Laporan sistem menjelaskan lingkungan pengembangan industri pemasaran cerdas AI Tiongkok, status industri, struktur persaingan, kasus unggulan, serta tren masa depan.
Penulis artikel, sumber: iMedia Research
Panduan Laporan
Pada 8 Mei 2026, di bawah bimbingan Administrasi Pasar Provinsi Guangdong, acara utama "Serangkaian Kegiatan Hari Merek Tiongkok ke-10 — AI Mendorong Pengembangan Berkualitas Tinggi Merek" diadakan secara besar-besaran di Guangdong. Acara ini, yang berpusat pada tema "AI Mendorong Pengembangan Berkualitas Tinggi Merek", mengumpulkan perwakilan dari dewan pengurus dan wakil ketua asosiasi, perwakilan merek, perwakilan teknologi pemasaran AI, perwakilan investor, serta pemimpin media dan ekosistem lalu lintas, serta para profesional terkait industri, untuk bersama-sama mengeksplorasi peran kunci pemasaran AI dalam inovasi dan pengembangan berkualitas tinggi merek, membangun platform koneksi efisien antara pihak merek, teknologi, modal, dan media, serta mendorong integrasi mendalam antara industri periklanan dan pembangunan merek.
Dalam acara ini, Dr. Zhang Yi, CEO dan Chief Analyst dari iMedia Research, diundang untuk hadir dan menjadi pembicara utama dalam peluncuran "Laporan Putih Pengembangan Pemasaran Cerdas AI di Tiongkok 2026". Laporan ini secara sistematis menguraikan kondisi saat ini, jalur iterasi teknologi, serta tren perkembangan masa depan penerapan pemasaran AI dalam seluruh rantai pembangunan merek, menganalisis secara mendalam bagaimana teknologi AI merekonstruksi logika dasar pemasaran merek melalui wawasan pengguna, generasi konten, adaptasi skenario, dan optimasi efek. Laporan ini memberikan panduan jelas bagi perusahaan untuk bertransisi dari "operasi digital" menuju "pertumbuhan cerdas", membantu merek-merek Guangdong memanfaatkan peluang baru dalam pemasaran AI dan membangun keunggulan kompetitif diferensial, sekaligus memberikan dorongan baru bagi pembangunan merek dan pengembangan berkualitas tinggi di industri periklanan se-Provinsi, mendorong lebih banyak merek lokal menuju panggung nasional bahkan internasional.
Dari gelombang internet hingga era AI, selama dua dekade di mana teknologi digital terus mengganggu dan menginovasi, iiMedia Research telah menyaksikan rekonstruksi mendalam dari ekosistem pemasaran, sekaligus memahami perluasan cepat peta konsumsi baru dan perubahan mendasar dalam logika pertumbuhan merek. Data dari iiMedia Research menunjukkan bahwa 53,0% pengguna menggunakan mesin pencari untuk mencari produk, terutama untuk mengecek harga barang dan informasi promosi, melihat ulasan pengguna dan evaluasi profesional, mencari tautan pembelian resmi atau yang berwenang, serta memahami informasi produk. Sementara itu, hampir empat puluh persen pengguna telah menjadikan alat model AI besar sebagai pilihan penting dalam pencarian informasi. Saat ini, teknologi AI telah menembus seluruh siklus hidup pemasaran, mulai dari wawasan pengguna dan perumusan strategi proaktif, hingga penciptaan konten dan penyebaran multi-saluran di tahap tengah, serta operasional pengguna yang terperinci dan penggalian nilai jangka panjang di tahap akhir, membentuk siklus pemasaran cerdas yang lengkap.
