Penulis: David, Shenchao TechFlow
Tadi malam, 315 mengungkapkan bisnis berbasis GEO.
Nama lengkapnya adalah Generative Engine Optimization, Anda bisa memahaminya sebagai:
Menghabiskan uang agar AI mengatakan hal-hal baik tentangmu.
Bagaimana cara melakukannya?
Merek ingin agar ketika konsumen bertanya kepada AI, AI secara prioritas merekomendasikan dirinya sendiri. Oleh karena itu, mereka bekerja sama dengan penyedia layanan GEO, yang secara massal mempublikasikan artikel promosi di internet. Setelah AI mengambil konten-konten ini, ia akan menganggapnya sebagai informasi nyata dan merekomendasikannya kepada pengguna.
Reporter CCTV menggunakan perangkat lunak bernama 'Li Qing GEO', yang dapat dibeli di Taobao.
Seorang jurnalis menciptakan gelang pintar fiktif, mengarang beberapa fitur penjualan yang tidak masuk akal, seperti "sensor keterikatan kuantum" dan "daya tahan selevel black hole". Perangkat lunak secara otomatis menghasilkan selusin artikel promosi dan menerbitkannya secara otomatis di internet.
Dua jam kemudian, wartawan bertanya kepada AI: Bisakah Anda merekomendasikan gelang kesehatan cerdas?
AI menempatkan gelang yang sama sekali tidak ada di urutan teratas daftar rekomendasi.
Perusahaan yang membuat perangkat lunak ini bernama Beijing Lisi Media & Culture, sebuah perusahaan milik satu orang, dengan jumlah peserta asuransi berturut-turut selama bertahun-tahun sebanyak nol.
Alat yang dibuat oleh perusahaan ini saja berhasil menipu model AI utama dalam negeri dalam waktu dua jam.
315 mengungkap racun AI, tetapi bisnis ini mungkin jauh lebih besar daripada satu perangkat lunak Taobao.
SEO, Kisah Lama Putian
Pertama, ini sama sekali bukan hal baru.
Pada tahun 2008, CCTV 'Xinwen 30 Fen' secara berturut-turut selama dua hari mengungkap peringkat iklan berbayar Baidu. Dengan membayar, situs Anda bisa berada di posisi pertama dalam hasil pencarian, bahkan yang berada di depan mungkin adalah obat palsu.
Pada saat itu bisnis ini masih disebut SEO, search engine optimization.
Pembeli terbesar adalah rumah sakit swasta sistem Putian. Pada tahun 2013, sistem Putian menghabiskan 12 miliar yuan untuk iklan di Baidu, yang mencakup hampir setengah dari total pendapatan iklan Baidu.
Banyak lembaga medis yang tidak memiliki kualifikasi menggunakan SEO untuk muncul di halaman pertama pencarian Baidu, sehingga tampak sejajar dengan rumah sakit kelas tiga, kelas A, yang membuat orang awam sama sekali tidak bisa membedakan.
Hingga peristiwei Zexi pada tahun 2016, seorang mahasiswa mengklik rumah sakit kelompok Putian yang peringkatnya tinggi, dan meninggal setelah mendapat perawatan, sehingga regulator membuat undang-undang yang secara jelas menyatakan: pencarian berbayar adalah iklan.
Tapi ini tidak menghilangkan bisnis ini. Hanya menetapkan aturan, mengubah industri abu-abu menjadi bisnis resmi. Kelompok Putian tetap membeli peringkat, hanya saja di samping hasilnya muncul label kecil: «Iklan».
Tapi setelah ditambahkan tag, orang yang mengklik tetap akan mengklik.
Masalah mendasar mesin pencari bukanlah apakah ada label atau tidak, tetapi bahwa pengguna secara alami mempercayai hasil yang berada di urutan teratas.
Sekarang orang beralih dari mesin pencari ke AI, menganggap AI lebih objektif dan tidak terkontaminasi oleh peringkat bayar. Tapi siapa yang menguasai pintu masuk distribusi informasi, dialah yang bisa menjual peringkat.
Entrance changed, SEO changed one letter to GEO, the logic of selling rankings hasn't changed a bit.
Yang berubah adalah harga.
GEO, pasar modal pernah mencintainya
Bisnis yang tak bisa dibunuh, favorit pasar modal.
Pada September 2025, perusahaan komunikasi pemasaran terbesar di Tiongkok, Lanse Guangbiao, menginvestasikan jutaan yuan dalam perusahaan GEO bernama PureblueAI Qinglan.
Qinglanbang memberikan optimasi merek yang nyata untuk peringkat dan tingkat rekomendasi di hasil pencarian AI, dengan klien termasuk Ant Group, Tencent Cloud, dan Volvo.
Produknya nyata, perusahaannya nyata, dan mereka melakukan hal yang membuat AI lebih akurat dalam memahami informasi merek.
Ini sama sekali berbeda dengan racun AI Lisheng yang diungkap pada 315. Lisheng menciptakan produk fiktif, memalsukan parameter, dan menipu AI dengan informasi palsu; Qinglan menggunakan konten merek asli untuk menyesuaikan logika rekomendasi AI.
Namun dari sudut pandang AI, jalur teknis kedua hal ini sama: keduanya mempublikasikan konten ke internet, lalu menunggu AI untuk mengambilnya.
AI tidak bisa membedakan mana yang pemasaran dan mana yang pemalsuan. Ini juga merupakan bagian paling ambigu dari bisnis GEO.
Ketika Blue Focus menghapus Blue, GEO masih hanya menjadi istilah industri di kalangan pemasaran. Tiga bulan kemudian, ia berubah menjadi konsep saham.
