, silakan lihat Ketentuan Penggunaan dan Pengungkapan Risiko.