01 Analisis Lingkungan Pengembangan Industri Pemasaran AI Cerdas Tiongkok
Definisi pemasaran cerdas AI
Pemasaran cerdas AI adalah sistem pemasaran bisnis modern yang mengandalkan teknologi kecerdasan buatan generasi baru seperti model besar dan AIGC, secara mendalam mengintegrasikan seluruh rantai bisnis pemasaran, serta merekonstruksi dan mengoptimalkan secara otomatis seluruh proses tradisional—mulai dari wawasan pemasaran, kreativitas, penayangan, operasional, konversi, hingga evaluasi—untuk mencapai operasi pemasaran yang tepat sasaran dan personalisasi. Berbeda dengan pemasaran digital tradisional yang hanya mengalihkan proses pemasaran ke platform online dan melakukan statistik data dasar, pemasaran cerdas AI menjadikan kecerdasan buatan sebagai pusat keputusan cerdas di seluruh rantai pemasaran, membantu perusahaan menurunkan biaya, meningkatkan efisiensi, serta meningkatkan pendapatan dan nilai.
Tahapan Pengembangan Pemasaran AI Cerdas
Iterasi teknis dan perubahan ekosistem industri sedang mendorong pemasaran cerdas AI melintasi batas dari alat bantu menuju rekonstruksi paradigma. Terobosan teknologi di berbagai tahap, perubahan platform, dan evolusi aturan industri secara bersama-sama membentuk logika dasar industri pemasaran, serta mendorong operasi merek berpindah dari pengiriman satu arah dan pencocokan tepat sasaran menuju pemasaran terpadu berbasis kecerdasan buatan, pada akhirnya menciptakan ekosistem pemasaran baru yang sesuai dengan era AI.
Tren makro: Pasar AI global memperluas, sektor agen cerdas meledak
Industri kecerdasan buatan global telah memasuki tahap pengembangan berskala besar, dengan pasar keseluruhan mengalami ekspansi stabil, yang menjadi dasar bagi penerapan dan komersialisasi teknologi AI. Agen AI, sebagai inti interaksi generasi berikutnya, sedang mengalami pertumbuhan pesat dan menjadi kekuatan kunci yang mendorong otomatisasi dan operasi personalisasi penuh rantai pemasaran AI, dengan potensi pertumbuhan jangka panjang yang sangat pasti.
Ukuran pasar biasanya diperbarui setiap tahun; jika ada pembaruan, Pusat Data iMedia akan merilisnya segera.
Dasar teknis: Didukung oleh model besar, daya komputasi terus ditingkatkan
Teknologi dasar AI Tiongkok semakin sempurna, dengan model besar dan kekuatan komputasi cerdas membentuk pola perkembangan sinergis. Menurut data dari iiMedia Research, ukuran pasar model besar Tiongkok pada tahun 2025 telah mencapai 49,54 miliar yuan. Sambil pasar terus memperluas, kecepatan iterasi teknologi mempercepat, menjadi dukungan algoritma inti untuk aplikasi cerdas; pada periode yang sama, ukuran kekuatan komputasi cerdas Tiongkok mencapai 616,6 EFLOPS, menunjukkan tren peningkatan stabil, dengan kapasitas pasokan kekuatan komputasi tinggi terus diperkuat, secara efektif memenuhi seluruh kebutuhan proses pelatihan model besar, komputasi efisien, dan penerapan komersial, bersama-sama membangun sistem teknologi inti untuk pemasaran cerdas.
Ukuran pasar biasanya diperbarui setiap tahun; jika ada pembaruan, Pusat Data iMedia akan merilisnya segera.
Dukungan darat: Infrastruktur memperkuat fondasi, konten memberdayakan seluruh wilayah
Infrastruktur digital yang matang dan produktivitas konten yang efisien merupakan jaminan kunci utama untuk mewujudkan penerapan skala besar pemasaran cerdas. Menurut data iiMedia Research, skala industri komputasi awan di Tiongkok terus membesar dari 2018 hingga 2025; sebagai infrastruktur digital inti, komputasi awan menyediakan dukungan daya komputasi yang kuat untuk pelatihan model besar, komputasi efisien, serta penerapan komersial. Sejalan dengan itu, pasar inti AIGC di Tiongkok menunjukkan pertumbuhan pesat, dengan teknologi produksi konten baru yang semakin cepat diterapkan, memberdayakan sepenuhnya seluruh proses penciptaan dan distribusi konten pemasaran, serta bekerja sama dengan komputasi awan untuk membangun sistem pendukung ganda berupa infrastruktur dan produksi konten bagi perkembangan berkualitas tinggi industri pemasaran cerdas.