Pada akhir Desember 2025, Blue Light Label mencapai batas naik.
Brokerage firms have begun holding a series of conference calls to interpret GEO, with research reports defining it as "the next-generation traffic entry point in the AI era." Capital is flowing in, not only buying Bluefocus, but also driving up the prices of all companies associated with digital marketing and AI concepts. Bluefocus rose 132% over nine trading days, and a batch of follow-on concept stocks have doubled.
Sumber gambar: Caixin
Setelah kenaikan, perusahaan-perusahaan ini secara mandiri mengeluarkan pengumuman untuk memperingatkan risiko:
GEO tidak menghasilkan pendapatan dan tidak berdampak signifikan terhadap operasi perusahaan. Blue Focus juga mengakui bahwa pendapatan yang didorong AI menyumbang sebagian kecil dari total pendapatan.
Artinya, harga saham naik lebih dari dua kali lipat, tetapi bisnis GEO sendiri belum menghasilkan keuntungan apa-apa.
Pada akhir Januari, harga saham Blue Focus naik dari 9,6 yuan menjadi 23,3 yuan, meningkat 143% dalam satu bulan. Pada saat ini, Ketua Dewan Direksi Zhao Wenquan mengumumkan pengurangan kepemilikan hingga 20 juta saham. Berdasarkan harga saham saat itu, diperkirakan dana sebesar 467 juta yuan ditarik.
Laporan riset publik menunjukkan bahwa ukuran pasar industri GEO domestik tahun lalu sekitar 2,9 miliar yuan. Kenaikan kapitalisasi pasar saham Blue Focus dalam satu bulan jauh melebihi angka ini.
315 mengungkap sistem ForceLing yang meracuni AI dengan biaya ratusan yuan, tetapi konsep GEO mengalami perjalanan di pasar A, menghasilkan puluhan miliar.
Yang diinvestasikan mungkin bukan racun, tapi uang yang didapat itu nyata.
315 disebut pencemaran, Silicon Valley disebut komersialisasi
Pada Januari tahun ini, OpenAI mengumumkan di blog resmi mereka: ChatGPT akan mulai menjual iklan.
Pengguna gratis dan pengguna Go seharga $8 per bulan akan melihat iklan, sedangkan pengguna premium berlangganan berbayar tidak terpengaruh.
Pada 9 Februari, iklan resmi diluncurkan. Beberapa iklan akan muncul di bagian bawah jawaban ChatGPT, dengan tulisan kecil: Sponsored. Pemilik iklan pertama meliputi Ford, Adobe, Target, Best Buy...
Anda bertanya kepada ChatGPT mobil apa yang baik dibeli, dan ia memberi Anda jawaban dengan tautan sponsor Ford di bawahnya.
OpenAI menjelaskan dengan jelas: iklan tidak akan memengaruhi konten jawaban ChatGPT. Jawaban adalah jawaban, iklan adalah iklan, terpisah.
Apakah ini terdengar familiar?
Baidu dulu juga mengatakan hal yang sama. Peringkat iklan adalah peringkat iklan, pencarian alami adalah pencarian alami, terpisah. Kemudian, lima hasil pencarian pertama semuanya adalah iklan.
OpenAI memperkirakan iklan dapat menggandakan pendapatan tahunan sisi konsumen menjadi $17 miliar. Pengguna aktif mingguan ChatGPT melebihi 800 juta, dengan 95% di antaranya adalah pengguna gratis, yang semuanya menjadi target iklan.
Sekarang melihat kembali rantai pasok yang diungkap pada 315: Liqing memasukkan artikel promosi ke dalam AI, membuat AI merekomendasikan produk yang tidak ada. OpenAI menempatkan konten sponsor di bawah jawaban AI, membuat AI merekomendasikan produk yang telah dibayar.
Yang tanpa pemberitahuan ke platform disebut racun. Yang menandatangani kontrak dengan platform disebut komersialisasi.
Apa perbedaannya bagi pengguna?
Satu di dalam jawaban, satu di bawah jawaban. Satu tanpa tag, satu dengan tag iklan.
315 membeli beberapa ratus dolar saham Lijing, perdagangkan konsep GEO di pasar A senilai puluhan miliar dolar, OpenAI berencana menghasilkan 17 miliar dolar dalam satu tahun dari ini.
Hal yang sama, sifatnya berubah dari racun menjadi komersial, harganya naik beberapa ribu kali lipat.
Pada November 2023, para peneliti dari Indian Institute of Technology Delhi dan Princeton University menerbitkan sebuah paper di arXiv dengan judul《GEO: Generative Engine Optimization》.
Ini adalah pertama kalinya konsep ini didefinisikan secara resmi oleh kalangan akademis.
Dari publikasi makalah hingga eksposur 315, sedikit lebih dari dua tahun. Di tengahnya terjadi industri abu-abu, pendanaan, lonjakan saham konsep, pencairan dana oleh ketua dewan, platform AI langsung terlibat menjual iklan...
Dua puluh tahun yang lalu, SEO melewati jalan yang dijalani GEO dalam dua tahun.
Perbedaannya adalah, pada waktu itu orang butuh bertahun-tahun untuk belajar tidak sepenuhnya percaya pada hasil mesin pencari; sekarang AI masih berada dalam masa manfaat kepercayaan, dan kebanyakan orang belum menyadari bahwa jawaban AI juga bisa dibeli.
Namun, masa keuntungan ini mungkin tidak akan berlangsung lama. Saat Anda bertanya ke AI apa yang layak dibeli berikutnya, ingatlah untuk berpikir sejenak lagi:
Jawaban bisa gratis, otak tidak bisa dioutsourcing.