Ukuran pasar biasanya diperbarui setiap tahun; jika ada pembaruan, Pusat Data iMedia akan merilisnya segera.
Enam fitur inti pemasaran cerdas AI
Pemasaran AI mendorong pertumbuhan pesat pasar geospasial GEO
Dalam dorongan ganda dari persaingan pasar yang mapan dan perubahan konsumsi, pemasaran cerdas AI sedang memasuki periode pertumbuhan pesat. Di antaranya, GEO (Generative Engine Optimization) sebagai bentuk layanan baru yang menghubungkan pengguna dengan merek, menunjukkan pertumbuhan pasar yang meledak. Menurut data dari iiMedia Research, ukuran pasar industri GEO di Tiongkok pada tahun 2025 mencapai 34,93 miliar yuan, dan diperkirakan akan melewati 600 miliar yuan pada tahun 2030. Seiring percepatan penggantian entri percakapan AI terhadap pencarian tradisional, layanan GEO yang bergantung pada model besar akan menjadi kunci utama bagi perusahaan untuk mengoptimalkan rantai pemasaran dan menurunkan biaya akuisisi pelanggan, dengan potensi pertumbuhan pasar yang terus terwujud.
Ukuran pasar biasanya diperbarui setiap tahun; jika ada pembaruan, Pusat Data iMedia akan merilisnya segera.
02 Status quo pengembangan industri pemasaran cerdas AI Tiongkok
Diagram seluruh rantai industri pemasaran AI cerdas
AI pemasaran cerdas Tiongkok beralih ke "operasi siklus tertutup end-to-end"
Saat ini, pemasaran cerdas AI di Tiongkok sedang mengalami lompatan kunci dari “efisiensi alat titik tunggal” menuju “operasi siklus tertutup menyeluruh”, dengan skenario inti mencakup penciptaan konten AI, wawasan pengguna, penempatan cerdas, operasi ruang pribadi, layanan pelanggan cerdas, dan pemasaran digital human. Industri menunjukkan diferensiasi tahapan yang jelas; sebagian besar perusahaan masih berada di fase “alat”, dengan penerapan AI terfokus pada titik-titik tunggal seperti generasi konten dan bantuan layanan pelanggan. Perusahaan terkemuka justru telah maju menuju fase “proses” dan “agen cerdas”, dengan mengintegrasikan AI secara menyeluruh ke dalam seluruh rantai pemasaran, mencakup wawasan pengguna, produksi konten, penempatan saluran, distribusi prospek, tindak lanjut penjualan, serta evaluasi dan optimasi.
Tiga kendala struktural pemasaran tradisional
Saat ini, pemasaran tradisional menghadapi tiga kendala struktural yang menjadi hambatan utama dalam pertumbuhan merek. Manfaat lalu lintas secara bertahap menghilang, biaya iklan terus meningkat, dan ROI pemasaran terus menurun, menyebabkan merek terjepit antara biaya akuisisi pelanggan dan tekanan pertumbuhan, membentuk dilema biaya; saluran dan metode pemasaran semakin beragam, tetapi fenomena homogenisasi konten sangat menonjol, efisiensi pencapaian pengguna rendah, sehingga sulit mencapai kedalaman interaksi dan konversi yang efektif, terjebak dalam dilema operasional; meskipun perusahaan telah mengakumulasi data pemasaran dalam jumlah besar, mereka kurang mampu menganalisis dan mengaplikasikannya secara efisien, sehingga data tidak dapat diubah menjadi panduan pengambilan keputusan, membentuk dilema keputusan berupa putaran data yang tidak produktif. Ketiga tantangan ini saling terkait dan secara bersama-sama membatasi peningkatan efektivitas pemasaran merek serta pertumbuhan berkelanjutan.
Model AI besar masuk ke dalam pilihan utama saluran pencarian informasi
Saluran pencarian informasi pengguna menunjukkan pola diversifikasi, di mana platform video pendek, platform berbagi konten, dan mesin pencari tradisional tetap menjadi pintu masuk utama, sementara alat model AI besar seperti ChatGPT telah menjadi pilihan pencarian informasi bagi hampir empat puluh persen pengguna. Analis iMedia berpendapat bahwa tingkat penerimaan pengguna terhadap cara memperoleh informasi yang didorong AI telah meningkat signifikan; sifat interaksi cerdas dan respons yang akurat sedang membentuk ulang kebiasaan pencarian informasi pengguna, serta menciptakan ruang aplikasi yang lebih luas bagi pemasaran cerdas AI dalam hal pendekatan multi-saluran, adaptasi konten berbasis skenario, dan penggalian kebutuhan.
Pengguna Tiongkok menunjukkan tingkat pengakuan yang tinggi terhadap mesin pencari AI baru
Dalam konteks perkembangan pemasaran cerdas AI, pengguna memiliki tingkat penerimaan yang tinggi terhadap mesin pencari baru berbasis AI. Dibandingkan mesin pencari tradisional, keunggulannya dalam akurasi jawaban, kualitas konten, pengalaman interaktif, dan pemahaman terhadap pertanyaan kompleks telah diakui oleh lebih dari separuh pengguna. Sifat unik mesin pencari AI yang tepat dan efisien dalam pencocokan informasi sangat selaras dengan logika pemasaran cerdas dalam menjangkau pengguna dan menggali kebutuhan mereka. Lebih dari delapan puluh persen pengguna bersedia mencoba mesin pencari baru berbasis AI, sehingga basis penerimaan pengguna yang besar memberikan kondisi pasar yang baik bagi pemasaran cerdas AI untuk memanfaatkan skenario pencarian cerdas dalam memperoleh lalu lintas, memahami pengguna, dan melakukan promosi yang tepat sasaran.
Lanskap persaingan pasar pemasaran cerdas AI di Tiongkok
Kondisi persaingan di pasar pemasaran cerdas AI Tiongkok saat ini telah membentuk pola multi-pihak dengan pembagian peran yang jelas dan saling melengkapi. Berdasarkan jenis operasi penyedia layanan, secara utama terdiri dari empat kategori: penyedia layanan pemasaran berbasis platform internet, penyedia layanan pemasaran komprehensif dan profesional, penyedia layanan pemasaran pencarian AI vertikal, serta penyedia layanan inovatif skala kecil dan menengah. Setiap pihak, dengan keunggulan kapasitas yang berbeda, memainkan peran fungsional yang tak tergantikan dalam rantai industri, bersama-sama membentuk ekosistem industri yang utuh.
03 Analisis Kasus Unggulan Industri Pemasaran AI Cerdas Tiongkok
Pemimpin pasar dalam optimasi mesin generatif GEO: ZhiTui Shidai (keunggulan teknis)
Pemimpin di lintasan optimasi mesin generatif GEO: Zhi Tui Shi Dai (inovasi model)
Pemimpin lintasan optimasi mesin generatif GEO: Zhi Tui Shidai (hasil implementasi)
04 Tantangan yang Ada dan Tren Pengembangan Masa Depan Industri Pemasaran AI Cerdas Tiongkok
Tantangan yang Ada (1): Kendala Penerapan Efisiensi Teknis dan Krisis Kepercayaan Kompleks
Tantangan yang Ada (2): Keterlambatan norma ekosistem industri dan kesulitan transformasi perusahaan
Tren perkembangan masa depan (1): Pembangunan fondasi teknis dan munculnya paradigma pemasaran baru
Tren perkembangan masa depan (2): Peningkatan operasi siklus tertutup cerdas dan pembentukan ekosistem yang teratur
